虽然严冬来临，但考虑到中国市场此前已然积累的巨大活力和热力，整个媒体广告市场的持续增长是必然的。近期，诸多机构均宣称对2009年中国媒体广告市场保持乐观，增幅预测普遍在10%左右。

（图表）：2009年网络广告，经济寒冬中的一线生机？

依据Nielsen（尼尔森）此前发布的报告，互联网、手机和家庭娱乐市场将依旧保持高速成长，56%的中国消费者对未来一年的财务状况持乐观态度——这一结论也得到了市场数据的支持。在2009年元旦三天假期内，境内跨行刷卡消费额590亿元，相比2008年同期同比增长70.5%。

2009年网络广告的状况似乎将好于传统媒体。在业内，针对在线广告市场（包括搜索营销在内）的增长预测普遍在20%上下，即便是最悲观的预测也是15%的增长，而乐观的预测则达到了25%。但无论如何，较2007和2008年的增幅呈下降的势态是不可避免的。不过，由于平面媒体广告环境的日益恶化，以及新媒体广告效果和标准的逐步建立，网络广告在整个广告市场中的地位将进一步提升。

2009年，综合门户、搜索、垂直媒体和网络视频、SNS网站将面临着更加复杂的竞争。例如，3G的到来，使视频网站的广告战略在2008奥运年未能取得显著突破，而后续的压力则更大。2009年，他们不仅要应对传统电视、传统门户、数字电视的竞争，还将要迎接“第三屏幕”——手机视频的挑战，寻求正确的定位将是一个艰巨的任务；而SNS网站则有些同病相怜，从去年开始受到资本市场关注，当年也处于和视频网站相仿的境地。在某种意义上说，类似新浪与分众的整合，便可以理解为网络媒体应对市场压力的一种现实选择。