华瑞网标（CR-Nielsen）公司是Nielsen Online在中国的合资公司，同时也是ChinaRank的合作伙伴。CR-Nielsen提供科学、全面的流量数据分析服务，其分析范围涵盖网络营销、广告投放、市场分析、竞争分析、目标用户定位、网站运营等一系列商业应用数据。 zh-cn 华瑞网标（CR-Nielsen）公司 liuchl@cr-nielsen.com /marketing/200903/03-968.html 导语：2008年时尚产品广告高速发展，市场份额增加了6.6个百分点，是2008年互联网广告市场的亮点之一，快速消费品类的美容浴室化妆品等广告也同样表现优秀。相信2009年，时尚与女性网络媒体在媒体和营销市场上将呈现出更强的竞争力和影响力。 北京，2009年3月3日，尼尔 导语：2008年时尚产品广告高速发展，市场份额增加了6.6个百分点，是2008年互联网广告市场的亮点之一，快速消费品类的美容浴室化妆品等广告也同样表现优秀。相信2009年，时尚与女性网络媒体在媒体和营销市场上将呈现出更强的竞争力和影响力。 北京，2009年3月3日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen今日对外发布了中国时尚网络媒体影响力与广告价值分析报告。 从2007年开始，互联网媒体的价值体现速度越来越快，网络广告已经开始逐步超越杂志广告和电台广告，排在五大媒体的第三位。2008年网络展示广告的市场价值估算达到了132亿元人民币，这其中以'时尚'或'女性'受众为核心定位的网络媒体功不可没。现阶段时尚网络媒体呈现出持续发展的局面，自身也有较为明显的一些特点。 首先，时尚网络媒体的主要竞合对手目前还主要是平面时尚媒体，尽管电视和电台也有不少定位于时尚的频道或栏目，但在影响力和特色方面还不足以与平面媒体全面抗衡。在中国媒体市场上，平面媒体中时尚类杂志，与汽车杂志、财经杂志、健康/医药、人文地理杂志一起因其专业和影响力，被并称五朵金花。时尚系列、ELLE、VOGUE、HOW、昕薇、虹、瑞丽系列等都是时尚与女性杂志的典型代表。 其次，时尚网络媒体的构成中有两股最大的势力：第一股势力是传统的平面时尚媒体品牌为实现媒体数字化转型、扩展品牌价值与影响力，所建立的网络时尚媒体，代表性的网站包括Trends-时尚网、Vogue中国、Yoka网、ELLE中国、OnlyLady-女人志、Ixinwei-昕薇网、Mina-米娜国际中文网、Rayli-瑞丽女性网等，这些网站依托自身强大的平面媒体的品牌、内容、渠道等优势，占据了品质上的顶点。第二股势力是所谓正宗网络媒体所建立的时尚网络媒体，包括了综合门户下时尚与女性频道，例如Sina style-新浪尚品、Sina lady-新浪女性、QQ luxury-腾讯时尚、QQ lady-腾讯女性、ifeng Fashion-凤凰网时尚、163 lady-网易女人/时尚、MSN trends-MSN时尚、Sohu luxury-搜狐品质、Tom lady-Tom女性风尚等，同时还包括了垂直时尚女性网，比较典型的是PC lady-太平洋女性网。这些网站依托整个网站品牌形象和对受众的影响力，占据了整合上的顶点。 特别需要关注的是，在市场定位中，时尚与女性杂志往往分成以引导生活趋势和格调为主、以奢侈品牌和产品传播、以女性美容保健为主、以男士生活诉求为主等最多达数十种的受众和市场定位。品牌之间，既有对读者的竞争，也有彼此'档次'之间的排斥，在时尚网络媒体市场也存在着类似情况。出于推动时尚与女性整个网络媒体市场的影响力和价值挖掘的考虑，我们将这些网站放在一起进行讨论。 时尚网络媒体的传播影响力如何？ 根据CR-Nielsen 2008年实施的'中国时尚与女性网络媒体流量测评与受众研究'结果显示，中国时尚与女性网络媒体的周市场达到率为超过20%。目前的保守估计每周约有6000万网民会访问时尚与女性类网站。对比2008年9月份第一周和12月份最后一周的数据，可以看到在四个月间，时尚网络媒体的市场受众规模增长了大约17%，体现出网民的高度关注和参与热情。 当然，作为老话题，也需要注意到时尚媒体不能简单地以访问者数量为惟一价值判断标准。例如，一个垂直时尚网站的流量和一个综合门户时尚频道的流量，在含义上是不同的，前者主要体现对受众精准和专著性的把握，而后者除去时尚内容对这个群体的吸引之外，其他频道内容的整合传播影响效果则是无可比拟的。同样，定位精英与潮流领袖的网站和定位普通白领与时尚群体的网站，单纯用流量作为广告媒体选择的惟一标准也是不可取的。这点对于广告主看待时尚网络媒体时尤其关键。 CR-Nielsen的媒体分析专家认为，研究表明到目前为止时尚网络媒体的发展非常迅速且稳定，与网络媒体细分化、生活化总体发展相吻合，也与传统平面媒体的数字化进程吻合。反映出这个市场正步入成熟和有效竞争，综合门户与垂直网站的各自比较优势、网媒传播与平媒传播的分享协同，让这个市场中不同类型的媒体均具有各自的比较优势和产品特色。在网站建设上，应更多注重媒体品牌建设和与受众互动、体验与交流，并更多关注CGM（Consumer-Generated Media）趋势日益显现出的对媒体趋势的影响。 时尚网络媒体的受众营销与广告价值如何？ 研究发现，时尚媒体受众具有相当高的营销和广告价值，平均年龄约27岁，超过50%受众的学历在本科以上，接近60%的职业是外企、私企、自有职业者和大学生，整个群体的平均年收入达到63 400元，属于比较典型的3H群体（高收入、高感度、高消费）。这部分受众显示出他们作为中国市场中最主流、最重要的消费者，拥有相当的经济能力和购买力，无疑是市场意见引导者和个人及家庭的消费决策参与者。他们在高端产品、服务和体验消费上，表现出非常高的消费能力（拥有水平和消费潜力）。在跨媒体的接触行为和认同上，这个群体体现出对网络媒体高度的依赖性和信任度，尤其在诸如IT、数码、家电、通讯、服饰、航空旅游、汽车和金融保险等产品信息来源上，互联网占据了绝对优势的地位。而在代表时尚生活的代表性产品，例如服饰、化妆、珠宝首饰等奢侈品，互联网与传统媒体相辅相成，同样成为时尚产品的最重要信息媒体。 CR-Nielsen的广告分析专家指出：2007年以来的中国网络广告市场数据表明FMCG、时尚、娱乐、财经等广告需求增长迅速，特别是奥运营销对时尚与休闲产品市场起到了很大的推动作用，考虑到时尚网络媒体的受众结构、生活形态、消费潜力和跨媒体行为，再结合其覆盖规模和传播特点和内容构成，可以认为此类媒体在消费引导和广告传播上具有充分价值，是一个值得企业和广告公司、广告代理商充分关注和利用的市场，能让广告主在整合营销的媒体选择和组合上拥有更多的空间。例如，Trends.com、yoka.com与诸多世界最知名品牌的成功合作就充分体现了此类媒体在营销和广告上的价值。 图表1. 时尚与女性网络媒体受众分布（部分指标） 图表2. 时尚与女性网络媒体的整体消费能力 尽管2009年整体经济环境面临一定的不确定性，但鉴于我国经济持续发展的大背景，国家经济政策对GDP 8%年增幅的保证，同时考虑到我国信息化建设的健康发展，通信和网络技术向宽带、移动、融合方向的进步，数据通信正在逐步取代语音通信成为通信领域的主流，互联网网民规模的扩张推动网络价值的提升等多种因素，新媒体应用的社会化，企业对ROI的追求，互联网展示广告市场在2009年仍然有较为乐观的增长。特别是时尚、快速消费、通讯产品等营销与广告市场将保持稳步增长。2008年时尚产品广告高速发展，市场份额增加了6.6个百分点，是2008年互联网广告市场的亮点之一，快速消费品类的美容浴室化妆品等广告也同样表现优秀。相信2009年，时尚与女性网络媒体在媒体和营销市场上将呈现出更强的竞争力和影响力。 '中国时尚与女性网络媒体影响力测评与价值研究'是CR-Nielsen自2008年开始策划设计的网络媒体市场年度系列研究中的一个专题。本项研究利用CR-Nielsen的产品对中国大陆数十家时尚与女性网络媒体进行网站流量测评，并结合主流的时尚与女性网络媒体的受众抽样调查进行了专项调查。在2008年的研究中，以下多家中国大陆主流的时尚与女性网络媒体均积极参与了合作，并分享了研究成果：时尚网（Trends.com.cn）、Yoka时尚网（yoka.com）、新浪女性/尚品（Sina eladies/style）、太平洋女性网（PClady.com）、ELLE中国（ellechina）、网易女性（163 lady）和女人志（Onlylady）等。 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-03-03 13:45 /oversea/us/200902/27-967.html 纽约，2009年2月12日，尼尔森公司首次公布了在线电视节目收视排行榜单。数据显示，2008年12月，ABC.com网站的电视剧“迷失”的独立收看人数达到140万。在已添加计数标签的电视台网站上，那些添加了内置播放器，并提供以流媒体方式在线收视服务的电视广播网络中，此 纽约，2009年2月12日，尼尔森公司首次公布了在线电视节目收视排行榜单。数据显示，2008年12月，ABC.com网站的电视剧'迷失'的独立收看人数达到140万。在已添加计数标签的电视台网站上，那些添加了内置播放器，并提供以流媒体方式在线收视服务的电视广播网络中，此收视数字位居第一。 2008年12月，NBC.com的娱乐节目'周六夜现场'紧随电视剧'迷失'之后，以110万独立收看人数位居排行榜第二名，排行第三的是ABC.com的'实习医生格蕾'，独立收看人数为87.9万。（详见表1及文章后面提到的视频测评服务的方法） 视频测评服务（VideoCensus）所涉及的网站指那些已添加计数标签，并提供在线收视服务的电视网站，包括ABC.com、CBS Television、CWTV.com、FOX Broadcasting以及NBC.com。这个收视排行榜中不包括Hulu网，这家网站目前还没有在节目的层次上采用VideoCensus测评。该服务调研对象为在一个月内收看了整部／部分电视剧或剪辑节目的独立收看者。 '正如我们看到的，内容广泛的在线娱乐节目吸引了大量忠实的在线收视人群，目前在线收看电视节目的人数已经超过了单纯通过电视看节目的观众人数，'Nielsen Online 媒介分析部副总裁Jon Gibs说'对于像&lsquo;实习医生格蕾&rsquo;这样的电视剧的收视状况，显示出观众已经逐渐采用在线观看的方式来替代以往通过电视观看节目的习惯。而其他网上热播的如娱乐节目'周六夜现场'的数据显示，部分网上观众根本不通过电视机来收看这样节目，驱使这部分网络观众观看此类节目的是一种类似事后口碑传播的效应。接下来便是根本就没有在 2008年12月期间在电视上播出的电视剧'迷失'节目，我们相信观众正在互联网上浏览将在１月回放的剧情。'表 1:在线广播电视网络娱乐节目Top10排行榜*2008年12月, 根据独立收看者数量排名 (美国) *该表显示的是在ABC.com，CBS Television，CWTV.com，FOX Broadcasting和NBC.com上的视频内容，这些视频内容通过他们各自的嵌入式视频播放器播放。节目都是观众自定义的。娱乐节目收视时间排行榜 在2008年12月每位观众收看节目时间排榜上，CWTV.com的'调教富家女'以人均215分钟收看的时间名列榜首，紧随其后的是NBC.com的'Chuck' 和 '口红丛林'，人均收看时间分别为163分钟和153分钟。 '观众的规模显然很重要，但是我们仍处与对长篇视频节目做&lsquo;口味测试&rsquo;的阶段，'Gibs说，'观众会打开一个节目来看看是否和自己的胃口，他们也许会看完它，也许不会看完。广告主应该在观众数量和平均每人收看时间之间取得一个平衡，这是因为那些时间比较长的节目同时也是消费者在收看中也许会实实在在观看广告的节目。对观看时间的关注同时也会突出一些类似于&lsquo;不安分的青春&rsquo;一类的节目，而这类节目在一般情况下往往是广告主所忽略的。'Table 2: 在线广播电视网络娱乐节目Top10排行榜*2008年12月, 根据收看时间排名 (美国) *该表显示的是在ABC.com，CBS Television，CWTV.com，FOX Broadcasting和NBC.com上的视频内容，这些视频内容通过他们各自的嵌入式视频播放器播放。节目都是观众自定义的。'考虑到我们已经收集到了足够数量目标网站，这些电视广播网站已对视频节目添加计数标签。我们开始公布针对特定在线节目的收视排名，'Gibs说，'这些排名结果对洞察用户的收视行为及行为趋势提供了重要的信息。我们将同客户一起去解决节目的标记及分配方面的问题，以确保排名结果更加精细。' Nielsen Online同时还发布了在线收看视频用户的总体情况，以及用视频数量为依据的2008年12月顶级在线品牌流量排行。与2008年11月的数据相比，12月的结果基本持平，只是在人均收看时间上稍有下滑。 注视：该数据包括视频下载，但不包括视频广告。VideoCensus服务测评方法及衡量标准： Nielsen Online的VideoCensus视频测评服务由受权的样本调查和普查两种方式组成，能针对用户的收视活动及相应接触做出精确计算，同时还可以提供深度的人口数据报告。在线视频的收看情况是通过对视频播放器的监测得出的，这些视频播放器能被网站所使用或嵌在网站中的某个地方。比方说，如果一个NBC.com 的'周六夜现场'的节目片断被嵌入在某人的博客中，那么该视频的收视情况将被计入NBC.Com账下，因为它使用的是NBC的视频播放器。 一个'独立收看者（unique viewer）'指在一个月中收看了整部或部分电视剧或剪辑节目的人。一个'视频'指的是一个节目片断。VideoCensus视频测评服务的测量不包括视频广告。 美国互联网 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-27 16:31 /oversea/us/200902/27-966.html 2009年1月对比2008年同期，美国汽车销量下滑了37%。对于汽车制造商而言，由于汽车销量持续走低，新一年的开始并没有什么值得庆祝的。然而，在萧条的市场环境中我们仍然看到了一丝希望。针对第三方汽车网站流量走势<如网站KBB.com (Kelly Blue Book)>的研究结果显示出短 2009年1月对比2008年同期，美国汽车销量下滑了37%。对于汽车制造商而言，由于汽车销量持续走低，新一年的开始并没有什么值得庆祝的。然而，在萧条的市场环境中我们仍然看到了一丝希望。针对第三方汽车网站流量走势<如网站KBB.com (Kelly Blue Book)>的研究结果显示出短期汽车市场的需求有着很强的先行指数。在2008年12月至2009年1月期间，五家知名汽车网站的流量数据显示出汽车购买有所增加。将KBB.com当月的流量和下月的销量之间做比较，会发现两者之间存在着很强的相关性，此相关性在2009年1月达到了6个月以来的最高值。尽管KBB.com的2009年1月流量比2008年1月年同期下滑了7%，但仍是2008年7月以来的历史最高点。在目前市场萧条的情况下，如果网站流量与汽车销量之间继续保持紧密相关，那么我们就有很大的可能在即将到来的二月到三月间止住销量下滑的态势。 美国互联网 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-27 16:21 /wangluo/trend/200902/23-965.html 自席卷全球的经济危机爆发以来，人们已经听够了各种各样的2009年经济寒冬的预言，日益加剧的经济萧条似乎也印证了这个论断。然而，在严冬过后，随之而来的必然是万物复苏的春天。寒冬能持续多久、我们要准备多少过冬的储备、在寒冬中如何寻找发展的出路，诸如此类的问题 自席卷全球的经济危机爆发以来，人们已经听够了各种各样的2009年经济寒冬的预言，日益加剧的经济萧条似乎也印证了这个论断。然而，在严冬过后，随之而来的必然是万物复苏的春天。寒冬能持续多久、我们要准备多少过冬的储备、在寒冬中如何寻找发展的出路，诸如此类的问题才是众多企业所更加关注的焦点。 新年伊始，随着2009年1月的中国网络广告市场报告的出炉，我们从中似乎看到了一些在寒冬中悄然绽放的花朵的身影。一月是新一年的开始，是冬去春来前的期待，是新一年的晴雨表。在这个严冬中，这些破土而出的春芽正在向那些因严冬而战栗不已的人们皎然地展示着春来的希望。 1. 2009年1月中国网络广告市场整体状况2009年1月，中国网络展示广告市场相比往年同期呈现出了增长的势头。本月的广告推广项目数为4707，创意数为10108，广告主数达1747，广告市场价值估算达8.5亿元，对比2008年同期增长2.6%。对比最近三年的同期数据，自2007年1月始，中国网络展示广告市场的推广项目数、广告主数以及广告市场价值皆呈现出逐年增长的态势。三年间，推广项目数量年同期增幅分别为46.8%和20.5%，广告主数量年同期增幅分别为15.1%和48.7%，广告市场价值年同期增幅分别为55.3%和2.6%。尽管在过去的三年中，中国网民数量、互联网规模和总体产值等环境因素发生了显著变化，但我们从连续三年的数据中依旧可以看出以下一些变化趋势：1) 广告主总量增加--将有更多的企业加入到网络广告主的队伍中；2) 推广项目增幅大--广告主将会相对加大对网络广告领域的投入；3) 广告市场价值增幅相对较小--相比2008年对2007年同期55.3%的增幅比例而言，2009年1月对2008年1月的同期增幅明显放缓，只有2.6%。虽然这个数字没有达到以往动辄50%的增长比例，但考虑到目前严峻的经济环境，能保持增长就已是一个值得鼓舞的事情。不可否认，经济严冬的确对中国互联网产生了影响，但连续三年持续增长的事实却昭示了在这个冬天中，中国网络广告市场所蕴含的顽强生命力。增长即是硬道理，严冬中的增长更是令人欢欣鼓舞。 （图表）：历史同期网络广告市场状况 2. 2009年1月中国网络广告市场主要行业状况相比2008年同期，2009年1月中国网络广告市场的主要行业中，房地产类、汽车类、娱乐类、零售类、媒体、教育学习类和旅游住宿类的广告主数量皆有所增加。其中以房地产类的广告主数量增幅最大，达199.4%，汽车类以89.5%的广告主数量增幅位居其次。毫无疑问，各行业间广告主数量的变化能够间接地反映出该行业面对冬天的应对策略和各自的发展状况。数据表明，房地产类和汽车类广告主在今年可能会大幅度增加网络营销方面的投入，以谋求更多的营销机遇。而对于那些相比2008年同期广告主数量有所下降的行业而言，其各自的广告主数量相比2007年同期亦皆有所增长。 （图表）：历史同期主要行业广告主数量 3. 2009年1月中国网络广告市场主要行业份额变化从2009年1月中国网络广告市场中的主要行业广告主划分来看，房产类、汽车类和计算机及电子产品类广告主依然都占据了10%以上的市场份额。其中，房产类和汽车类的广告主相比去年同期增幅分别为13.1%和2.6%。虽然计算机及电子产品类广告主的市场分额相比去年同期有所下降，但依然保持在了较高的水平上。各行业间广告主市场比例的变化从某种程度上揭示了未来广告市场客户重点的转移方向。数据显示，房产类和汽车类广告主将可能在今年采取更为有效的网络营销方式和更为多样的广告形式，以期在寒冬中寻求更好的营销效果。 （图表）：历史同期主要行业广告主数量份额 4. 2009年1月中国网络广告主TOP10 在2009年1月的中国网络广告主TOP10当中，世纪佳缘、李宁和中华英才网分列前三甲，广告价值估算分别达7100万、3400万和2800万元。本月的TOP10广告主市场价值总计约为2.6亿元，占全月整体市场份额的31.5%。数据再次显示，即便正在遭遇寒冬，那些大广告主的信心犹在，大家依然在大幅度地进行网络推广，为不久之后即将到来的春天提前做着种种准备。 2009年1月网络广告主TOP10 写在后面的话 虽然严冬仍未过去，尽管春节假日造成了一定影响，但2009年1月中国网络广告市场的种种数据都已证明增长就是硬道理这一结论，中国网络广告市场依然有着广泛的发展空间和强劲的发展潜力。2009年的中国网络广告也许不再会出现几年前那种几何级数般的快速增长局面，但是增长的势头却依旧不会停止。早在此次全球经济严冬之前，中国互联网已然经历过更残酷的互联网冬天，在那次，中国互联网没有垮掉，也没有止步不前，而是在寒冬里迸发出了新一轮热情，坚定了前进的信心和脚步。中国互联网人应该有这样的信心--我们之前曾战胜过互联网严冬，这次，我们也依然能挺过这个冬天。冬天并不可怕，毕竟冬天之后就是代表着希望的春天。在严冬中找寻那些悄然而出的春芽，洞察春天到来前的那第一缕杨柳风，这才是身处冬天的我们应该做的事。 网络广告投放趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 15:21 /wangluo/new/200902/23-964.html 2009年2月份的第2周新增广告主为38个，新增推广项目总量为617个。 （图）：新增广告主和推广活动数量 本周新增的38个广告主，基本上集中在了周二、周三和周六。 2009年2月份的第2周新增广告主为38个，新增推广项目总量为617个。 （图）：新增广告主和推广活动数量 本周新增的38个广告主，基本上集中在了周二、周三和周六。 （图）：新增广告主分布 本周新增广告主所投放的广告主要分布在房地产类和零售类，这两类广告的比重分别为34.2%和13.2%。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，房产类网站（22.5%）、综合门户（22.5%）和生活及时尚类网站（20.0%）是本周新增广告主投放网络广告的首选。 （图）：新增广告主投放网站类型分布 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细 各行业类别广告主、推广项目数量 本周广告主数量和推广项目数量最多的广告行业类别依然是房地产类，且明显领先于其他行业。总体来看，本周共有313个房地产类的广告主进行了广告投放，占本周广告主总数的24.4%，房地产类推广项目数量共计484个，占本周推广项目总数的19.8%。 （图）：本周各行业类别广告主、推广项目数量 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:45 /traffic/analysis/asdtrend/200902/23-963.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周到2009年2月第1周，人均停留时间方面，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录上升为221，Portals-综合门户本周为401，Entertainment-娱乐本周为508，Video-视频为413，Personal & Communities-个人及社区上升 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周到2009年2月第1周，人均停留时间方面，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录上升为221，Portals-综合门户本周为401，Entertainment-娱乐本周为508，Video-视频为413，Personal &amp; Communities-个人及社区上升为403。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:42 /traffic/analysis/tstrend/200902/23-962.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周到2009年2月第1周，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降200万访问次数；综合门户类网站周上升400万访问次数；娱乐类网站周降1100万访问次数；个人及社区类网站周上升300万访问次数；视频类网站周上升1000万访问次数。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周到2009年2月第1周，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降200万访问次数；综合门户类网站周上升400万访问次数；娱乐类网站周降1100万访问次数；个人及社区类网站周上升300万访问次数；视频类网站周上升1000万访问次数。 （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:38 /traffic/analysis/ubtrend/200902/23-961.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第第2周到2009年2月第1周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降400万独立用户数，降幅为2.04%；综合门户类网站周下降200万独立用户数，降幅为1.10%；娱乐类网站下降400万独立用户数，降幅为3.20%；个人及社区类网 【CR-NetRatings数据】2009年1月第第2周到2009年2月第1周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降400万独立用户数，降幅为2.04%；综合门户类网站周下降200万独立用户数，降幅为1.10%；娱乐类网站下降400万独立用户数，降幅为3.20%；个人及社区类网站较下降100万独立用户数，降幅为0.82%；视频类网站维持不变。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:34 /traffic/category/entertainment/200902/23-960.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，yule.sohu.com-搜狐娱乐上升1位排名第4，ent.163.com-网易娱乐上升1位排名第5，pps.tv- 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，yule.sohu.com-搜狐娱乐上升1位排名第4，ent.163.com-网易娱乐上升1位排名第5，pps.tv-pps网络电视下降2位排名第6，tv.sohu.com-搜狐视频、kugou.com-酷狗位列第9、第10。 2009年2月第1周 娱乐类网站TOP10 2009年1月第4周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:32 /traffic/category/Personal/200902/23-959.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。 2009年2月第1周 个人及社区类网站TOP20 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。 2009年2月第1周 个人及社区类网站TOP20 2009年1月第4周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:29 /traffic/category/portal/200902/23-958.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。排名变化方面，msn.com-MSN上升1位排名第6，vnet.cn-互联星空下降1位排名第7。 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。排名变化方面，msn.com-MSN上升1位排名第6，vnet.cn-互联星空下降1位排名第7。 2009年2月第1周 门户类网站TOP20 2009年1月第4周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:25 /traffic/category/video/200902/23-957.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网，bobmy.com-播麦网上升至第10位，mofile.com-Mofile跌出前10位。 &nbsp; 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网，bobmy.com-播麦网上升至第10位，mofile.com-Mofile跌出前10位。 2009年2月第1周 视频类网站TOP10 2009年1月第4周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:20 /traffic/rank/TS/200902/23-956.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，sohu.com-搜狐上升1位排名第5，163.com-网易下降1位排名第6，tudou.com-土豆网上升1 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，sohu.com-搜狐上升1位排名第5，163.com-网易下降1位排名第6，tudou.com-土豆网上升1位排名第7，youku.com-优酷下降1位排名第8，soso.com-搜搜上升2位排名第9，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第10。 2月第1周 中国网站访问次数排名TOP20 1月第4周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 14:00 /traffic/rank/UB/200902/23-955.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，ku6.com-酷6网上升1位排名第11，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第12，msn.com-MSN 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周(0202-0208)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，ku6.com-酷6网上升1位排名第11，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第12，msn.com-MSN上升2位排名第17，sogou.com-搜狗下降1位排名第18，vnet.cn-互联星空下降1位排名第19。 2月第1周 中国网站独立用户排名TOP20 1月第4周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 13:52 /traffic/hot/200902/23-954.html 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年2月第1周中国互联网热点行业排名 【CR-NetRatings数据】2009年2月第1周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年2月第1周中国互联网热点行业排名 （图表）：2009年1月第4周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-23 13:50 /marketing/200902/18-953.html 耐克、阿迪达斯、李宁是中国体育品牌市场份额的三巨头。耐克的明星战略、阿迪的奥运赞助商资格、李宁在开幕式上的点火亮相都给公众留下的深刻的品牌印象。而他们在互联网上的推广也一样是竞争激烈，不遗余力地争夺网民的关注。为了让公众了解传统品牌企业的网络广告投放 【CR-Nielsen报告】耐克、阿迪达斯、李宁是中国体育品牌市场份额的三巨头。耐克的明星战略、阿迪的奥运赞助商资格、李宁在开幕式上的点火亮相都给公众留下了深刻的品牌印象。而他们在互联网上的推广也一样是竞争激烈，不遗余力地争夺网民的关注。为了让公众了解传统品牌企业的网络广告投放特点，CR-NIELSEN(尼尔森中国合资公司)特别针对耐克、阿迪达斯、李宁三家企业在2008年的网络广告投放数据进行分析，数据来源和分析工具均来自其ADR--网络广告市场分析系统。 1、 三家企业的广告推广项目总量及趋势 CR-NIELSEN报告所针对的网络广告是指--以旗帜（banner）、按钮(button)、FLASH和弹出窗口（icast视频广告除外）等形式为主的传统广告，视频插播、关键词排名、电子邮件、不在分析范围内。 2008年，耐克、阿迪、李宁的在线推广项目量和广告创意量（推广项目量和创意数量为不重复统计数量） 推广项目总量--反映了企业所执行的在线推广活动总量广告创意总量--指所投放的各类不同尺寸和形式的广告类别总量，广告表现或表达主题内容雷同但尺寸和形式不一样的广告算为两个创意，相同的广告多次投放只算为一个创意。投放网站量--反映广告主在多少个站点上投放了广告投放网站分类总量--反映广告主选择多少类站点进行投放（分类规则依照CR-NIELSEN的分类定义）从推广项目、广告创意、覆盖网站的绝对量上做比较，耐克都高于其他两家。 但如果对三家企业全年推广项目的趋势做分析，会发现三家的在投放策略上的差异： 可以看出，李宁的奥运推广策略的意图非常明显，虽然在投放总量上位于最末，但充分发挥了'集中优势兵力'的战术，保证8-9月（奥运时段）的投放高峰。相比之下，作为正统的奥运赞助商--阿迪达斯的在线推广则有些波澜不惊。 2、 广告曝光量和市场价值估算 CR-NIELSEN通过对广告媒体的曝光量（浏览量）、广告投放位置、国内CPM（千人浏览成本）平均刊例价等因素进行综合评估，对三家企业的广告市场价值得出如下结论： 李宁虽然在总投放量上位三家之末，但网络广告市场价值名列第一，看来除去广告创意的因素，管理与控制好投放时段、投放位置、投放频次、投放量分布等关键因素，是让网络广告发挥最大展示价值的保障。 3、 广告投放媒体趋势 三家企业在选择重点投放媒体方面表现基本相同，普遍趋向于门户站点的人气频道。 以下是三家在投放网站的分布统计 耐克联手了新浪体育，而阿迪达斯则与搜狐体育联姻，所以他们都在各自的地盘保持自己绝对的地位。但三家巨头显然不仅要在体育相关频道一争高低，其广告投放也触及到了其他人气频道（如新闻、门户首页）。为了便于分析三家企业的投放差异，CR-NIELSEN分别挑选了新浪、网易、搜狐三大门户（这三家企业都有过投放记录）做样本，分别对比在不同门户站点，三家企业在不同门户项目投放策略如下： 三家企业在新浪网相关频道上的所执行的推广项目量（2008全年），数据经过排重 三家企业在网易 - Netease相关频道上的所执行的推广项目量（2008全年），数据经过排重 三家企业在搜狐 - Sohu相关频道上的所执行的推广项目量（2008全年），数据经过排重 4、广告主要推广项目和创意展示 以每个推广项目的曝光量（浏览量）为标准，CR-NIELSEN对三家企业的08年推广项目进行了排序，以此推断各自的重点在线推广项目。 &bull;李宁策略 由于不是奥运赞助商，李宁的在线推广项目多体现了'一切皆有可能'品牌文化，'信念、英雄、可能'等关键词频频出现主打在线广告中。李宁在2008年推广项目主要是'我的信念，我可以-李宁信念徽章征集活动'，'2008花式篮球选拔赛'、'北京卫冕 谁说不能！'。奥运后，李宁重点推广的是'我的信念，我可以'。以下是从CR-NIELSEN报告中所筛选的广告样本： &bull;耐克策略 篮球是耐克在线广告的'主旋律'， 耐克在2008年推广的项目主要是'Air Jordan XX3 大搜索'、'我就是'、'你是谁？'其中'我就是' 推广项目的曝光量最高。以下是从CR-NIELSEN报告中所筛选的广告样本： &bull; Adidas 策略奥运正牌赞助商Adidas的当然要充分挖掘其价值。所以， 2008 Adidas曝光量排名第一的在线推广项目是'一起2008 没有不可能'。此外，在收购了Reebok后，姚明就成为旗下含金量最高的中国体育明星，所以'万众一心，和Reebok一起支持姚明！'和'够NBA 够兄弟'等在线推广项目，成为了仅此于奥运系列的在线推广策略，尽管篮球似乎并不是Adidas的传统阵地。以下是从CR-NIELSEN报告中所筛选的广告样本： 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-18 18:09 /traffic/hot/200902/17-952.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第4周中国互联网热点行业排名 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第4周中国互联网热点行业排名 （图表）：2009年1月第3周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 18:19 /traffic/analysis/asdtrend/200902/17-951.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周到2009年1月第4周，人均停留时间方面，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录上升为208，Portals-综合门户本周为393，Entertainment-娱乐本周为503，Video-视频为394，Personal &amp; Communities-个人及社区上升 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周到2009年1月第4周，人均停留时间方面，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录上升为208，Portals-综合门户本周为393，Entertainment-娱乐本周为503，Video-视频为394，Personal &amp; Communities-个人及社区上升为400。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 17:35 /traffic/analysis/tstrend/200902/17-950.html 2009年1月第1周到2009年1月第4周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为8.33%；综合门户类网站周降幅为7.94%；娱乐类网站周降幅为7.81%；个人及社区类网站周降幅为7.13%；视频类网站周降幅为1.47%。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周到2009年1月第4周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为8.33%；综合门户类网站周降幅为7.94%；娱乐类网站周降幅为7.81%；个人及社区类网站周降幅为7.13%；视频类网站周降幅为1.47%。 （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 17:24 /traffic/analysis/ubtrend/200902/17-949.html 2009年1月第第1周到2009年1月第4周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降2200万独立用户数，降幅为10.09%；综合门户类网站周下降1700万独立用户数，降幅为8.59%；娱乐类网站下降1300万独立用户数，降幅为9.42%；个人及社区类网站较下降1100万独 【CR-NetRatings数据】2009年1月第第1周到2009年1月第4周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降2200万独立用户数，降幅为10.09%；综合门户类网站周下降1700万独立用户数，降幅为8.59%；娱乐类网站下降1300万独立用户数，降幅为9.42%；个人及社区类网站较下降1100万独立用户数，降幅为8.27%；视频类网站下降600万独立用户数，降幅为5.83%。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 17:11 /traffic/category/entertainment/200902/17-948.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，pps.tv-pps网络电视上升1位排名第4，yule.sohu.com-搜狐娱乐下降1位排名第5，v.sohu.com-搜狐娱乐播报排 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，pps.tv-pps网络电视上升1位排名第4，yule.sohu.com-搜狐娱乐下降1位排名第5，v.sohu.com-搜狐娱乐播报排名第7，kugou.com-酷狗下降2位排名第9，tv.sohu.com-搜狐视频下降1位排名第10。 2009年1月第4周 娱乐类网站TOP10 2009年1月第3周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 17:04 /traffic/category/Personal/200902/17-947.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。排名变化方面，xiaonei.com-校内网上升2位排名第5，tianya.cn-天涯社区下降1位排名第6，mop.com-猫扑下降1位排名第7。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。排名变化方面，xiaonei.com-校内网上升2位排名第5，tianya.cn-天涯社区下降1位排名第6，mop.com-猫扑下降1位排名第7。 2009年1月第4周 个人及社区类网站TOP20 2009年1月第3周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 17:00 /traffic/category/portal/200902/17-946.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。排名变化方面，msn.com-MSN上升4位排名第7，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第8，tom.com-Tom.com、xinhuanet.com-新华网位列 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。排名变化方面，msn.com-MSN上升4位排名第7，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第8，tom.com-Tom.com、xinhuanet.com-新华网位列第9、第10。 2009年1月第4周 门户类网站TOP20 2009年1月第3周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 16:53 /traffic/category/video/200902/17-945.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。排名变化方面，openv.com-OpenV上升1位排名第7，joy.cn-激动网上升1位排名第8，pomoho.com-爆米花上升1位排名第9，mofile.com-Mofile下降3位 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。 2009年1月第4周 视频类网站TOP10 2009年1月第3周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 16:43 /traffic/rank/TS/200902/17-944.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，tudou.com-土豆网上升2位排名第8，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第9，google.cn-谷歌下降1位排名第1 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，tudou.com-土豆网上升2位排名第8，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第9，google.cn-谷歌下降1位排名第10，56.com-我乐网上升1位排名第17，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第18，msn.com-MSN排名第20。 1月第4周 中国网站访问次数排名TOP20 1月第3周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 16:37 /traffic/rank/UB/200902/17-943.html 2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，sohu.com-搜狐上升1位排名第4，hao123.com-网址之家下降1位排名第5，soso.com-搜搜上升1位排名第7， 【CR-NetRatings数据】2009年1月第4周(0126-0201)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。排名变化方面，sohu.com-搜狐上升1位排名第4，hao123.com-网址之家下降1位排名第5，soso.com-搜搜上升1位排名第7，tudou.com-土豆网上升1位排名第8，google.cn-谷歌下降2位排名第9，youku.com-优酷上升1位排名第10，xunlei.com-迅雷在线下降1位排名第11，ku6.com-酷6网上升1位排名第12，gougou.com-狗狗上升1位排名第13，taobao.com-淘宝网下降2位排名第14，sogou.com-搜狗上升2位，排名第17，vnet.cn-互联星空下降1位排名第18，msn.com-MSN排名第19。 1月第4周 中国网站独立用户排名TOP20 1月第3周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 16:28 /wangluo/new/200902/17-942.html 本周广告主数量和推广项目数量最多的广告行业类别依然是房地产类，且明显领先于其他行业。总体来看，本周共有312个房地产类的广告主进行了广告投放，占本周广告主总数的25.6%，房地产类推广项目数量共计490个，占本周推广项目总数的21.6%。 2009年2月份的第1周新增广告主为19个，新增推广项目总量为496个。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0202-0208） 本周新增的19个广告主，基本上集中在了周一、周二和周六。 （图）：新增广告主分布（0202-0208） 本周新增广告主所投放的广告主要分布在零售类、其他服务业和房地产类，这三类广告的比重分别为36.8%、21.1%和10.5%。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布（0202-0208） 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，IT类网站（31.6%）、综合门户（21.1%）、游戏类网站（15.8%）和房产类网站（15.8%）是本周新增广告主投放网络广告的首选。 （图）：新增广告主投放网站类型分布（0202-0208） 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细（0202-0208） 各行业类别广告主、推广项目数量 本周广告主数量和推广项目数量最多的广告行业类别依然是房地产类，且明显领先于其他行业。总体来看，本周共有312个房地产类的广告主进行了广告投放，占本周广告主总数的25.6%，房地产类推广项目数量共计490个，占本周推广项目总数的21.6%。 （图）：本周各行业类别广告主、推广项目数量（0202-0208） 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 11:45 /oversea/hl/200902/17-941.html 2008年南非互联网市场的变化——消费者行为水平显著上升；从全年的整体情况来看，在线用户更加偏向于以男性为主体，并且年龄上也有一定的增长；Avusa的在线报纸成为增速最快的品牌。 2008年南非互联网市场的变化--消费者行为水平显著上升；从全年的整体情况来看，在线用户更加偏向于以男性为主体，并且年龄上也有一定的增长；Avusa的在线报纸成为增速最快的品牌。 伦敦，2009年1月8日， Nielsen Online揭示了2008年南非互联网市场的消费者行为状况，其中包括了在线用户的变化趋势以及增速最快的品牌。 消费者行为水平 与2007年相比，2008年南非的独立访问者数量及网页浏览量都增加了25%。 在所有在线消费者行为水平的监测指标中，上网的时间总值增幅最大，从2007年的260万小时增长到2008年的380万小时，增幅达45%。 表1：2008年南非国内消费者行为水平变化 Nielsen Online 的Andrew Felbert对此表示，'这已是一个不争的事实，不仅越来越多的南非人开始使用互联网，而且他们在网上停留的时间也更长，浏览的内容也越来越多。对于那些想要把产品及服务展示在消费者面前的公司及广告主而言，他们再也不能忽视互联网这个已然成长为主要媒体的力量了。' 变化中的网民状况 南非的网民越来越被男性所主导，2007年男性网民占网民总数的55%，2008年这一数字上升到58%，增长了3.2%。网民的年龄也稍有增加--年纪越长，该网民段所占比例的增幅也越大，其中，50岁以上的网民占所有网民比例的增幅最大（增幅为0.6%）。 网民也逐渐在向英语主导方向靠近，英语不仅是占主导地位的语言（56%），而且使用英语的网民比重增加的也最多，增幅达1.9%。 表2：2008年网络用户人口特征变化 例如：2008年12月南非男性网民占网民总数的比重较2007年12月增长了3%，达58%。 Felbert同时还表示，'网络用户的变化看上去很细微，但是，这些变化对于揭示未来用户的状况很重要。2008年，南非的网民中男性网民及使用英语的网民比重在增加，同时网民的年龄也有所增加。伴随着网民年龄增加这一自然的事实，当一种媒体变得日渐主流化时，互联网这一产业的兼容并包行为以及不能忽视女性网民及非英语网民的原则就尤为重要，而这两点对于互联网媒体的主要增长起着决定性的作用。' 增速最快的网络品牌 2008年，Avusa旗下的Sunday World和Dispatch报纸无疑成为独立访问者数量增速最快的两个品牌，增幅分别为187%和181%。 在增速最快的品牌之中，Avusa旗下的网站中有四家名列增速最快前五网站；Moneyweb控股和Media 24分别有两家品牌位列增速最快的前十品牌中。 表3：2008年增速最快的品牌（按独立访问者数量排序） Felbert总结说，'Avusa旗下的报纸网站这一年的流量增长超乎想像，尤其是Sunday World和Dispatch的流量增幅基本相当于整个互联网流量增幅的七倍。总体来看，考虑到网络市场更加发达的国家中已经发生的状况，报纸网站流量剧增这一事实对于发布商而言是一个振奋人心的好消息。举例来说，像英国、美国这样的国家，传统纸媒体的发行量受到了互联网的打击，但增长中的在线读者数量在维持发布商用户规模以及广告收入方面成为了一个的重要因素。' 海外互联网 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 11:08 /oversea/hl/200902/17-940.html Nielsen发布2009年2月1日数据，下图为美国网站品牌周排行榜。 &nbsp; 美国网站品牌周排行榜 2009年2月1日发布 在 Nielsen发布2009年2月1日数据，下图为美国网站品牌周排行榜。 美国网站品牌周排行榜 2009年2月1日发布 在线新闻事件排行旁 2009年1月27日，星期二 博客排行榜 2009年1月27日，星期二 原文地址：http://www.nielsen.com/media/toptens_internet.html 海外互联网 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-17 10:41 /traffic/hot/200902/10-939.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第3周中国互联网热点行业排名 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第3周中国互联网热点行业排名 （图表）：2009年1月第2周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:58 /traffic/analysis/asdtrend/200902/10-938.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周到2009年1月第3周，人均停留时间方面，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录上升为208，Portals-综合门户本周为407，Entertainment-娱乐本周为513，Video-视频为404，Personal & Communities-个人及社区上 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周到2009年1月第3周，人均停留时间方面，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录上升为208，Portals-综合门户本周为407，Entertainment-娱乐本周为513，Video-视频为404，Personal &amp; Communities-个人及社区上升为400。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:53 /traffic/analysis/tstrend/200902/10-937.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周到2009年1月第3周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为4.18%；综合门户类网站周降幅为4.49%；娱乐类网站周降幅为4.88%；个人及社区类网站周降幅为5.61%；视频类网站周降幅为0.63%。 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周到2009年1月第3周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为4.18%；综合门户类网站周降幅为4.49%；娱乐类网站周降幅为4.88%；个人及社区类网站周降幅为5.61%；视频类网站周降幅为0.63%。 （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:51 /traffic/analysis/ubtrend/200902/10-936.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第最后1周到2009年1月第3周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降700万独立用户数，降幅为3.11%；综合门户类网站周下降800万独立用户数，降幅为3.88%；娱乐类网站下降700万独立用户数，降幅为4.83%；个人及社区类 【CR-NetRatings数据】2008年12月第最后1周到2009年1月第3周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降700万独立用户数，降幅为3.11%；综合门户类网站周下降800万独立用户数，降幅为3.88%；娱乐类网站下降700万独立用户数，降幅为4.83%；个人及社区类网站较下降700万独立用户数，降幅为5.00%；视频类网站下降400万独立用户数，降幅为3.74%。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:46 /traffic/category/entertainment/200902/10-935.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，pps.tv-pps网络电视上升1位排名第5，ent.163.com-网易娱乐下降1位排名第6，kugou.com- 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名变化方面上，pps.tv-pps网络电视上升1位排名第5，ent.163.com-网易娱乐下降1位排名第6，kugou.com-酷狗上升1位排名第7，tv.cctv.com-央视空间上升1位排名第8，tv.sohu.com-搜狐视频下降2位排名第9，1ting.com-一听音乐排名第10。 （图表1）：2009年1月第3周 娱乐类网站TOP10 （图表2）：2009年1月第2周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:39 /traffic/category/Personal/200902/10-934.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。排名变化上，tianya.cn-天涯社区上升1位排名第5，mop.com-猫扑下降1位排名第6，xiaonei.com-校内网上升2位排名第7，51.com-51.com下降1位 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、搜狐Blog、网易博客。排名变化上，tianya.cn-天涯社区上升1位排名第5，mop.com-猫扑下降1位排名第6，xiaonei.com-校内网上升2位排名第7，51.com-51.com下降1位排名第8，blog.qq.com-腾讯博客下降1位排名第9。 （图表1）：2009年1月第3周 个人及社区类网站TOP20 （图表2）：2009年1月第2周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:33 /traffic/category/portal/200902/10-933.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。vnet.cn-互联星空上升1位排名第6，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第7。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、sohu.com-搜狐，网易本周排名第4位。vnet.cn-互联星空上升1位排名第6，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第7。 （图表1）：2009年1月第3周 门户类网站TOP20 （图表2）：2009年1月第2周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:29 /traffic/category/video/200902/10-932.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。在排名变化上，openv.com-OpenV上升1位，排名第7，joy.cn-激动网上升1位排名第8，pomoho.com-爆米花上升1位排名第9，mo 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。在排名变化上，openv.com-OpenV上升1位，排名第7，joy.cn-激动网上升1位排名第8，pomoho.com-爆米花上升1位排名第9，mofile.com-Mofile下降3位排名第10，Mofile环比下降200万独立用户。 （图表1）：2009年1月第3周 视频类网站TOP10 （图表2）：2009年1月第2周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:22 /traffic/rank/TS/200902/10-931.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，环比上周分别下降了2.43%、1.25%、5.08%，Top20中ifeng.com-凤凰网下降幅度最大达10%。排名变化上， 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，环比上周分别下降了2.43%、1.25%、5.08%，Top20中ifeng.com-凤凰网下降幅度最大达10%。排名变化上，xunlei.com-迅雷在线上升1为排名第8，google.cn-谷歌下降1位排名第9，tudou.com-土豆网上升1位排名第10，soso.com-搜搜上升1位排名第11，taobao.com-淘宝网下降2位排名第12，yahoo.com-Yahoo上升一位排名第16，ifeng.com-凤凰网下降1位排名第17，xiaonei.com-校内网上升到第19，3929.cn-3929网址导航下降1位排名第20。 1月第3周 中国网站访问次数排名TOP20 1月第2周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:13 /traffic/rank/UB/200902/10-930.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，环比上周分别下滑了2.66%、3.45%、4.72%，此外，上周下降最高的是google.cn-谷歌，降幅为7.02%。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第3周(0119-0125)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，环比上周分别下滑了2.66%、3.45%、4.72%，此外，上周下降最高的是google.cn-谷歌，降幅为7.02%。排名变化上，sohu.com-搜狐上升为第5，网易本周下降为第6，xunlei.com-迅雷在线上升为第10，youku.com-优酷上升为第11，淘宝下降为第12，vnet.cn-互联星空上升为第17，东方财富网下降为第18，搜狗上升为第19，ifeng.com-凤凰网下降为第20。 1月第3周 中国网站独立用户排名TOP20 1月第2周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 15:04 /expert/yuliangjian/200902/10-929.html 华瑞网标（CR-Nielsen）公司CEO谈奥运数据测评，视频网站的发展，互联网发展趋势。 2009年1月7日至8日，Adworld2009互动营销年度盛典将于中国北京中国大饭店举行。本届年度盛典主题为'赢销2009，精准把握经济变局下的新媒体价值契机'。Adworld互动营销年度盛典为业者一年一度的交流合作盛会，是国内外广告主、创意制作人、营销企划者、代理商、媒体、监测机构、研究机构等聚首交流、盘点市场、共话合作、携手出发的新年起点。作为立足中国面向亚太的标志性互动营销年度品牌盛典，Adworld迄今为止已经连续成功地举办了5届。 庾良建 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-10 11:22 /expert/maqiji/200902/04-925.html 近来坊间有人格外高声地强调：用UV，PV来测量互联网媒体的影响力已经不再有意义，只有Time 才是唯一最重要的指标。与我看来，这简直是胡扯，纯属胡扯! 这种卖弄，不是别有用心，孤陋寡闻，就是颠倒黑白。 近来坊间有人格外高声地强调：用UV，PV来测量互联网媒体的影响力已经不再有意义，只有Time 才是唯一最重要的指标。与我看来，这简直是胡扯，纯属胡扯! 这种卖弄，不是别有用心，孤陋寡闻，就是颠倒黑白。 我清楚地记得，在互联网媒体的流量测评中，时长(Total Time Spend)作为一个重要指标的初步尝试，在中国大体是从06年开始的。最主要的理由和出发点，有一下几个： &middot;1. 考虑到受众的媒体接触时间，在一段时间中，总量就是有限的，一个媒体占有受众接触时间的多寡(份额)，反映了这个媒体对消费者的媒体注意力和信息渠道的占有。这种观点的核心，是考虑到碎片化时代的特点，也是把受众媒体注意力作为一种消费力来等同看待。&middot;2. 由于网络传播和营销互动性的日益被重视，新技术(例如网页AJAX)，以往单纯的Unique Browser, Unique Visitor, Page Impression, Session的流量测评指标，已经不能完全适应传播深度的测量需求，特别是Video和SNS之类的应用，而Time Spend的计量在一定程度上可以满足这一需求。&middot;3. 网络传播新发展和网络营销广告新技术，对受众曝光的时点，频次的精准性要求越来越高，没有对Page Duration, Session Duration的统计分析就无法有效实现。粗暴点说，不掌握受众媒体的接触时间总长及其分布，甚至连广告投放无法确定5秒，15秒，还是30秒，是否能够被完整收看，更不要说可以有效地覆盖到几次了。而这是广告前期策略和计划所必须的（目前，很多网络媒体和广告公司出于各种理由，实际选择性地忽略这个）。&middot;4. 理由还有很多，例如，与传统媒体比较的需要、网络资源配置与运营的需要，在此就不更多列举了。但核心一点是要记住：互联网影响力测评的最主要依据是'劳动的占有，而非简单的人的占有'。 但，网络接触时长的测量也不是没有缺陷的。首先，长尾并非任何状况下都有价值的。 正如，有些网站说其它网站的UV，PV中，可能存在着大量作弊和无效数量，实际上，Time Spend实际上，也可以并可能包含了相当比例的大量的Invalid Time。其次，对Time Spend的测量，包括对视频Time的测量，并非任何一个&quot;第三方&quot;都可以实现有效测量的技术，要比UV，PV要复杂得多，成本也要高一些。要让广告主和4A公司的理解、接受和运用，也要花更高的代价。再者，中国人有13亿，某网站拥有1.3亿用户，那么就可以说，此网站的覆盖率是10%，这是UV这类指标的优点，不论是否用于排名，这个10%均可以用于评估这个网络媒体覆盖能力的。但，对于Time Spend不尽如此，即便这个网络媒体用户的每日总时长达到1亿小时，如果我们不知道其它竞争网站的时长数字，我们依旧很难用此数据得出多少结论。想想，不足也还有很多，有机会再细谈吧。 从上述角度，简单说了一下子Time Spend在互联网媒体传播的规模与影响力评估上的必要和不足。显然的一点，现在盲目忽视Time Spend和粗暴贬低UV，PV都是荒唐的，不可取的。这些指标是相辅相成，有人欣赏美人只看嘴唇，而我多欣赏了一下鼻子，实在不值得骄傲。 实际上，到目前为止，对网络媒体影响力的测评依旧还没有完全超越传统媒体的测量方法，注意是完全超越，而不是部分完善。比如，互联网最强调，最引以为荣的&quot;互动性&quot;，截止目前还没有看到一个易操作，易理解，易应用，易推广的测评体系。 我个人很觉得互联网是上帝不小心从内衣口袋中掉出来的小秘密，我们如何搞明白它，如何用好它还来不及，就急着嘲笑别人不懂得欣赏美人，实在不是大气者该有的心态。 原文标题《欣赏美人，只有鼻子最重要？--互联网的完美度量衡》 2008年10月4日 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 16:08 /expert/maqiji/200902/04-927.html 2008北京奥运会是全球体育界的盛会，也是全中国人民共同参与的盛会和热门话题之一。举办奥运带给中国的长远影响、中期价值和现实利益，引发了更多的行业、企业和群体的关注。一种典型的观点就是：奥运会带给中国的长远影响就是推动中国在人文融合和能力创新上的前行，中 2008北京奥运会是全球体育界的盛会，也是全中国人民共同参与的盛会和热门话题之一。举办奥运带给中国的长远影响、中期价值和现实利益，引发了更多的行业、企业和群体的关注。一种典型的观点就是：奥运会带给中国的长远影响就是推动中国在人文融合和能力创新上的前行，中期价值就是促进中国在世界上的形象提升和影响扩展，而短期利益更多是为中国市场带来了投资机会和商业利益。由此，越来越多的企业、机构和组织都将北京奥运会作为自身发展的契机，并为此不惜余力地争夺相关资源和市场位置。 2007年7月19日，以新浪(Sina）、网易(NetEase)、腾讯(Tencent)三家领导性的中国门户网站为发起人的'奥运报道联盟'正式成立，这一举措在网络行业、传统媒体、广告代理和企业中引起了巨大反响和赞同。截止7月31日公布的数字，加入这一'奥运报道联盟'主流网站达到38家，包括了综合门户、科技资讯、财经、社区、地方新闻等诸多类别，特别地，中国大陆最具影响力的领先门户网站几乎均参与其中：新浪、网易、腾讯、TOM、中国雅虎、MSN中国，在此借用腾讯的一句市场推广语，这回实现了网络媒体联合迎奥运的'大回响、大影响'。 '奥运报道联盟'成立和扩大在未来奥运会新闻、赛事的报道会具有广泛推动力，报道也将更加全面丰富多彩，同时也使得覆盖的网民群体更加广泛。与此同时，围绕奥运报道而开展的奥运营销也在紧锣密鼓地推进中。根据目前了解到的情况，NQS（网易/腾讯/新浪三家网站英文首字母缩写）正在形成协同有效的市场营销队伍，挖掘网站媒体价值，合作实现向广告主、广告公司、广告代理、媒体代理的广告资源销售。 我将NQS针对奥运报道联盟和奥运营销合作所建立的资源协作关系与平台，称之为'NQS门户集群'，对这个门户集群未来是否可以获得足够成功不敢提前判定，但出于对营销和广告市场的兴趣，一直关心着几个具有普遍性的问题：第一，NQS合力影响有多大？第二，NQS群体质量有多高？第三，NQS的目标针对性有多强？第四，NQS的互补性有多宽？借助Nielsen//NetRatings的奥运营销市场统计测评工具OMI（Olympics Market Intelligence）的数据，我们可以对上述问题进行辨析和讨论。 问题一：NQS的合力影响有多大？ 无可置疑，NQS三家选择合作，除去市场竞争战略需要和优化资源效率之外，对合作后的市场覆盖率和影响力实质上是抱有相当自信的。 判断媒体和营销平台价值的首要指标是覆盖规模（影响力的基础），在OMI日前的测评统计中，NQS门户集群的周覆盖独立访问者（Unique Browsers）达到了1.07亿，工作日的日均覆盖3100万，周末日均覆盖2800万；与此对应，三大网站的周访问次数(Session)为3.88亿次，工作日的日均访问次数为5600万次，周末日均为4900万次。特别需要说明的是，由于技术性原因，上述数字只是对三家网站的部分内容/产品/服务的测评统计结果（尚未包括：NQS三家的新闻频道、腾讯房产/QQ/Qzone、网易邮箱，等等）。如果考虑到上述原因影响，那么三家网站实际覆盖的独立访问者规模将更加庞大，访问次数也将大大增加。 图表1 NQS门户集群合计的覆盖独立访问者（网民）数和访问次数 网站与奥运相关的网站内容（产品或服务）有很多，我们选取了NQS门户集群的网站首页和体育频道两项内容进行统计测量，发现在独立访问者和访问次数两组数据上表现得也较为出色。同时，NQS覆盖的网民分布上也体现出全国性的优良覆盖，无论是广东、江苏、浙江、北京、上海等经济发达地区之外，还是在新疆、内蒙、青海和西藏等地区也均实现了相当高覆盖的水平。 图表1 NQS门户集群合计的覆盖独立访问者（网民）数和访问次数 Nielsen//NetRatings的资深分析专家指出，根据以往奥运会的网络媒体传播经验、奥运会期间NQS网站的报道投入影响预测，以及重大赛事活动期间，网民对网络服务的需求提升，可以谨慎乐观地预测2008年奥运会前后一段时间内，NQS门户集群的覆盖能力完全可以达到90%以上中国网民，而且访问频率也会大幅度上升。那么，如果我们在此做一个大胆却不失根据的预测：按照当前中国网民增长速度，2008年奥运会前中国大陆网民必然能够超过2亿，而90%即意味着1.8亿网民，这是一个对企业营销和广告决策者具有很大诱惑力的数据。 图表1 NQS门户集群合计的覆盖独立访问者（网民）数和访问次数 问题二：NQS的群体质量有多高？ 很显然，判断媒体和营销平台价值的另一个重要指标是平台覆盖群体自身的价值，包括消费成熟价值（年龄）、消费接受与引导价值（主要学历和职业前景）和消费能力与潜力价值（家庭及个人收入）。通过OMI的测评，可以发现NQS覆盖受众在学历和收入上均处于较高水平，高学历（大专院校及以上）网民达56.9%，高收入家庭（年收入10万及以上）达8.1%，上述数字超过了全国网民的平均结构水平。 图表3 NQS门户集群覆盖的网民结构 与此同时，依据OMI测评统计数据计算，NQS门户集群覆盖的网民在媒体接触上具备很强的倾向性，其网络媒体消费(接触)时间超过了他们在电视媒体和平面媒体上的综合，人均每周在网时间达到了15.47小时，远远超过电视的8.86小时和平面媒体的5.90小时。这就是说，NQS所覆盖的上亿网民是将网络媒体作为最重要、最主要的信息来源和资讯渠道。根据以往活动赛事中网民的媒体接触行为特征来看，可以充分预期2008奥运会前后，这部分网民将大幅度地增加网络媒体接触时间，提升到一个相当高的水平，这在2006年世界杯期间已经有充分的表现。 图表4 NQS门户集群覆盖的网民媒体接触状况 问题三：NQS的目标针对性有多强？ 网络媒体和营销平台是否具有价值的第三个标准就是：它的内容/产品/服务是否能足够有效和经济地覆盖和达到目标群体，例如职业女性、家庭主妇、大学生、高收入者、高学历职业者、重度网民 如果探讨NQS门户集群作为一个媒体和营销平台的能力，我们通过OMI测评统计，能够看到针对广告主关心的不同目标群体，广告主可以寻找到广告投放效率最高的内容、产品和服务，例如：广东网民之于N财经、女性网民之于Q生活，中年网民之于S首页简而言之，NQS门户集群似乎具备了在一个大营销平台的内容与资源体系上，广告主能够更有效、合理和经济地选择最适合目标群体关注和达到的媒体内容、产品和服务的能力。 图表5 NQS门户集群内容对网民的影响效率示意图 考虑到奥运报道期间不同企业的各个广告投放的不同目的，通过OMI测评统计分析，我们观察到，在整个NQS门户集群涵盖的内容、产品和服务可以基本解决广告主广告投放和营销推广的各种效果期望：①追求最大规模覆盖到达的（独立访问者数量大）、②追求最佳投放效率和经济性的（目标群体匹配度高）、③追求短期内重复曝光足够的（访问频率次数多）和④网民有机会与广告进行互动与沟通（单次访问停留时间长）。 例如，某广告主为了实现促销活动资讯对高收入群体的最大覆盖和认知，可以考虑选择NQS门户集群的娱乐内容，此后可以进一步去评估究竟是选择网易、腾讯还是新浪的娱乐更加适合。无论广告主基于何种目的、哪种选择，NQS门户集群均可以实现相应需求的满足。 图表6 NQS门户集群内容满足不同传播与广告需求示意图 问题四：NQS的互补性有多宽？ NQS作为奥运营销的一个整合协作平台，必须考虑彼此之间的互补性问题。媒体平台模块的互补性在广告投放和营销推广的决策中起着不小的作用。它涉及两个方面，一是NQS三家网站彼此在内容、产品或服务上的互补，如果是三个从内容到形式都一模一样的网站，再怎么合作紧密，也往往提不起广告主的兴趣；二是同一类内容覆盖的群体之间的互补，如果大家的体育频道虽然内容有所不同，但都是同一群男女老少在看，那么广告主即便从仅仅经济性角度出发，也会更倾向于只选择其中的一家进行合作，降低成本和提升效率。 至于NQS三家内容/产品/服务方面的特色与互补，业内已经有大量的专业分析，结论是很确定的，再次不做多论。我们主要从网站同一内容覆盖的受众重合度来分析平台互补性，考虑到网站首页和体育频道在未来奥运会报道和营销中的巨大影响，着重分析Nelsen//NetRatings的OMI测评容积中NQS三家门户的首页之间、体育频道之间的网民重合度状况。数据呈现出的状况似乎是三家网站覆盖的网民之间重合的比例不大，换言之，不同网站吸引着具有相同兴趣爱好和类似行为的不同人群，如果广告主在NQS平台上进行联合或组合式营销推广或广告投放的话，不会降低投放经济性，反而应该可以大幅度提升覆盖和达到的效率。 图表7 三大网站覆盖的网民互补性（重合度分析） 以NQS门户集群的体育内容对上海市网民的影响力为例子，如果广告主选择分别投放三间网站，那么每周可到达的独立访问者（网民）分别为80万、28万、25万，如果选择三间网站进行联合广告投放的话，累计到达的独立访问者（网民）为1300000，由此的结论将是：在NQS平台上进行组合投放的话，基本没有'重叠损耗'，而在广告活动的执行效率、协同影响力和经济性上相信应该会有较大的提升。 图表8 三大网站体育频道覆盖上海市网民的互补性（重合度分析） 结语： 正如奥运会并非仅仅是竞技体育领域的盛事，奥运营销成功也与中国整个网络媒体的努力相关，成功与否还与网络媒体整合协作平台的能力密切相关。从Nielsen//NetRatings的OMI提供的测评统计数据分析，NQS三家新门户共同组成的门户集群，基本上实现了影响规模、受众价值、投放效率和重合互补方面的合力优势，因此会带给企业广告主更好的整合、精确广告投放渠道。当然上述优势和能力如何能够保持，是否能够被市场参与者（企业客户与营销组织）所接受，是否能够被网站在广告销售与合作中高效应用，则是决定NQS门户集群最终是否能将能力转化成市场利益的关键。 NQS三大门户媒体目前在现有网络营销和广告市场中已经是领先品牌，所以它们在明年各自围绕奥运而展开的企业营销和广告市场上取得突出成绩并不会令人吃惊，值得关注是NQS共同面对奥运营销而形成的门户集群，是业内首次具有真正影响力的领先网络媒体品牌的市场合作，这种尝试对于企业的奥运营销实践，对于网络媒体的品牌与能力协作，进而对于整个互联网行业对中国经济与文化的建设均起到了一种示范和引导效应。 《领先门户集群的奥运整合营销能力》 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 15:26 /expert/maqiji/200902/04-926.html 此文撰写之时，2008年刚刚过去一半，互联网又到了半年汇总一次的时间。 据CNNIC7月24日发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位，而且宽带网民数达到2.14亿人，也跃居世界第一，CN域名 此文撰写之时，2008年刚刚过去一半，互联网又到了半年汇总一次的时间。 据CNNIC7月24日发布《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，跃居世界第一位，而且宽带网民数达到2.14亿人，也跃居世界第一，CN域名注册量以1218.8万个全面超过德国.de域名，成为全球第一大国家顶级域名，CNNIC的结论是：这三项重大突破举世瞩目，互联网大国规模初显。 与此同时，中国互联网协会指导下的DCCI也高调发布了他们的调查结果，宣称2008上半年中国互联网有效受众规模达2.21亿。同时出现两组概念不同的数据，似乎让人有点晕眩，尽管我没有搞清楚这两组差别的意义（注意：没搞清的不是概念的差别，而是意义的差别），但有一点还是很清楚的，就是中国互联网的用户又增加了，各项网络应用的覆盖率也在不断提升当中。 近期，全球Nielsen Online发布了中国2008上半年互联网展示广告市场价值估算总额为54亿元人民币，较去年同期增长了35.7%，行业广告结构也正在逐步趋向传统广告行业的结构，其中32家奥运会广告主所占据的份额大约为10%左右。尽管存在雪灾、地震及股票市场低迷等相对不利因素，可能对整个网络营销和广告市场产生影响，低于业界期望的增长幅度，不过借助奥运驱动和广告市场存量挖掘和增量开发，总体上呈现出比较良好的趋势。 此外，在汶川地震和雪灾期间，互联网访问量的爆炸性增长带来的启示，也预示出奥运会前后中国互联网的一个空前繁盛局面，加之上半年互联网长尾资源（例如阿里妈妈）进一步整合、视频商业模式进一步成熟、网络社区化（SNS）进一步探索，以及各大网络媒体围绕奥运所推动的多项合作，都为下半年中国互联网带来了持续前行的能力。 综观上述，我们几乎可以认为中国互联网发展处于'暴溢'阶段，在此大环境下，甚至可以说，做好互联网比做坏互联网更难，我们通常所考虑的行业PEST似乎均处于相对有利的状况下，做不好实在是不应该的。但在普遍乐观下，我还是想说一点未必动听的话。 传统媒体的碎片化，消费者的粒子化，早在2004年甚至更早就在讨论，目前它成了互联网的热门话题，这并非反映我们的进步，也反映我们的浅薄。当传统媒体认识到发行量、收视率并不能完全代表媒体的传播能力和价值的时候，互联网依旧在追求最高的人的覆盖率。碎片化的核心是'劳动的占有，而非人的占有'（马旗戟的政治经济学语言），中国互联网必须知道，我们还缺乏传统，我们也缺乏谦虚，甚至我们还缺乏应有的知识。 由此想到我曾经在某时某地说过'想到度量互联网是一种进步'。但是，如果仅仅是想到，而不能真实做到，实在还不能算是一种进步，至于是否是一种罪恶，也许还称不上。进入2008，互联网从另一方面终于开始知道了传统的力量，这就是'度量衡'统一的必要性和不可抗拒性。为利益而割据权威，为利益而差异标准，为行为而欺蒙价值，这些都是互联网的陈疴，这的确一种原罪，我们知道却一直难以抛弃。如果互联网要适应碎片时代的生存法则，那么我们就必须尊重上帝赋予我们的智慧（Mind）。 此文见刊之时，千呼万唤的北京奥运会正如火如荼地进行着。奥运的确是一个好的契机，起码它让互联网人感受到了传统的力量，这些力量在以往被互联网人忽视，或者被轻蔑。我之所以只敢说互联网此刻到了半年汇总，而不是盘点，就是因为互联网人还没有全部的能力看清楚市场究竟发生了什么。 《仅仅想到度量互联网未必是一种进步》 2008年8月8日 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 15:24 /expert/maqiji/200902/04-924.html 前一段时间，赶上不少学府的EMBA毕业，于是不少觉得平时不够显山露水的富人开始借机发力，有的包场子，有的包费用，有的包人员，有的干脆把父母老婆孩子亲戚员工统统请来，个个花枝招展狠狠的过了把瘾，原想临别之际好好树立一把江湖地位。不过，大多结果不理想，出得门来， 前一段时间，赶上不少学府的EMBA毕业，于是不少觉得平时不够显山露水的富人开始借机发力，有的包场子，有的包费用，有的包人员，有的干脆把父母老婆孩子亲戚员工统统请来，个个花枝招展狠狠的过了把瘾，原想临别之际好好树立一把江湖地位。不过，大多结果不理想，出得门来，同学评价依旧。这样的场面，看得多了，也就见怪不怪了，毕竟剃一次光头，不代表你从此就是得道高僧了。 联想到奥运会马上就要到了，身在北京上班，感受到的各种限制也多了起来，确有诸多的不便。不过，互联网媒体却都好像在跃跃欲试，特别是自认老大的那几个都在摩拳擦掌，个别的还放言出来'奥运之后，极有可能重新确立互联网媒体的市场格局'，似乎都在等着毕业考试后的那个典礼。 我还是保守的老态度--说奥运之后可能重新确立格局，凭什么？抛开无法控制的因素不算，若想借助奥运，推动中国互联网媒体格局发生变化，有三条是必须做到的。 首先是奥运可以带来媒体新机会，这里面最重要的是奥运热情，特别对奥运过程和结果的关注，而奥运关注与媒体最相关的便是一种急不可待、机不可失的心情，这条北京奥运确是符合，毕竟是自家门口的事情，况且08年经历的风风雨雨，让大家都渴望有一个抒情洋溢的机会，不由你不关注。 其次，希望互联网媒体格局发生变化，要看整体的媒体竞争环境是否有利。04年以前的奥运会、世界杯之类的盛况，电视和报纸媒体显然占据着绝对优势（无论是报道权利还是受众规模），起码在中国是这样的，但从04年雅典奥运会之后，互联网媒体有了长足进展，特别06年世界杯，互联网媒体的成功可以看作是本次奥运会的一个早期演练。但也正是由于家门口办奥运会的缘故，中国传统媒体有了较以往更多的资源、机会和权利，坦率地说，在这些方面新媒体未必比以往更占便宜，竞争的相对优势反而有可能变小了。 当然，导致互联网媒体格局发生变化，最重要的则是若干主流互联网媒体之间的综合较量了。第一，是网媒的品牌力量，从以往经验来看，赛事期间的品牌知名度上升也不能带来更多的品牌力量，品牌力显然并非朝夕可成。起码截止到今日，我个人尚未看到通过结合奥运使得哪个品牌正处于上升的趋势。第二点是网媒的技术能力，06年世界杯带给我们的一个启示，就是网站间的无论内容、产品，或者是活动，彼此的简单优劣在此情况下都不能独立起到绝对性的影响。尽管，距离奥运会还有30天，各家各户的奥运法宝都还没有全部亮出来，但我认为除去形式上的创新之外，哪家都不会有太多的新意出现。 如果单纯从媒体传播的角度来说，今年实在是个有事情可做的年份，太多的事件让互联网媒体有了发挥和竞争的机会。前些日子问过几个互联网媒体公司的老总，他们从中获得的经验是什么，答案千奇百怪，几乎没有什么成为大家的共识。不过，有一件事情叫我还觉得行内人还是愿意说点实话的，很多人都不认为奥运内容的赢家，就一定是市场赢家，也未必是广告/营销的赢家。 如果，上述的说法都是真的，那么所谓奥运之后，互联网媒体格局会变化的论调，就只是一种自我警醒或自我打气。相比之下，我更觉得下面的说法更可谱：奥运提供互联网媒体实现竞争的机会，根本不会有竞争结果出现。业内大佬们意识不到这点，和EMBA毕业典礼上那群光头毕业生其实也没有多大区别。 《别让奥运豪赌变成一日光头》 2008年7月8日 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 15:04 /expert/maqiji/200902/04-923.html 上次写文是奥运即将，本次写文是奥运落幕。 中国人，中国互联网刚刚攀上了巅峰。奥运的伟大影响和意义不多说了，地球人都知道。2008.8.24当晚，我就对着一群传统媒体和传统营销的朋友，宣布“网络-奥运”赢了，这是继06年网络世界杯，互联网的又一巨大成功，如果 上次写文是奥运即将，本次写文是奥运落幕。 中国人，中国互联网刚刚攀上了巅峰。奥运的伟大影响和意义不多说了，地球人都知道。2008.8.24当晚，我就对着一群传统媒体和传统营销的朋友，宣布'网络-奥运'赢了，这是继06年网络世界杯，互联网的又一巨大成功，如果讲鸟巢代表了文明融合、电视代表了传统力量，那么互联网则毫无质疑地代表了未来智慧。 网络奥运的赢，赢在与传统和未来的充分融合上，赢在互联网应用能力得到充分实现上，例如，资讯报道、视频、博客、IM，其中视频得到了最大限度的考验，这也正是互联网人笑逐颜开的地方。 盛典和热闹看够了，还得过日子。奥运后我们该怎么过？奥运之后的第三天，就有朋友电话来，说想聊聊奥运后经济环境下，互联网媒体和广告怎么办，问我有什么好想法。我的确没有什么好见解，只有一些看法可供大家斧正的。 看法一：互联网发展到今天，正在逐步从'暴溢型增长'逐步转向'第二个渗透扩散型增长'阶段。经济、文化相对发达省份的网民覆盖率已达了相当水平，短期内大幅度提升有相当难度，而人口超过5000万的冀鲁豫苏皖湘鄂粤8省中，有6省网民覆盖率未达到15%，考虑到这些省经济文化和互联网发展阶段水平，短期内巨大幅度提升不现实；更重要的是：网民增长不完全同于电视、手机和数码家电用户增长，需要用户具备基础科技和电脑知识，并能适应现代网络传播、人际交流和消费方式。由此决定了未来主要增量将依靠新人类（青少年）逐步成长，依靠挖掘存量（现有中老年非网民大量转变成网民）的作用相当有限，从这个角度上讲，中国互联网也许未来遇到第一个'增长极限'。 看法二：此前和朋友探讨宏观经济形势变化可能带来的网络营销环境变化，大家基本赞同这个观点：从历史上看，市场越不理想，相对收益的就越是强势品牌和强势媒体，此时企业和消费者更关注降低风险成本，而不是更相信媒体自己宣传的广告性价比（ROI）或模式创新，毕竟对市场参与者来说：存活高于创造。所以，在受众注意力存量保持不变但增量趋缓情况下，新的网络营销模式在此时发力一定要非常慎重，一定要看准时机，搞掂产品后再激动。 看法三：互联网广告开始从与大型传统媒体抢食，向铁杆客户深挖的存量型发展，转向增量开发型发展，因此才有了凤头与长尾的互相弥补、TOP广告主与中小广告主的客户结构完整、品牌广告与产品销售广告的兼收并蓄、垂直细分媒体与区域地方媒体的共同关注、视频/博客热潮与定向口碑营销的一致重视的复杂、有趣和难解局面。奥运后经济形势下，互联网增量型发展的一个关键是：与区域媒体相比，互联网媒体如何构建对区域消费者进行营销和广告的精细优势，甚至可以这样讲未来互联网广告是'得区域者得天下'，目前的几家强势网络媒体有足够经验和产品应对全国市场，却未必已经有足够的产品和资源应对区域细分市场！ 最后和大家分享一组数据吧，整个奥运会期间，中国网民当中有86%，也就是大约2.2亿网民通过主要的网络奥运会媒体关注了奥运会；08年1-6月中国网络展示广告市场估算值是54亿人民币，7月份是11.4亿，大家猜8月份会是多少？留到下期再告诉大家吧。 《巅峰远望：盛典之后是盘点》 2008年9月8日 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 15:00 /wangluo/new/200902/04-922.html 2009年1月份的最后1周新增广告主为6个，新增推广项目总量为197个。 2009年1月份的最后1周新增广告主为6个，新增推广项目总量为197个。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0126-0201） 本周新增的6个广告主，基本上集中在了周日。 （图）：新增广告主分布（0126-0201） 本周新增广告主所投放的广告分布较为平均，医药健康类、汽车类、娱乐类、快速消费品分类、财经类和其他制造商/批发商类新增广告主所投放的广告比例相同。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布（0126-0201） 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，个人及社区类网站（31.3%）、IT类网站（25.0%）和游戏类网站（12.5%）是本周新增广告主投放网络广告的首选。 （图）：新增广告主投放网站类型分布（0126-0201） 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细（0126-0201） 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-04 14:39 /expert/maqiji/200902/04-928.html 新浪合并分众户外广告业务的消息在22日（2008年12月22日）晚一经发布，立刻引起轩然大浪。一时间，“新航母”、“巨无霸”、“巨头”、“新媒体帝国蓝图”、“扩张的极限”、“壁垒效应”、“终结门户之争 新浪合并分众户外广告业务的消息在22日（2008年12月22日）晚一经发布，立刻引起轩然大浪。一时间，'新航母'、'巨无霸'、'巨头'、'新媒体帝国蓝图'、'扩张的极限'、'壁垒效应'、'终结门户之争'、'超媒体'等，各色说法各家评论风起云涌，呈现迅雷不及掩耳盗铃之势。 当晚就有媒体来电话希望我写一篇看法，我拒绝了，原因很简单：我要等待--事情发生之后，资本界有名人物、互联网老人、热点评论家、一大群博主都纷纷撰文提出远见，颂扬此事，也就成就了上面的那些激动人心的提法。但，我需要耐心等待，等待这个事件的真正利益相关者（媒体、广告公司、广告主）人士的提出他们的看法。看法本身如何不重要，重要的是他们是否提出了看法！ 等到今天（12月26日），我看到了结果--除去喻国明老师和苏同少数几个人语焉不祥、指向不明、立意不高的'提升效率'的廖廖数语之外，没有更多的'利益相关者'公开发表见解和祝福，似乎一个广告主也没有！我非常尊重喻苏两位，我之所以用这种语气说话，是因为他们显然地对事件没有去刻意挖掘，就事论事地说点无关痛痒的话，这应该说很反映了媒体从业者和广告公司的态度与困惑。 按当事两家公司标准的说法是'新浪合并分众户外数字媒体'或'新浪合并分众户外数字广告业务'，之所以强调这点是缘于我个人至今尚不认为分众户外是一个数字媒体，如果一定与'数字'二字相关联的话，应该算是个数字化的广告播放器网络。在以往2-3年以投资、兼并、收购为主旋律的中国户外广告媒介行业，正面临着回报待提升、应用待扩展、效果待观察的市场要求，在这个冬天格外严峻，这或许是促成分众户外断腕易帜的重要原因。 因此，我的结论就是：新浪合并分众户外媒介资源，与超媒体、与门户之争绝对无关。如果一定要提升意义的话，我只认为这是整个网络新媒体成长的体现，是网络新媒体对传统广告媒介渠道大规模侵入的尝试，或许是一个无意间树立的重大标志，但实在还未达到新航母、帝国蓝图的阶段。 '新浪+分众户外'应该可以提升平台的广告投放一致性，却未必能扩大新浪网现有媒体内容的影响力和覆盖率，除非新浪解决了分众户外的内容或内容渠道问题；不能说实现了有人鼓吹的跨界重新定义门户，除非他们认识不到当前的新浪本身就不是一个简单的门户，而是已经一个跨界媒体集团；同样不能说实现了从门户围剿战中胜利突围的，除非其它门户完全没有能力采取类似的收购合并行为。 在这次合并中，有几种看法我是赞同的。合并是应对资本市场和今冬明春广告市场环境的利益取舍，合并对于双方也许都没坏处--对新浪是增添广告媒介渠道资源量，对分众是抛弃包袱选择新核心，这是一个理论双赢，而且通过此合并我们可以隐约感受到新浪和分众暗藏更多的战略思考与现实无奈。 在中国传统媒体赢利模式从广告收入努力向更多元模式转化的媒体转型过程中，新浪逆向操作，合并一个没有任何内容价值的'户外数字媒体'。分众几乎100%收入来自广告、新浪超过70%收入来自广告；分众为新浪的内容贡献几乎为零，分众户外作为内容的发布渠道贡献几乎为零，即便理想情况，分众户外也只能作为新浪广告的线下终端播放器，所以，我们几乎无法将这种合并与新媒体甚至超媒体的展现联系在一起。我们知道，新浪+分众户外肯定将是一个庞大的广告媒介渠道，但不要简单地把它和不相干词语联系到一起。 从资本与战略，到运营与市场，再到前景与影响，大家谈得很多了。我愿意虚化一些评价： &middot;一， 这是网络新媒体领域为了寻求发展，应对恶劣环境，突破网络媒体边界，强势侵入传统广告媒介领域，提升广告服务能力，增加内容渠道资源储备，为将来做超媒体/跨媒介集团的一个尝试；&middot;二， 为传统媒体的转型和变革敲响了醒钟，告诉他们无论过冬，还是迎春，原来游戏是可以这么玩的，资源可以这么整合，合作可以这么简单；&middot;三， 部分回答了对'无聊+强制'的无内容、单一户外广告媒介渠道经营模式的质疑，证明了实现'生活圈媒体群'不是把渠道概念化划出几个圈圈那么简单的，也提供了户外数字广告媒介一种可能的出路，即演变成真正新媒体的内容渠道建设中的未来一部分。 我们当然可以忽视NASDAQ的股价波动，也可以寄予新浪很高期望与良好祝福，但，在2008年即将结束之际，我们要明白这个合并的伟大之处：在目前，仅仅是网络媒体做出了一种伟大尝试，而不是取得了一个伟大成功，新媒体还要学习和实践很多。 《伟大的尝试，而非伟大的成功 --评新浪合并分众户外》2008年12月26日 --Sail Ma CR-Nielsen VP 马旗戟 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-03 15:41 /wangluo/sponsor/200902/03-921.html 【AdRelevance China数据】2008年12月，广告推广项目最多的是阿里巴巴公司，共计推广广告项目136个，广告创意数达到458个，排在第二位的是三星 Samsung，排在第三位是Dell。 （图表）：2008年12月网 【AdRelevance China数据】2008年12月，广告推广项目最多的是阿里巴巴公司，共计推广广告项目136个，广告创意数达到458个，排在第二位的是三星 Samsung，排在第三位是Dell。 （图表）：2008年12月网络广告主推广项目量总排名 网络广告主排名 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-03 13:05 /wangluo/business/200902/03-920.html 【AdRelevance China数据】2008年12月，房地产行业在网络广告推广项目总量方面位居首位，第二和第三位分别是汽车类 / 汽车制造商、汽车类 / 汽车销售及服务。12月份，排名前2位的行业数据均出现了下滑，而排在第三位的汽车销售及服务数据上升明显，推广项目为374，环比 【AdRelevance China数据】2008年12月，房地产行业在网络广告推广项目总量方面位居首位，第二和第三位分别是汽车类 / 汽车制造商、汽车类 / 汽车销售及服务。12月份，排名前2位的行业数据均出现了下滑，而排在第三位的汽车销售及服务数据上升明显，推广项目为374，环比增长8%；广告主为213，环比增长20%，创意数量为497，环比增长9%。 （图表）：2008年12月网络广告主行业分布 （图表）：2008年11月网络广告主行业分布 网络广告主行业分布 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-03 12:03 /wangluo/trend/200902/03-919.html 【AdRelevance China数据】2008年12月网络广告的总体投放量与11月份相比略有下降，广告主数量方面，12月份广告主为2207，较11月份也有所下降；广告创意数量方面，12月份为16857，较11月份出现了上升。纵观2008年整体情况，推广项目的总数为43579，广告主数量为5504，创 【AdRelevance China数据】2008年12月网络广告的总体投放量与11月份相比略有下降，广告主数量方面，12月份广告主为2207，较11月份也有所下降；广告创意数量方面，12月份为16857，较11月份出现了上升。纵观2008年整体情况，推广项目的总数为43579，广告主数量为5504，创意数为129739（不重复合计）。 （图表）：2008年12月网络广告投放总趋势 （图表）：2008年12月网络广告投放总趋势[柱状图] 网络广告投放趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-03 11:42 /traffic/hot/200902/02-918.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第2周中国互联网热点行业排名 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但周独立用户数方面均出现了下滑。 （图表）：2009年1月第2周中国互联网热点行业排名 （图表）：2009年1月第1周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:51 /traffic/analysis/asdtrend/200902/02-917.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，人均停留时间方面，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录下降为205，Portals-综合门户本周为419，Entertainment-娱乐本周为526，Video-视频为395，Personal & Communities-个人及社区下降为 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，人均停留时间方面，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录下降为205，Portals-综合门户本周为419，Entertainment-娱乐本周为526，Video-视频为395，Personal &amp; Communities-个人及社区下降为407。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:39 /traffic/analysis/tstrend/200902/02-916.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为7.94%；综合门户类网站周降幅为5.21%；娱乐类网站周降幅为3.09%；个人及社区类网站周降幅为4.50%；视频类网站周降幅为1.23%。 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，5个互联网热点行业均出现了下降，访问次数TS方面，搜索及分类目录类网站周降幅为7.94%；综合门户类网站周降幅为5.21%；娱乐类网站周降幅为3.09%；个人及社区类网站周降幅为4.50%；视频类网站周降幅为1.23%。 （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:33 /traffic/analysis/ubtrend/200902/02-915.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降200万独立用户数，降幅为0.88%；综合门户类网站周下降300万独立用户数，降幅为1.44%；娱乐类网站下降200万独立用户数，降幅为1.36%；个人及社区类网站 【CR-NetRatings数据】2008年12第4周到2009年1月第2周，5个互联网热点行业均出现了下降，搜索及分类目录类网站周下降200万独立用户数，降幅为0.88%；综合门户类网站周下降300万独立用户数，降幅为1.44%；娱乐类网站下降200万独立用户数，降幅为1.36%；个人及社区类网站较下降600万独立用户数，降幅为4.11%；视频类网站下降200万独立用户数，降幅为1.83%。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:23 /traffic/category/entertainment/200902/02-914.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名方面，前6位没有变化，tv.sohu.com-搜狐视频上升两位排名第7，kugou.com-酷狗下降一位排名第8 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。排名方面，前6位没有变化，tv.sohu.com-搜狐视频上升两位排名第7，kugou.com-酷狗下降一位排名第8，tv.cctv.com-央视空间本周出现在Top10中，排名第9，funshion.com-风行没有变化，pplive.com-PPLive被挤出Top10。 （图表1）：2009年1月第2周 娱乐类网站TOP10 （图表2）：2009年1月第1周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:12 /traffic/category/Personal/200902/02-913.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、网易博客、搜狐Blog，环比上周，在排名上和上周保持一致。独立用户数方面，校内单周增幅为10%，余下网站均出现了下跌；周访问次数方面，同样只有校内网出 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、网易博客、搜狐Blog，环比上周，在排名上和上周保持一致。独立用户数方面，校内单周增幅为10%，余下网站均出现了下跌；周访问次数方面，同样只有校内网出现了上涨，余下网站维持不变或是下降。 （图表1）：2009年1月第2周 个人及社区类网站TOP20 （图表2）：2009年1月第1周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 14:02 /traffic/category/portal/200902/02-912.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易，独立用户数方面，腾讯网本周保持不变，新浪网和网易均出现了不同程度的下滑；访问次数方面，腾讯和Yahoo出现了上涨，其它8家网 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易，独立用户数方面，腾讯网本周保持不变，新浪网和网易均出现了不同程度的下滑；访问次数方面，腾讯和Yahoo出现了上涨，其它8家网站均出现了下滑。 （图表1）：2009年1月第2周 门户类网站TOP20 （图表2）：2009年1月第1周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 13:56 /traffic/category/video/200902/02-911.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。其它排名上，joy.cn-激动网上升为第9，pomoho.com-爆米花下降为第10名。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。其它排名上，joy.cn-激动网上升为第9，pomoho.com-爆米花下降为第10名。 （图表1）：2009年1月第2周 视频类网站TOP10 （图表2）：2009年1月第1周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 13:44 /traffic/rank/TS/200902/02-910.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，但只有腾讯网周访问次数增加100万，百度和新浪网的访问次数均出现了下滑。排名前10位的访问次数中， 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0111-0118)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，但只有腾讯网周访问次数增加100万，百度和新浪网的访问次数均出现了下滑。排名前10位的访问次数中，谷歌单周下降7.3%，同时也滑落了一位，位居第8。土豆网本周排名第11位，上升了一位；搜索排名第12位，下降了一位。 1月第2周 中国网站访问次数排名TOP20 1月第1周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 12:02 /traffic/rank/UB/200902/02-909.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，本周只有第20位有了变化，搜狗以周独立用户2000万排名第20位。此外，环比上周数据，本周独立用户 【CR-NetRatings数据】2009年1月第2周(0112-0118)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，本周只有第20位有了变化，搜狗以周独立用户2000万排名第20位。此外，环比上周数据，本周独立用户数均出现了下滑，谷歌下降幅度最大达6.6%，Yahoo次之下降幅度为5.9%，淘宝网下降幅度为4.4%。 1月第2周 中国网站独立用户排名TOP20 1月第1周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 11:54 /oversea/us/200902/02-908.html 美国人花在手机屏幕、电脑屏幕和电视屏幕上的时间持续增加。尼尔森公司在对美国电视观众、手机及互联网用户的第二次调研结果显示，2008年第三季度使用这三种媒体的用户所花费的时间比去年同期要长。 美国人花在手机屏幕、电脑屏幕和电视屏幕上的时间持续增加。尼尔森公司在对美国电视观众、手机及互联网用户的第二次调研结果显示，2008年第三季度使用这三种媒体的用户所花费的时间比去年同期要长。 以下关于电视及互联网方面的数据是通过尼尔森国际电视及互联网样本数据得出的，这些数据采用了自动测算方法并且定期形成报告。关于手机方面的数据则是尼尔森通过季度调研的方式得出的，该数据显示出了手机视频初期接受者的一些一手状况。 表1：美国2岁以上居民使用3屏的总体情况（千人）--每月用户 表2：美国2岁以上的居民在3屏上月花费的时间（小时:分钟） 表3：按年龄段统计月花费在3屏上的时间（小时:分钟，Q3 2008） 表4：收看视频观众的年龄组成（Q3 2008） 表5：收看视频观众的性别组成（Q3 2008） 注解：'在家看电视'受众包括那些在监测时间内看电视时间超过一分钟的用户，其中包括观看现场直播以及在7天内观看任何形式的节目回放。'时移电视'指主要通过DVR回放录制的电视节目，同时也包括使用类似Start Over服务的电视节目回放，以及观看在DVD上录制的节目。 '在家看电视'指观看现场直播以及在7天内观看任何形式的节目回放。'时移电视'指主要通过DVR回放录制的电视节目，同时也包括使用类似Start Over服务的电视节目回放，以及观看在DVD上录制的节目。 网络数据包括在家上网及在公司上网的用户数据。互联网和视频观看时间的测算基于全体样本中使用互联网及收看在线视频的用户。所有互联网的调研数据都是季度内月度平均值。由于方法的改变，有关在线视频播放时间的数据与过去的数据不具有可比性。 2008 Q3和2008 Q2的手机及手机视频的平均月度独立用户数据来源基于Nielsen Mobile的调研及CTLA对美国无线用户的预测。视频用户的预测、花费时间和组成数据，都基于调研期间内30天的调研数据分析。本报告中，Q3 2008和Q2 2008的手机视频用户数量包括通过各种途径收看手机视频的手机用户（包括手机网络），不再局限于基于订阅的手机视频。关于所有使用者的预测基于2岁以上的用户，关于手机视频收看者的预测以及所有其他手机视频方面的评估都是基于13岁以上的用户。 Q2 2008手机视频收看时间及用户组成的评估基于Q1 2008的手机视频报告。这些每半年发布的数据，原本应在Q3 2008进行发布，现在起将每季度定期发布。本报告中的手机用户及手机视频收看者如表中标识，是Q2 2008和Q3 2008的数据。 Nielsen Mobile的调研报告中涉及的手机视频收看者年龄均在13岁以上，因此本报告中12-17岁的用户的调研数据即是所有有关手机数据中13-17年龄段的数据。 65岁以上的用户使用手机视频时间的过小，不予计算。关键要素：&bull;美国人花费在电视、电脑及手机上的时间比以往更多。在观看视频上，电视仍是主要的视频收看工具，电视观众用于看电视的时间每月超过142小时，比去年增长5个小时。 &bull;报告显示，美国居民用于看时移类节目的时间为每月6小时32分钟，这个时间是他们看手机视频的两倍还多（他们在手机上看视频的月均时间为2小时31分钟）。 &bull;男性比女性更倾向于用手机看视频，而女性比男性更倾向于上网看视频。 &bull;在2008年第三季度期间，在线视频的内容包罗万象，如奥运会、棒球赛、政治讨论和辩论、金融危机。在线视频的使用情况在本季度当中稳步上升。 收视趋势：&bull;在美国拥有DVR的家庭数量增长到了27%，考虑到更多的有线电视和卫星运营商正加快他们的DVR设备的供给，这一数量将有望继续增加。 &bull;在线用户，包括视频用户，将会继续增加。 &bull;所报告的手机用户中，使用手机收看视频的平均月度花费时间在Q2 2008到Q3 2008之间增加了11%，从3小时15分钟增加到3小时37分钟。而同时，有更多的全集电视剧在手机上可以收看了。原文地址：http://www.nielsen.com/pdf/3_Screen_Report_May08_FINAL.pdf 美国互联网 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-02-02 09:53 /news/200902/01-907.html &nbsp; The World's Most Influential Companies 1. Wal-Mart 2. Toyota 3. Saudi Aramco 4. JPMorgan Chase 5. Unilever 6. China Mobile 7. Microsoft 8. News Corp. 9. 3M 10. Apple 11. Google 12. Huawei 13. Mons The World's Most Influential Companies1. Wal-Mart2. Toyota3. Saudi Aramco4. JPMorgan Chase5. Unilever6. China Mobile7. Microsoft8. News Corp.9. 3M10. Apple11. Google12. Huawei13. Monsanto14. YKK15. Nielsen16. Jarden17. Intuit18. Autodesk19. HCL Technologies20. Japan Steel Works21. Sirius XM22. Facebook23. SKS Microfinance24. Li &amp; Fung Ltd.25. Craigslist 在以往的年月里，他们构建了市场份额，颠覆了行业，改变了消费者的生活。 在一个让权势阶层也被迫屈膝的一年，一些商业巨头们已感觉到他们的力量正在被削弱，曾经令人尊敬的雷曼兄弟在2008年9月破产了。在充满风险的信贷网络崩溃之后，AIG（美国国际集团）向政府弯下了腰，即便是属于蓝筹股范畴的通用电子也不得不向巴菲特脱帽求助。 '权势存十载，传世难百年'，正如谚语所云，再大的影响力也有它的生命周期，而随着变化周期的加剧，它的生命周期也越来越短。那些曾看上去不可动摇的企业--如通用汽车、索尼、微软，发现他们正在被更灵活的企业（例如丰田、苹果、GOOGLE）所引领着。经验丰富的战略大师Gary Hamel说过 '没有一成不变的事物，影响力也是风水轮流转'。 但影响力的核心特征是不变的，在于它是否能引发追随者去忠实地跟风、激发更伟大的创意，成为市场份额中的巨头。影响力的变化在于玩家实现它的方式。一个公司的固定资产相比它的创新能力是次要的。在博客、互动社区盛行的年代，消费者已经不再是影响力的接受者，而是有帮助作用的参与者。奥美公司CEO Helly Lazarus在看到苹果产品的用户所自发形成的社区时评论到 '我们逐渐认识到品牌已不在是企业的可塑对象，而是来自消费者或客户的感受'。 基于这个想法，商务周刊发布了全球最具影响力的名单。我们选择了其中10个在其行业中取得战略性地位的企业。他们拥有创新的思维，对消费者有着巨大的影响力，其策略让争对手纷纷效仿。当然，他们也有各自的缺点及存在争议的方面。所以，我们更多是基于技巧来做出选择。但我们相信这些企业在过去十几年中，在其领域发挥了重要的作用，并将在未来共同营造一个新的发展前景。 商务周刊召集了14名来自学院、咨询机构、和全球领先行业的专家组成评选智囊团，经过深思熟虑后推出这样一份名单。这次评选有些新的特点，一方面是来自已发展多年领域的企业已不再是这次评选的核心对象。其次，将近三分之一的票投给了来自新兴市场的公司，在这些新兴市场中，不断变化的劳动力市场和全球资本起到了关键的作用。 后来者颠覆传统理念 第一个吃螃蟹的优势是可以被忽略的。GOOGLE并不是第一个搜索引擎，但它推出了一个基于领先技术的简单应用技术。苹果虽然在蜂窝电话领域落后了，但却推出了革命性的Iphone。未来派学者Andrew Zolli指出：'后来居上者的角色并非是去下定义，而是去重新定义，这就是竞争的核心'。 一个企业对他人施加的影响力也通常能体现其拓展关系的能力。多伦多Rotman大学管理系系主任Roger Martin指出'在当今，影响力是指你能精于扩展你的网络关系'。FACEBOOK也许还没有实现赢利，但它却创造了一个全新的网络，让企业能与客户建立关系。与此同时，沃尔玛平衡与中国供应商的关系，以此对中国大陆的环境造成了影响。它的动机也许是出于节约成本或节约能源的目的，因此省去了大量的中间环节。 天才企业的管理理念的影响力比其产品更令人敬畏（当然这些都随时在发生变化）。无论是P&amp;G公司的行销秘籍，还是上世纪90年代那个'从GE挖个CEO过来'的口号，都反映出相当一些公司神话了管理技巧的作用。但是密歇根大学教授C.K. Prahalad指出，这些'优等生'并不总是被证明有其过人之处。家得宝公司（HOME DEPOT）和3M公司的以其自有的企业文化，与GE的老战士Bob Nardelli、Jim McNerney所倡导的严格管理进行这对抗。最好的实践经验并非总是一帆风顺。Prahalad教授套用了一句行规来对此做出评价 '所有人都在应用的各种以生产及成本为导向的类似方法，就是最完美而合理的商业标准。但现在需要的是创新，你要考虑的是一个独特的人，而不是他在P&amp;G或其他什么地方有过什么样的经验。' 不要认为相比过去几十年，评估企业的影响力会因瞬息万变的环境而更难以把握。抛开急速变化的趋势、不断变动的消费者行为不谈，企业的影响力还是来自于'对社会的影响'（正如慕尼黑学派的咨询专家Roland Berger 所总结的）。在上世纪50年代，看重的是从飘摇不定的消费者文化中创造需求。十几年以前，企业又将其影响力从航空基础设施覆盖到信息高速公路的范围。而今天，创建影响力的最好方法是通过为全球用户提供服务并发现解决社会问题的潜在方法，特别是在全球经济环境令人压抑的时候，这样的使命更让人感到艰巨。只有那些能把握住关键点的企业，才将会把其影响力一代代地传承下去，也许真的会超过100年。 原文地址：http://finance.yahoo.com/career-work/article/106294/The-World's-Most-Influential-Companies 网络广告新闻 Jena McGregor BusinessWeeK 2009-02-01 13:58 /expert/maqiji/200902/01-906.html JP摩根高调发布了《2009年互联网投资指南》，对全球网络广告、搜索、电子商务等各个领域的发展进行了预测。关于中国市场部分预测，我个人认为有较大的不严谨，尝试着对其中部分观点写了些个人看法。为方便起见以下“JP摩根”皆简称“摩根”。 危机下的乐观误解 JP摩根高调发布了《2009年互联网投资指南》，对全球网络广告、搜索、电子商务等各个领域的发展进行了预测。关于中国市场部分预测，我个人认为有较大的不严谨，尝试着对其中部分观点写了些个人看法。为方便起见以下'JP摩根'皆简称'摩根'。 2009年中国网民规模预测摩根观点：2008年上半年达到2.53亿人，考虑到中国网民的覆盖率仅为20%，低于美日韩等发达市场(超过70%)，因此JP摩根预计，2009年中国网民增长率约为20%，年底将达到3.2亿人。 我的观点：上述计算明显存在错误：2008年底的中国网民数量是多少？2.8亿？3亿？如果2009年增长率为20%，那么到年底肯定不会是3.2亿，起码应该在3.5亿左右。这是一个基本的计算错误问题，对JP摩根这样的著名机构是一个不可原谅的错误！ 2009年中国网民增长因素摩根观点：最近几年，推动上网人数迅速增长的因素包括：国内生产总值(GDP)的增长、电脑价格的下降、宽带费用的降低、政府对网络使用的支持以及网络娱乐成本低廉等带，以及农村网民超高速增长的因素。 我的观点：某些重要因素却被JP摩根选择性忽略了：网民增长不同于完全电视、手机和普通数码家电用户的增长，需要用户具备基础的科技和电脑知识，并能适应现代网络传播、人际交流和消费方式，这在中国是有先天制约的，即便在京沪这样的城市也无法期望超过人口1/3以上的老年人、低知识居民和儿童变成网民。 2009年中国网络广告地位摩根观点：无论2009年中国GDP增长速度是高于9%，还是在5%-6%之间，GDP的增长将使网络媒体增长速度高于18%。由于能够更精确地评测效果和价格更低，在经济不景气的背景下，网络将成为首选广告媒体。我们预计，2009年网络广告市场将同比增长28%至人民币143亿元(约合21亿美元) 我的观点：摩根认为中国GDP增幅与网络广告增幅之间无线性关系是对的，尽管网络广告09年增长28%普遍高于多数行业人士预测的20%，但也仅仅是分析方法和市场信心差异，不必奇怪。但所谓网络成为'首选广告媒体'，那就可以说是'忽悠'了，电视媒体会排在网络之后？这根本不可能嘛。 2009年首先消减电视广告摩跟观点：我们认为，如果广告客户削减广告支出，由于与互联网相比，电视广告效果不容易评测，价格较高，因此广告客户会首先削减电视广告。我们认为，广告客户可能会削减某些传统媒体的广告预算--例如电视、报纸，将更多广告预算投向互联网。互联网广告的每千人成本(CPM)为人民币15-20元，电视广告为人民币50-100元。从成本和覆盖范围来看，互联网与电视台相比也有优势。另外，网络广告的效果更容易评测。因此，在预算紧张之际，广告客户更可能选择互联网。 我的观点：一句话，摩根依旧想得出网络广告是客户首选的结论，这未必是事实。但，有一个错误更明显：在目前中国广告市场中，网络广告并没有体现出比电视广告的效果更容易评测（应该说是更有效评测）这样一个事实。而且宏观上重视新媒体和微观上依赖强势传统媒体，在中国广告主当中表现得极为明显。 2009年网民增长与网络品牌广告增长摩根观点：如果网民数量增长20%，网络品牌广告支出增速将达到最低18%左右，原因有：用户上网时间更长；在中国较小城市中，互联网能覆盖更多受众；与电视等传统媒体相比，网络广告的效果更容易评测，成本也更低；广告价格普遍上涨；GDP增长将推动广告支出增长。 我的观点：网络品牌广告支出增速将达到最低18%左右，这是不离谱的，实力传播对全球互联网广告增长的总体预测相当。但问题是：如果中国网民数量09年增长不是20%，那么品牌广告的增长还是18%吗？相信中国网络品牌广告增长在09年更多是自然成长性增长，与用户规模没有多少关系，例如CCTV的年度招标增长15%，与中国电视受众数量变化没有任何关系一样。 2009年搜索广告增速高于品牌广告摩根观点：我们预计，2009年搜索广告的增速将高于品牌广告。搜索广告占中国网络广告市场的40%左右，低于美国的67%，因此，我们认为搜索广告仍然有增长空间。 我的观点：结论似乎没有大问题，但简单依据参考美国市场状况来预测中国恐怕是不妥当的，否则如何解释目前中国搜索广告远远不如品牌广告的现实？在美国可不是这样哦！另外，也回避了近期搜索广告在中国市场出现的大量政策、诚信和有效性问题。 马旗戟 马旗戟 CR-Nielsen 2009-02-01 13:37 /expert/maqiji/200902/01-905.html 《每日经济新闻》日前从业内人士处获悉，世界领先的视听率调查研究公司AGB尼尔森在中国的业务将进行大幅收缩，甚至可能退出中国市场。而它在中国唯一的竞争对手央视-索福瑞或将一统视听率调查市场。今后，各广告公司也许将只能从CMS手中购买视听率数据。此前就已经在圈 以今日垄断促生明日变革--如何看待AGB Nielsen退出中国电视收视率市场 2008年12月25日，圣诞节，无雪，Nielsen中国的员工们按照全球惯例放假休息。 但，此刻，一条惊人消息正在媒体圈子中传播开来：《每日经济新闻》日前从业内人士处获悉，世界领先的视听率调查研究公司AGB尼尔森在中国的业务将进行大幅收缩，甚至可能退出中国市场。而它在中国唯一的竞争对手央视-索福瑞或将一统视听率调查市场。今后，各广告公司也许将只能从CMS手中购买视听率数据。此前就已经在圈子中流传的小道消息一经网络传播，立刻引起媒体和广告人的议论。焦点集中在两个词：'退出'--Nielsen是否准备退出中国市场，'垄断'--WPP是否会因此垄断中国的电视收视率市场。 第一个关键词'退出'，这种担忧实际上是没有必要的，了解Nielsen的人都知道，作为全球最大资讯服务提供商（Information Provider）和市场研究学府（后面这个定位是我个人说法），其服务体系和结构极其庞大，基本涵盖了消费与消费者、媒体（电视、平面、广播、音乐、游戏、视频，电影、运动、户外、互联网、手机），商业Business（娱乐、营销、零售、Media &amp; Visual Arts，Building Design等）三大领域的数十项服务、上百个产品。此外，Nielsen在全球和中国的业务组织架构也是复杂而庞大的，例如中国市场最熟悉不过的AC Nielsen，Nielsen Media Research，Nielsen Online，AGB Nielsen，还有大家不是很熟悉的BASES，Decisions Made Easy (DME)，Homescan &amp; Spectra，Nielsen Monitor-Plus，Nielsen Entertainment，Nielsen Outdoor，Nielsen Sports，Interactive Market Systems (IMS)，PERQ/HCI，SRDS等等。 因此，尽管AGB Nielsen 作为全球惟一一家100%专注于电视收视研究的跨国公司，具有举足轻重的影响，但也仅仅是Nielsen业务的一部分。停止AGB Nielsen中国业务的运营，不代表停止在全球其它国家的业务，也不代表Nielsen在华业务全面收缩。从业界知道的情况，每年AGB Nielsen中国业务的投入产出都极不理想，并未体现出足够的商业利益，在全球经济形势日渐严峻、中国市场环境依旧不明朗、合伙人WPP另投新欢的等种情况下，这种选择是符合近中期商业利益的。从近一两年Nielsen在全球和中国的转型、整合、发展战略来看，明显在新媒体和新商业领域投入了更多的关注，借助新经济发展和新技术趋势，成为新媒体或新商业服务的领跑战略日益体现，事实上，2009年Nielsen在美国以外的第一个世界研发中心已经开始在北京筹备建立，专门从事市场调查研究的研发和Nielsen在华所有产品的整合。所以说，担心由于退出中国电视收视监测业务而导致Nielsen中国业务收缩和致力于中国发展的转向是不必要的。 第二个关键词'垄断'，则是我们要重点讨论的。但在此之前，问题远非是否会形成垄断，以及垄断的影响那么简单。 我们要先搞清楚一下中国电视收视市场的基本状况，全球太复杂，我们抛在一边。AGB Nielsen中国是Nielsen和WPP的孩子，CSM（央视索福瑞）是TNS和央视的孩子。此前基于大家都能力理解的原因，CSM依托央视的强大背景和营销优势一直占据着市场主导地位，AGB Nielsen选择走差异化和定向路线，将最重要的客户锁定在WPP旗下几个全球著名的广告公司：JWT智威汤逊、Ogilvy奥美、Grey精信、Group M群邑和Bates达彼思、Mindshare传立等。 与此同时，其余几个全球广告传播集团，如现今全球最大的广告传播集团Omnicom Group（宏盟集团，包括BBDO天联、DDB恒美、TBWA李岱艾、OMD浩腾媒体），全球第3大广告传播集团IPG（Interpublic埃培智集团，包括McCann麦肯光明、Lowe灵狮、FCB博达大桥），世界排名第四的Publicis Group（阳狮集团，包括Publicis（阳狮）、Saatchi &amp; Saatchi盛世长城、Leo Burnett李奥贝纳、Zenith Optimedia实力传播集团、Starcom MediaVest星传媒体、China Media Exchange博睿传播）以及Havas哈瓦斯、Dentsu电通，一系列本土广告公司则主要采购CSM的收视数据和服务。根据行业内形成的基本认知，中国电视收视研究服务市场中AGB和CSM的市场份额比较大约在1：4左右。了解了这些情况，就可以对是否会形成垄断以及垄断的未来变数有一个大体的把握。 首先，垄断早已形成。 2009年开始，CSM成为中国唯一一家具有全国市场覆盖能力的电视收视数据服务提供商。不过，并非像有些人认为的那样'是欧盟的反垄断法导致中国市场形成垄断'--WPP获得欧盟的同意收购全球第三大市场研究公司TNS(法国索福瑞集团)。TNS与AGB Nielsen在视听率调查业务形成直接竞争关系，由于欧盟反垄断条款，WPP决定退出AGB尼尔森。 稍微关注一点这个市场状况的人早知道，实际上AGB Nielsen退出之前，中国市场就已经垄断了，而且根本就是一个完全垄断型的市场：根据市场竞争中的'射程距离理论（Range Distance Theory）'和'兰查斯特法则（Lanchester&rsquo;s Law）'--第一名的市场占有率＞73.9%，第一、第二名之射程距离＞1.73倍，市场力量就彻底失衡，第一名已经成为统治者，不存在竞争和挑战对手。这恰恰是中国电视收视市场的现实状况，而且这个情况早就存在，与AGB Nielsen的退出无任何直接联系。 如果我们想到这点，就不应该感到有任何的惊奇感。如果我们抛开所有一切垄断的法律、政策规定和市场有害性，而更多从商业竞争和市场经营角度上来谈，AGB Nielsen做出的退出决定，是纯粹的商业决策，我们无权要求某个商业机构（无论WPP，还是Nielsen）仅仅为了承担确保某市场的公平与活跃的义务而坚守岗位的。导致今天局面的原因极其敏感而复杂，除去对企业商业策略是否正确有效之外，当然也包括了对市场竞争的政策鼓励或限制等更为重要的中国因素。 其次，垄断是否有害？ 有害的说法是不恰当的，应该问垄断是否导致更有效？因为只有垄断服务导致了市场更无效，才能说垄断有害。正如我们看到的情况，在WPP收购TNS之前，中国市场上，WPP（作为广告公司）与Nielsen合资的AGB Nielsen不被WPP竞争对手买账，央视（作为电视媒体）与TSN合资的CSM不被很多地方电视媒体买账，在某种程度上讲，无论AGB Nielsen还是CMS不是根本有效的，因为这种抵制不是基于电视收视数据和服务是否正当和有效，而是电视收视服务之外的因素和考虑，那么在WPP控制CSM之后，应该说这种来自竞争对手的担忧与疑虑愈发加强，垄断将让市场变得更加没有效率，而这才是电视收视市场垄断的有害核心。 我们不能用对'品牌立国'的担心去考察这种垄断的有害性，因为它不现实。我们目前的'品牌立国'本身很多时候就是建立在垄断市场与限制竞争基础之上的。应该知道，CCTV的品牌建立与维护（实质是市场地位的建立与维护），比太多的地方电视媒体、广告机构、广告主的品牌建立的迫切程度和重视程度要强得多。我们无法用理想化地要求打破垄断，去实现想象中的电视收视的市场开放、数据公正、服务有效等，并由此为企业品牌更有效建立铺平道路。 再有，垄断之后的变数将如何？ 我并不认为这种早已形成的完全垄断会很快引起国家和行业机构的更多关注与担心，有些消息宣称主管机构和行业部门已经受到来自市场的询问和质疑，但这些质疑很少会立刻改变大局，而且对于CSM这种背后是央视背景的公司，如果这些事情都无法应对和摆平，前些年岂非白混了，现在的江湖地位难道是假的？ WPP搀和进CSM之后，它在广告传播市场上的竞争对手会如何考虑到是十分令人值得关注的。要知道CSM之所以有今天，固然与CSM的强力背景和本土服务有关，也和WPP竞争对手的力捧有关。那么今后呢？在事情发生之后，行业中关注最强烈的就是这些公司了，如何安抚这些竞争对手需要考验WPP和央视的智慧了。 对于垄断之后的数据公正、价格上涨的问题，不是我关心的，因为相比市场面临的机会，这些问题太短暂和微观了。虽然有人不喜欢讲辩证法，说是变戏法。但，我却认为从另外一个层面看，这是一件既好的事情。我非常不排除WPP竞争对手与对CSM不买账的电视媒体扶持起一个新的电视收视研究公司（包括Nielsen在中国卷土重来）的可能性，来参与和CSM的竞争，这是太正常的事情，也是一个绝佳的市场机遇。有些机构和人物已经在探讨可行性，着手推动了，显然冰山下涌动的激流更加神秘叵测。不过，考虑到电视收视市场进入的政策、资源、资金、技术、运营、服务和品牌等高门槛，以及市场客户认可和数据转换，没有数以亿元计的投入是做不到的，新的参与者出现应该不会很快。如果非要做个所谓预测话，我个人认为起码要放眼到三年之内。不过一旦完成的话，恐怕市场格局就有意想不到的变化，这其实是央视和CSM最不愿意看到的。 发生在欧洲的一个正常商业收购行为，其结果在中国却引发了如此多的关注，似乎蝴蝶偏爱中国似的，这究竟是我们的全球化做得太好？还是我们的市场神经太过脆弱？我个人的观点这绝对是全球化带来的好事情，假如没有WPP的收购，没有AGB Nielsen的退出,一切以往不变的话，也许我们依旧沉浸在习惯和无奈中。事件给我们带来变数，这些变数为中国电视收视市场乃至我们媒体测量和广告市场带来了难得的变革机遇。是否可以实现我们希望中的市场变革和行业提升，考验的是中国市场的媒体和广告的管理者的智慧，考验的是众多广告公司和媒体的勇气，考验的是媒体测量研究者的眼光。试想一下子，如果没有以往形成的垄断和利益纠葛，倒可能没有今天的局面。从此意义上，我们的口号是：以融合与开放的名义，以今日垄断促生明日变革。 马旗戟 马旗戟 CR-Nielsen 2009-02-01 13:31 /wangluo/trend/200901/23-904.html 虽然严冬来临，但考虑到中国市场此前已然积累的巨大活力和热力，整个媒体广告市场的持续增长是必然的。近期，诸多机构均宣称对2009年中国媒体广告市场保持乐观，增幅预测普遍在10%左右。 虽然严冬来临，但考虑到中国市场此前已然积累的巨大活力和热力，整个媒体广告市场的持续增长是必然的。近期，诸多机构均宣称对2009年中国媒体广告市场保持乐观，增幅预测普遍在10%左右。 （图表）：2009年网络广告，经济寒冬中的一线生机？ 依据Nielsen（尼尔森）此前发布的报告，互联网、手机和家庭娱乐市场将依旧保持高速成长，56%的中国消费者对未来一年的财务状况持乐观态度--这一结论也得到了市场数据的支持。在2009年元旦三天假期内，境内跨行刷卡消费额590亿元，相比2008年同期同比增长70.5%。 2009年网络广告的状况似乎将好于传统媒体。在业内，针对在线广告市场（包括搜索营销在内）的增长预测普遍在20%上下，即便是最悲观的预测也是15%的增长，而乐观的预测则达到了25%。但无论如何，较2007和2008年的增幅呈下降的势态是不可避免的。不过，由于平面媒体广告环境的日益恶化，以及新媒体广告效果和标准的逐步建立，网络广告在整个广告市场中的地位将进一步提升。 2009年，综合门户、搜索、垂直媒体和网络视频、SNS网站将面临着更加复杂的竞争。例如，3G的到来，使视频网站的广告战略在2008奥运年未能取得显著突破，而后续的压力则更大。2009年，他们不仅要应对传统电视、传统门户、数字电视的竞争，还将要迎接'第三屏幕'--手机视频的挑战，寻求正确的定位将是一个艰巨的任务；而SNS网站则有些同病相怜，从去年开始受到资本市场关注，当年也处于和视频网站相仿的境地。在某种意义上说，类似新浪与分众的整合，便可以理解为网络媒体应对市场压力的一种现实选择。 网络广告投放趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-23 10:30 /wangluo/trend/200901/22-903.html 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年度中国互联网广告市场总结。 注：本报告中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。 1.&nbsp;2008年度互联网广告市场总 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年度中国互联网广告市场总结。 注：本报告中所提到的互联网广告指的是展示类广告（Display Ads），搜索广告及文字链广告并不计算在内。 1. 2008年度互联网广告市场总体状况 2008年，中国互联网广告市场价值为人民币132亿元，比2007年增加42.1%。同时，广告推广项目数为43579，广告主数为5504，创意数为129739，分别比2007年增加61.5%、77.7%和55.1%。 （图表）：2008年互联网广告投放趋势 （图表）：2008年互联网广告增长率 （图表）：2008年互联网广告投放变化趋势 （图表）：2008年互联网广告投放增长率 #p#1. 2008年度互联网广告市场总体状况#e# 2.2008年度互联网广告市场各广告行业状况 2008年度互联网广告市场中的领头广告行业依然是汽车类广告，广告市场价值为22亿元，占据了全年17.3%的市场份额。计算机及电子产品类和时尚类广告分列第二和第三，分别以17亿元和15亿元分别占据了全年整体市场的13.6%和11.4%的份额。紧随其后的分别是快速消费品分类和财经类广告，广告市场价值分别为13亿元和9亿元，分别占据全年整体市场份额的10.1%和7.3%。 对比2007年市场状况，广告市场价值增幅最大的三个行业分别为交友聊天类、招聘类和建筑装修及家居用品类广告，增幅分别为1866.0%、301.7%和298.9%。与之相比，广告市场价值降幅最大的三个行业则分别为其他制造商/批发商、拍卖及分类信息和能源与原材料类广告，降幅分别为57.1%、46.7%和14.2%。 （图表）：2008年互联网广告投放行业分布 （图表）：2008年各行业互联网广告市场价值 （图表）：2008年互联网广告行业投放额度变化率 #p#2.2008年度互联网广告市场各广告行业状况#e# 3.2008年度互联网广告市场Top50广告主状况 2008年互联网广告市场中，Top50广告主所投放广告的广告市场价值达62亿元，占全年整体市场的47.2%。其中，Top5广告主分别为世纪佳缘、李宁、中华英才网、耐克和智联招聘，广告市场价值分别为4.8亿元、3.4亿元、3.0亿元、2.9亿元和2.7亿元。 （图表）：2008年互联网广告主Top50 #p#3.2008年度互联网广告市场Top50广告主状况#e# 4. 2008年度互联网广告市场重点行业广告主状况 （图表）：2008年汽车类互联网广告主Top10 2008年度互联网汽车类广告主Top10当中，马自达、Toyota和易车集团分别占据了前三甲的位置。在2008年度当中，互联网汽车类Top10广告主的广告投放额度约占整体互联网汽车类广告投放额度的44% （图表）：2008年计算机及电子产品互联网广告主Top10 2008年度中，计算机及电子产品互联网广告主Top10的广告花费额度约占该类别互联网广告花费的52%，其中，Top3广告主分别为联想控股、索尼有限公司和三星。 （图表）：2008年时尚类互联网广告主Top10 2008年度中，互联网时尚类广告主Top3分别为李宁、耐克和宁波博洋集团。此类别中，Top10广告主的花费额度约占该类别总体广告花费的87%。 （图表）：2008年快速消费品分类互联网广告主Top10 2008年度互联网快速消费品Top10广告主中，前三名分别为伊利集团、欧莱雅和可口可乐。此类别中，Top10广告主的互联网广告花费约占该类别广告总体花费的61%。 （图表）：2008年财经类互联网广告主Top10 2008年度，互联网财经类广告主Top3分别为中国银行、交通银行和中国民生银行。该类别中Top10广告主的互联网广告花费约占该类别总体花费的69%。 （图表）：2008年娱乐类互联网广告主Top10 2008年度中国互联网娱乐类Top10广告主的花费约占该类别广告总体花费的52%。其中，Top3广告主分别为完美时空、巨人网络和盛大互动。 （图表）：2008年房地产类互联网广告主Top10 2008年度中国互联网房地产类广告主Top10当中，前三名分别为泛海建设集团、万科和沿海绿色家园集团，Top10广告主的花费约占该类别总体花费的26%。 （图表）：2008年招聘类互联网广告主Top10 2008年度中国互联网招聘类Top10广告主中，中华英才网、智联招聘和前程无忧分别为前三。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99%。 （图表）：2008年交友聊天类互联网广告主Top10 2008年度中国互联网交友聊天类Top10广告主当中，世纪佳缘、Globe7 HK和百合在线分别位列前三，但世纪佳缘的花费明显高出了其他广告主很多倍。在该类别中，Top10广告主的花费约占该类别整体花费的99.9%，世纪佳缘一家广告主的广告花费约占该类别整体花费的96%。 #p#4. 2008年度互联网广告市场重点行业广告主状况#e# 5. 2008年度互联网广告市场奥运广告主状况 2008年度中国互联网广告市场中，奥运广告主的广告市场价值合计13亿元，其中2008奥运全球合作伙伴的广告市场价值为5亿元，2008北京奥运合作伙伴的广告市场价值为6亿元，2008奥运赞助商的广告市场价值为2亿元。 注：奥运全球合作伙伴、2008北京奥运合作伙伴和2008北京奥运赞助商三个级别共计32个广告主（其中，强生既是全球合作伙伴又是北京奥运会合作伙伴）。 其中，2008奥运全球合作伙伴包括Coca-Cola、联想控股、松下电器、三星、Johnson &amp; Johnson、McDonald's、Kodak、通用电气公司、Visa、OMEGA、Atos Origin、Manulife；2008北京奥运合作伙伴包括大众、Adidas、Johnson &amp; Johnson、中国银行、中国石油化工股份有限公司、中国国际航空股份有限公司、中国移动通信集团公司、中国网通、国家电网公司、中国人保控股公司、中国石油；2008北京奥运赞助商包括海尔、内蒙古伊利实业集团股份有限公司、搜狐、青岛啤酒、统一企业集团、UPS联合包裹服务公司、燕京集团、恒源祥(集团)有限公司、百威啤酒、必和必拓。 （图表）：2008奥运会全球合作伙伴网络广告投放分析 （图表）：2008奥运北京合作伙伴网络广告投放分析 （图表）：2008奥运奥运赞助商网络广告投放分析 依次选取这三类中前三名广告主进行分析，得出这三类奥运广告主的广告投放趋势如下： （图表）：2008奥运奥运赞助商网络广告趋势 （图表）：2008奥运北京合作伙伴网络广告趋势 #p#5. 2008年度互联网广告市场奥运广告主状况#e# /uploads/090122/_1502131B.gif 网络广告投放趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-22 10:20 /wangluo/new/200901/22-902.html 2009年1月份的第3周新增广告主为35个，新增推广项目总量为646个。新增广告主数量和新增推广项目的数量比上周都有所减少。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0112-0118） 本周新 2009年1月份的第3周新增广告主为35个，新增推广项目总量为646个。新增广告主数量和新增推广项目的数量比上周都有所减少。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0112-0118） 本周新增的35个广告主，在各日内分部比较均匀。周五和周日相对较少。 （图）：新增广告主分布（0112-0118） 本周新增的广告主以投放汽车类(17.2%)、房地产类(14.3%)和媒体类(11.4%)广告为主。本周新增广告主投放特点是，汽车类和计算机及电子产品类广告的投放比例比上周有所增加。房地产类和服务业广告的投放与上周相比有所减少。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布（0112-0118） 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，综合门户(22.2%)、汽车类网站(15.5%)和游戏类网站(15.5%)是本周新增广告主投放网络广告的首选。本周的特点是，汽车类和游戏类上的投放有所增加，而房地产类网站投放有明显减少。 （图）：新增广告主投放网站类型分布（0112-0118） 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细（0112-0118） 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-22 10:05 /traffic/analysis/asdtrend/200901/22-901.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到1月第1周，人均停留时间本周均有下降，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录下降为203，Portals-综合门户本周下降为422，Entertainment-娱乐本周下降为525，Video-视频下降为386，Personal & Communities-个 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到1月第1周，人均停留时间本周均有下降，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录下降为203，Portals-综合门户本周下降为422，Entertainment-娱乐本周下降为525，Video-视频下降为386，Personal &amp; Communities-个人及社区下降为401。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-22 09:44 /traffic/analysis/tstrend/200901/21-900.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到2009年1月第1周，搜索及分类目录本周出现较大的下滑，单周降幅达4.9%，访问次数为1605；综合门户类网站下降为2.4%，访问次数为1332；Video-视频本周降幅为1.7%，访问次数为478。（单位：百万） 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到2009年1月第1周，搜索及分类目录本周出现较大的下滑，单周降幅达4.9%，访问次数为1605；综合门户类网站下降为2.4%，访问次数为1332；Video-视频本周降幅为1.7%，访问次数为478。（单位：百万） （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 17:10 /traffic/analysis/ubtrend/200901/21-899.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到2009年1月第1周，5个互联网热点行业均出现了上升，搜索及分类目录类网站上周止跌回升单周增幅3.6%，本周继续保持上升态势，单周增长100万独立用户；综合门户类网站上周增幅2.5%，独立用户本周保持不变；娱乐类网站上周增幅达4.3%， 【CR-NetRatings数据】2008年12第3周到2009年1月第1周，5个互联网热点行业均出现了上升，搜索及分类目录类网站上周止跌回升单周增幅3.6%，本周继续保持上升态势，单周增长100万独立用户；综合门户类网站上周增幅2.5%，独立用户本周保持不变；娱乐类网站上周增幅达4.3%，本周继续保持上升态势，单周增长100万独立用户；视频类网站独立用户和上周持平，个人及社区类网站较上周下降200万独立用户。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 17:04 /traffic/category/entertainment/200901/21-898.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。环比上周，排名前6的网站没有变化，kugou.com-酷狗上升1位，本周排名第7位；pplive.com-PPLive下降1位， 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。环比上周，排名前6的网站没有变化，kugou.com-酷狗上升1位，本周排名第7位；pplive.com-PPLive下降1位，本周排名第8；tv.sohu.com-搜狐视频排名第9；funshion.com-风行下降1位，本周排名第10位。 （图表1）：2009年1月第1周 娱乐类网站TOP10 （图表2）：2008年12月最后1周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 16:54 /traffic/category/Personal/200901/21-897.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、网易博客、搜狐Blog。环比上周，排名第6和第7的网站本周互换了位次，tianya.cn-天涯社区上升为第6位，51.com-51.com下降为第7位。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网个人及社区类网站排名中，排名前三位的是新浪博客、网易博客、搜狐Blog。环比上周，排名第6和第7的网站本周互换了位次，tianya.cn-天涯社区上升为第6位，51.com-51.com下降为第7位。 （图表1）：2009年1月第1周 个人及社区类网站TOP20 （图表2）：2008年12月最后1周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 16:43 /traffic/category/portal/200901/21-896.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易，人均访问次数方面，qq.com-腾讯下降0.06，本周为2.75；sina.com.cn-新浪网下降0.04，本周为2.81；163.com-网易上升0.04，本周 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易，人均访问次数方面，qq.com-腾讯下降0.06，本周为2.75；sina.com.cn-新浪网下降0.04，本周为2.81；163.com-网易上升0.04，本周为2.62。此外，msn.com-MSN上升为第10位。 （图表1）：2009年1月第1周 门户类网站TOP20 （图表2）：2008年12月最后1周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 16:26 /traffic/category/video/200901/21-895.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。人均访问次数上，土豆网下降0.04，优酷上升0.07，酷6网下降0.06。 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。人均访问次数上，土豆网下降0.04，优酷上升0.07，酷6网下降0.06。 （图表1）：2009年1月第1周 视频类网站TOP10 （图表2）：2008年12月最后1周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 16:05 /traffic/hot/200901/21-894.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但娱乐类网站和个人及社区差距加大，两类网站的独立用户本周相差400万。 （图表）：2009年1月第1周中国互联网热 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周，中国互联网热点行业Top5排名同上一周相比没有变化，但娱乐类网站和个人及社区差距加大，两类网站的独立用户本周相差400万。 （图表）：2009年1月第1周中国互联网热点行业排名 （图表）：2008年12月最后1周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 15:57 /traffic/rank/UB/200901/21-893.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。在前10位的位次上，hao123.com-网址之家和google.cn-谷歌互换位次，hao123.com-网址之家本周 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。在前10位的位次上，hao123.com-网址之家和google.cn-谷歌互换位次，hao123.com-网址之家本周排名第4位，google.cn-谷歌本周排名第7位。 1月第1周 中国网站独立用户排名TOP20 12月最后1周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 15:49 /traffic/rank/TS/200901/21-892.html 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，但访问次数较上一周均出现了下滑。此外，Yahoo本周下降2位，排名17位；访问次数排名前20家网站中有6 【CR-NetRatings数据】2009年1月第1周(0105-0111)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网，但访问次数较上一周均出现了下滑。此外，Yahoo本周下降2位，排名17位；访问次数排名前20家网站中有6家出现了上升，分别是123.com-网址之家、网易、gougou.com-狗狗、eastmoney.com-东方财富网、凤凰网和vnet.cn-互联星空。 1月第1周 中国网站访问次数排名TOP20 12月最后1周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-21 15:35 /traffic/category/200901/20-891.html 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别的Top10站点等多项数据。 以下排名是根据在08年四季度（10-12月）中，网站平均每周独立访问者的数量来进行排序。为了避免行业特征以及用户浏览习惯等因素所导致的差异，网页浏览量数据不作为如下排名的统计指标。指标说明：☆ 独立访问者：该指标代表的是在所选时间段内所有访问目标网站的独立访问者数量。根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。（注：报告中该指标已经过统计周期内排重运算，即同一电脑在统计周期内多次访问同一站点，仍被认作是一个独立访问者。）☆ 平均每次访问停留时间：即独立访问者在网站每次访问中停留时间的平均值。 2008年第四季度主要分类Top10网站 （图表）：2008年第四季度，搜索及分类目录网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，综合门户网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，个人及社区网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，娱乐网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，视频网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，生活及时尚网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度游戏类网站网站流量趋势 （图表）：2008年第四季度，电子商务网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，财经网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，游戏网站的周平均独立访问者排名 分类网站排名 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-20 17:43 /traffic/analysis/200901/20-890.html 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别的Top10站点等多项数据。 以下排名是根据在08年四季度（10-12月）中，网站平均每周独立访问者的数量来进行排序。为了避免行业特征以及用户浏览习惯等因素所导致的差异，网页浏览量数据不作为如下排名的统计指标。指标说明：☆ 独立访问者：该指标代表的是在所选时间段内所有访问目标网站的独立访问者数量。根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。（注：报告中该指标已经过统计周期内排重运算，即同一电脑在统计周期内多次访问同一站点，仍被认作是一个独立访问者。）☆ 平均每次访问停留时间：即独立访问者在网站每次访问中停留时间的平均值。 2008年第四季度 主要行业独立访问者变化趋势分析 （图表）：2008年第四季度搜索及分类目录类网站流量趋势 在2008年第四季度当中，搜索及分类目录类网站的独立访问者数量出现了一定的波动，但总体上来讲呈现出上升的趋势。不过，用户访问此类网站的平均每次访问时间有所下降。 （图表）：2008年第四季度综合门户类网站流量趋势 综合门户类网站在2008年第四季度当中的流量变化不大，基本每周都有约两亿左右的独立访问者访问此类网站，用户访问此类网站的平均每次停留时间也几乎没什么变化。 （图表）：2008年第四季度个人及社区类网站流量趋势 2008年第四季度，访问个人及社区类网站的独立访问者稍有增长，与此同时，用户在访问此类网站时的平均每次停留时间也有一定的增加。 （图表）：2008年第四季度娱乐类网站流量趋势 2008年第四季度中，访问娱乐类网站的独立访问者数量略有增加，但与之相比，用户在访问此类网站时的平均每次访问停留时间却略有下降。 （图表）：2008年第四季度视频类网站流量趋势 2008年第四季度中，访问视频类网站的独立访问者数量在中期有所增长，但后期又回落到初期水平，此外，用户访问此类网站的平均每次访问停留时间稍有下降。 （图表）：2008年第四季度生活及时尚类网站流量趋势 2008年第四季度，生活及时尚类网站吸引的独立访问者数量基本没有变化，但用户的平均每次访问时间稍有下降。 （图表）：2008年第四季度科技类网站流量趋势 2008年第四季度，访问科技类网站的独立访问者数量有所下降，但用户访问此类网站的平均每次访问停留时间并没有什么变化。 （图表）：2008年第四季度电子商务类网站流量趋势 在2008年第四季度中，访问电子商务类网站的独立访问者在后期有一定的增加，同时平均每次访问停留时间也随之有所增长。 （图表）：2008年第四季度财经类网站流量趋势 从独立访问者数量上来看，在2008年第四季度中，财经类网站的用户数量几乎没有变化，但平均每次访问停留时间有所增加。 （图表）：2008年第四季度游戏类网站网站流量趋势 与独立访问者逐渐增长的态势不同，在2008年第四季度中，用户访问游戏类网站的平均每次访问停留时间则有所下降。 流量趋势分析 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-20 17:42 /traffic/rank/200901/20-889.html 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别的Top1 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别的Top10站点等多项数据。 以下排名是根据在08年四季度（10-12月）中，网站平均每周独立访问者的数量来进行排序。为了避免行业特征以及用户浏览习惯等因素所导致的差异，网页浏览量数据不作为如下排名的统计指标。指标说明：☆ 独立访问者：该指标代表的是在所选时间段内所有访问目标网站的独立访问者数量。根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。（注：报告中该指标已经过统计周期内排重运算，即同一电脑在统计周期内多次访问同一站点，仍被认作是一个独立访问者。）☆ 平均每次访问停留时间：即独立访问者在网站每次访问中停留时间的平均值。 （图表）：2008年第四季度总排名Top10网站 2008年Q4中国互联网总排名Top10站点中，搜索及分类目录类和综合门户类站点各占据了4席，剩下两个位置则分别被视频类和电子商务类站点瓜分。在Top10中，平均每周独立访问者（经周内排重后）过亿的站点有三家，分别为baidu.com、qq.com和sina.com.cn。 （图表）：2008年第四季度 行业排名Top10 在2008年第四季度中，平均每周独立访问者过亿的类别有搜索及分类目录、综合门户、个人及社区、娱乐、视频和生活及时尚，其中，搜索及分类目录和综合门户类网站平均每周都有超过两亿的独立访问者访问。 网站总排名 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-20 17:39 /traffic/rank/200901/20-888.html 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别 北京，2009年1月19日，尼尔森在中国的合资公司CR-Nielsen（ChinaRank合作伙伴）对外发布了2008年第四季度中国互联网流量报告。 该报告基于2008年第四季度中国互联网网站流量，总结了Top 10网站、Top10网站类别、Top10网站类别流量变化趋势以及Top10网站类别中每个类别的Top10站点等多项数据。 以下排名是根据在08年四季度（10-12月）中，网站平均每周独立访问者的数量来进行排序。为了避免行业特征以及用户浏览习惯等因素所导致的差异，网页浏览量数据不作为如下排名的统计指标。指标说明：☆ 独立访问者：该指标代表的是在所选时间段内所有访问目标网站的独立访问者数量。根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。（注：报告中该指标已经过统计周期内排重运算，即同一电脑在统计周期内多次访问同一站点，仍被认作是一个独立访问者。）☆ 平均每次访问停留时间：即独立访问者在网站每次访问中停留时间的平均值。 （图表）：2008年第四季度总排名Top10网站 2008年Q4中国互联网总排名Top10站点中，搜索及分类目录类和综合门户类站点各占据了4席，剩下两个位置则分别被视频类和电子商务类站点瓜分。在Top10中，平均每周独立访问者（经周内排重后）过亿的站点有三家，分别为baidu.com、qq.com和sina.com.cn。 （图表）：2008年第四季度 行业排名Top10 在2008年第四季度中，平均每周独立访问者过亿的类别有搜索及分类目录、综合门户、个人及社区、娱乐、视频和生活及时尚，其中，搜索及分类目录和综合门户类网站平均每周都有超过两亿的独立访问者访问。 #p#互联网网站Top10-独立用户#e# 2008年第四季度 主要行业独立访问者变化趋势分析 （图表）：2008年第四季度搜索及分类目录类网站流量趋势 在2008年第四季度当中，搜索及分类目录类网站的独立访问者数量出现了一定的波动，但总体上来讲呈现出上升的趋势。不过，用户访问此类网站的平均每次访问时间有所下降。 （图表）：2008年第四季度综合门户类网站流量趋势 综合门户类网站在2008年第四季度当中的流量变化不大，基本每周都有约两亿左右的独立访问者访问此类网站，用户访问此类网站的平均每次停留时间也几乎没什么变化。 （图表）：2008年第四季度个人及社区类网站流量趋势 2008年第四季度，访问个人及社区类网站的独立访问者稍有增长，与此同时，用户在访问此类网站时的平均每次停留时间也有一定的增加。 （图表）：2008年第四季度娱乐类网站流量趋势 2008年第四季度中，访问娱乐类网站的独立访问者数量略有增加，但与之相比，用户在访问此类网站时的平均每次访问停留时间却略有下降。 （图表）：2008年第四季度视频类网站流量趋势 2008年第四季度中，访问视频类网站的独立访问者数量在中期有所增长，但后期又回落到初期水平，此外，用户访问此类网站的平均每次访问停留时间稍有下降。 （图表）：2008年第四季度生活及时尚类网站流量趋势 2008年第四季度，生活及时尚类网站吸引的独立访问者数量基本没有变化，但用户的平均每次访问时间稍有下降。 （图表）：2008年第四季度科技类网站流量趋势 2008年第四季度，访问科技类网站的独立访问者数量有所下降，但用户访问此类网站的平均每次访问停留时间并没有什么变化。 （图表）：2008年第四季度电子商务类网站流量趋势 在2008年第四季度中，访问电子商务类网站的独立访问者在后期有一定的增加，同时平均每次访问停留时间也随之有所增长。 （图表）：2008年第四季度财经类网站流量趋势 从独立访问者数量上来看，在2008年第四季度中，财经类网站的用户数量几乎没有变化，但平均每次访问停留时间有所增加。 （图表）：2008年第四季度游戏类网站网站流量趋势 与独立访问者逐渐增长的态势不同，在2008年第四季度中，用户访问游戏类网站的平均每次访问停留时间则有所下降。 #p#2008年第四季度 主要行业独立访问者变化趋势分析#e# 2008年第四季度主要分类Top10网站 （图表）：2008年第四季度，搜索及分类目录网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，综合门户网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，个人及社区网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，娱乐网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，视频网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，生活及时尚网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度游戏类网站网站流量趋势 （图表）：2008年第四季度，电子商务网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，财经网站的周平均独立访问者排名 （图表）：2008年第四季度，游戏网站的周平均独立访问者排名 #p#2008年第四季度主要分类Top10网站#e# 网站总排名 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-20 16:32 /marketing/200901/19-887.html &nbsp; 2008年的中国，经历了太多起伏和震撼，有喜有悲有苦难更有希望。从四川地震的绝望和希望，到奥运成功的盛世狂欢，当大家终于舒口气，期盼平稳进入最后一个季度的时候，三聚氰胺事件和蔓延全球的金融危机，又让消费者作如针毡。不论是好是坏，没有人能够否认，20 #p#中国消费者信心指数#e# 2008年的中国，经历了太多起伏和震撼，有喜有悲有苦难更有希望。从四川地震的绝望和希望，到奥运成功的盛世狂欢，当大家终于舒口气，期盼平稳进入最后一个季度的时候，三聚氰胺事件和蔓延全球的金融危机，又让消费者作如针毡。不论是好是坏，没有人能够否认，2008年是值得每一位消费记取和聆听的一个年头。 尼尔森最新出炉的全球消费者信心研究结果，旨在发现中国消费者是如何应对外部环境的急剧变化，以及他们采取何种措施保障未来财政状况稳定。 全球经济下行，中国信心稳定 时阴时晴的外部环境，并没有动摇中国消费者的乐观情绪。根据尼尔森消费者信心指数研究，中国消费者在2008年表现出稳定的消费信心。即便通货膨胀让中国消费者的荷包'缩水'，随着下半年物价回落，消费者重新恢复了市场信心。这种乐观也没有受到全球金融危机的影响，信心指数直指96点，远远高出全球平均水平84。在美国次贷危机蔓延为危及全球的金融风暴之时，三分之一的中国消费者（34%）相信全球经济不景气的状况将在一年内结束。 中国消费者对个人财政状况乐观，对就业前景堪忧 尽管中国消费者信心保持稳定，他们对个人财政状况和就业前景的态度却有所分歧。 多数中国消费者（56%）看好对未来十二个月的个人财政状况，对于工作前景持乐观态度的消费者仅占四成，略低于2008年上半年的水平。 中国消费者依然热衷消费，但储蓄仍是首选理财方式 与全球消费者一样，中国消费者对于消费也持谨慎态度。仅有三分之一的受访消费者认为未来十二个月是花钱的好时机。接近六成中国消费者（57%）选择将余钱放入银行储蓄，这一比例比2008年上半年的调查结果提高了五个百分点。 （图表）：中国消费者的信心从2006年起一直相对稳定 受世界经济增速放缓的影响，不少国家消费者受到了影响。中国是世界上经济发展速度最快的国家之一。过去十年间，中国经济稳健增长的态势让消费者对进一步的发展充满信心。七成以上中国消费者（72%）认为，中国当前没有进入经济衰退，这一比例几乎是全球平均水平（37%）的两倍。 柯瑞斯（Chris Morley）尼尔森公司中国区董事长 #p#全球经济下行，中国信心稳定#e# （图表）：过去12个月，中国人对个人财务方面持乐观态度 那些有意愿进行消费的中国受访者，更愿意将余钱花在度 假、户外娱乐、追求高新科技产品等非生活必需品方面。 度假对于半数以上的中国消费者（53%）而言，仍然是他 们生活不可或缺的一部分，这一比例高居全球之最（全球平均 水平34%）。其次，人们还愿意把余钱花在添置新衣（51%）， 户外娱乐和购买高新科技产品方面（二者比例均为41%）。 物价上涨时期，如何控制日常开销？ 面对快速上涨的消费品价格，消费者将削减哪些开支以保持日常收支平衡？尼尔森通过调查发现，在这个非常时期，受访者对于消费所持的态度格外谨慎。 一个有趣的现象是，那些消费者最愿意花余钱享受的领域，在削减开支的时候，通常也是最首当其冲的。 感受到经济危机压力的消费者表示，他们将削减度假（44%）、户外娱乐活动（41%）、高新科技产品（40%）以及添置新衣（37%）方面的开支。 尽管中国的冬季日益临近，接近三分之一的消费者（30%）仍然愿意削减水电煤支出，以开源节流。四分之一消费者将改换日用杂货品牌，选购价格相对实惠的商品，同样比例受访者表示计划减少食品外卖消费。 未来六个月消费者关注的焦点 面对严峻的经济形势，'经济'无疑是未来六个月消费者最关心的话题，这一比例无论在全球还是中国均保持一致。 但是，与全球其他国家消费者不同的是，中国消费者似乎更关注个人生活状态，如工作与生活平衡和健康。选择二者的人数比例均为百分之二十九，略高于大家对食品价格上涨（28%）的关注。 根据尼尔森的研究结果，中国消费者对他们的未来表现出坚定的信心和乐观的心态，也愿意将余钱用于各种消费。但是随着金融危机进一步波及本国经济和消费者日常生活，更多人认为把钱存入银行才是明智之举。 柯瑞斯（Chris Morley）尼尔森公司中国区董事长 （图表）：中国消费者更关注储蓄 #p#物价上涨时期，如何控制日常开销？#e# 结语 尽管全球经济面临下行的寒冬，中国仍然是世界上最具活力和生机的市场之一，消费者的信心始终保持较高的稳定水平。 总体来说，中国消费者对未来十二个月个人财政状况持乐观态度，但是对就业前景却并不太看好。 超过半数中国消费者选择银行储蓄作为理财手段。同时，也有不少消费者愿意将余钱花在非生活必需品方面。其中度假、户外娱乐和高新科技产品最受人青睐。 毋庸置疑，经济是未来六个月中国消费者最关心的问题。但是与全球情况不同，中国消费者对个人生活方式和状态也表现出很高的关注，例如工作与生活平衡，健康以及食品价格上涨。 （图表）：中国消费者的消费预算与全球平均情况存在差异 （图表）：经济是中国消费者最关注的问题 #p#结语#e# 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-19 13:58 /marketing/200901/19-886.html &nbsp; 2009，中国的寒冬 还是暖春？ 2009，中国的寒冬还是暖春？ 就问尼尔森吧 独特的政治制度和经济发展模式，让中国在过去的二十年时间里发展成为全球最有潜力的消费市场。尽管，中国目前人均收入水平，与美国等发达国家存在较大差距，这个如饥似渴的消费市场和 #p#2009，中国的寒冬 还是暖春？#e# 2009，中国的寒冬还是暖春？就问尼尔森吧 独特的政治制度和经济发展模式，让中国在过去的二十年时间里发展成为全球最有潜力的消费市场。尽管，中国目前人均收入水平，与美国等发达国家存在较大差距，这个如饥似渴的消费市场和无处不在的商机，禁不住让各大生产企业跃跃欲试。当然，要真正理解和评估这个市场绝非易事。 中国市场的复杂性蕴含于广袤的地域覆盖和相对较低的家庭平均收入。尽管城镇人口数量不到全国人口总量的一半，中国购物者遍及31个省和自治区的650个城市。这些城市的经济发展水平不一而足，年均家庭可支配收入从人民币四万元（相当于5,700美元）至两万元不等。对企业和生产厂商而言，只有采取不同的产品和定价策略，才能在这个多元化的市场上取胜。 快速消费品市场，外国品牌一马当先 尼尔森发现，早在中国消费品市场气候初成之时，外国品牌是已经作为最早的市场活动参与者，占有一席之地，并很快主导了众多消费品品类。很快，本土军团如雨后春笋崛起，并从'中国制造'向'中国创造'不断蜕变，在产品开发和市场推广方面注入大量创新。当外国品牌专注于北京、广州、上海等关键市场发展，本土品牌已经成功占据了消费能力巨大的中国二线城市，在许多新兴品类拥有忠实、稳固的消费群体。尽管面临本土品牌的竞争，从全国来看，外国品牌仍然主导了大部分快速消费市场。但奶制品可谓其中特例，中国奶业市场几乎是本土品牌的天下。 原材料价格上涨带动销售额增长 2008年，原材料价格上涨带动了产品价格调整。从品类整体销售额来看，全年销售额最高的快速消费品正是价格上涨幅度最大的产品。截至今年十月，销售额最高分别是食用油、酸奶、液态奶这三大类产品，其后依次为碳酸饮料，方便面、洗发水和洗衣剂。 与去年同期相比，食用油产品销售额增长最为显著，其次为婴儿产品、纸尿布、婴儿湿巾和柔纸巾。即饮茶、婴儿配方奶粉和功能性饮料紧随其后。 独善其身的中国消费者 北京奥运会的巨大成功让中国成为全球瞩目的焦点；然而，2008年，中国消费者面临的挑战不容乐观：食品价格上涨，股市走低，以及金融危机蔓延全球可能引发的负面效应。 时阴时晴的外部环境，并没有动摇中国消费者的乐观情绪。根据尼尔森消费者信心指数研究，中国消费者在2008年表现出稳定的消费信心。即便通货膨胀让中国消费者的荷包'缩水'，随着下半年物价回落，消费者重新恢复了市场信心。这一信心似乎并没有受到全球金融危机的影响。与对个人财政状况的乐观情绪不同，消费者似乎对就业前景并不太看好。同时，尽管消费者对于未来六个月的个人收入信心坚定，大家对于钱包还是看得很紧，仅有三分之一的受访者表示未来六个月是购物的好时机。 （图表）：消费者信心指数：亚太区 耐人寻味的是，尽管中国消费者通常被认为对价格十分敏感，股市大幅震荡带给他们的影响却不是很大。尼尔森今年五月的另一项调查显示，投资股市的中国消费者比例高达受访者的七成，而其中仅有百分之四的受访者会因为股价下跌而削减日常生活开销。 虽然如此，中国消费者的理财方式也在发生变化。从2007年下半年开始，消费者对投资股市或基金的信心出现不足，转而投向更有保障的银行储蓄。这一人数比例比去年（约六分之一）增加了十八个百分点，而愿意将余钱投入股市的人数比例相应从去年的百分之五十七下跌到百分之四十二。 #p#独善其身的中国消费者#e# 在经济下行时期，多数消费者保持品牌忠诚 根据尼尔森的调查结果，在经济状况不尽如人意的大环境下，经济意识强烈的消费者已然未雨绸缪，通过削减非必要支出，应对时艰。首当其冲的是短假期（44%），外出娱乐活动（41%），高科技产品（40%）和购置新衣（34%）。而也有四分之一的受访消费者将减少日常食品和杂货开支提上了议事日程。金融危机对中国经济的可能造成的影响尚待时间证明，因此，各种消费品销售的变化趋势也有待进一步的观察。 （图表）：在经济下行时期，消费者将消减哪些开支？ 2008年，大部分快速消费品各品类的销售情况喜人。食品类原材料价格上涨导致价格被转移到消费者身上，非食品类产品的价格相对稳定，需求萎缩不明显。 与消费者对经济前景的乐观心态相同，2008年媒介投放体现了生产厂商对于本土市场的持续热情。截至2008年十月，媒介投放比去年同期增长了十七个百分点，到今年年底预计将高达人民币5220亿元。其中，电视广告投放居所有媒介之首，占所有广告花费的八成。 中国网民数量居全球首位 2008年，中国互联网使用人数达到2.53亿，首次超过美国，成为全球在线消费者数量最多的国家。随着网民数量急剧增长，企业在进行广告投放的时候不禁要问，是否是时候放弃传统媒体，选择向新兴媒体进行广告投放？尼尔森的研究数据显示，尽管八成受访者热衷上网，多数受访消费者表示，电视仍然是他们最主要的资讯来源，说明传统媒体的主流地位并没有受到太大冲击。此外，中国网民的上网时间在六年里增长了近一倍，从2002年的每周八小时发展为2008年的每周十四个小时，他们收看电视的时间却没有相应减少，高达每周二十一个小时。 （图表）：媒介投放花费（电视、杂志、报纸） 国货的崛起 中国消费者与全球其他市场一样,热衷于追求品牌。但是，2008年成为了'中国品牌'尽情绽放的舞台。随着奥运热情不断高涨，中国消费者的民族自豪感也得到了前所未有的激发。人们不禁要问，这种热情能否转化为对于国货的支持？换言之，中国消费者是否会放弃购买外国品牌而转向国产品牌？ 尼尔森近期的一项研究就购买本土品牌对中国消费者的重要性进行研究。当中国在线消费者被问及商品或者品牌的产地对于消费行为的影响时，仅有超过一成的中国消费者（13%）表示会特别在意选购符合需求的国产品牌。近半数消费者（46%）赞成支持国货的重要性，但是如果周边有很容易买到的外国品牌，他们不会特意花时间去选购国货。四成受访消费者表示，他们通常只选购符合期望的商品，而不在乎这是'国货'还是'舶来品'。 尽管，超过半数中国在线消费者表示他们在购买日用消费品时，有支持国货的倾向，但这一结果并不必然是对外国生产企业敲响了警钟。尼尔森就中国消费者在选购日常生活用品的时候，最关注的五大要素进行研究，发现消费者对'产地国'的关注非常少。这一点与当消费者被直接问及是否支持本地品牌时，所表示的鲜明认同态度，似乎有所不同。尼尔森的数据显示，消费者最关注的产品特点分别是质量（87%）、价格（71%）、口碑（63%）、性价比（59%）、家人喜欢（44%）。此外，还有百分之三十三的消费者表示愿意购买自己知道的品牌。仅有百分之八的受访消费者将'外国品牌'列为其购物最关注的五大要素之一，而将国货列入其中的消费者比例仅为百分之六。同时，消费者也表示外国品牌在产品质量方面优于国产品牌。在中国消费者心目中，外国产品在品质（69%）、设计（59%）、时尚感（53%）、创新性（49%）、广告宣传（45%）等方面，比国产品牌更加优秀。 九成中国消费者认为，国产品牌的主要优势在于'价格实惠'。其次，也有不少消费者将中国风格（68%）和性价比高（51%）列为国产产品的优点。尽管其优势范围不如外国品牌来得面面俱到，对于价格高度敏感的中国消费者而言，价格实惠的国产品牌仍然具有巨大的吸引力。 #p#国货的崛起#e# 结论： 据预测，尽管2009年的经济增长速度将会下降1至2个百分点。中国仍然是全球最有活力的市场之一。 2008年中国市场零售总额的良好表现，一如既往地反映了中国消费者的乐观和信心。尽管随着物价上涨，中国消费者信心指数在2008年上半年一度回落。根据尼尔森2008年下半年消费者信心指数，蔓延全球的金融危机截至目前，并没有对中国消费者造成过多的压力和负面影响。 虽然'支持国货'的呼声在奥运会期间一度高涨，中国当前的竞争环境比以往任何时候都要公平。中国消费者在购物时'英雄不问出处'的态度，将让本土品牌与外国品牌并肩'作战'在在这个广阔的市场上。 #p#结论#e# 快速消费品市场，外国品牌一马当先 独特的政治制度和经济发展模式，让中国在过去的二十年时间里发展成为全球最有潜力的消费市场。尽管，中国目前人均收入水平，与美国等发达国家存在较大差距，这个如饥似渴的消费市场和无处不在的商机，禁不住让各大生产企业跃跃欲试。当然，要真正理解和评估这个市场绝非易事。 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-19 13:37 /marketing/200901/19-885.html &nbsp; 消费者的快乐程度和快乐基础，在很大程度上取决于所在国家是否能够成功应对当前全球环境。尼尔森的研究旨在发现，消费者的生活中，在什么样的需求或者因素被优先满足之后，消费者的快乐因子才能大量激发？全球金融危机是否影响了消费者的精神状况？动摇了他们的 #p#什么让中国消费者笑口常开？#e# 消费者的快乐程度和快乐基础，在很大程度上取决于所在国家是否能够成功应对当前全球环境。尼尔森的研究旨在发现，消费者的生活中，在什么样的需求或者因素被优先满足之后，消费者的快乐因子才能大量激发？全球金融危机是否影响了消费者的精神状况？动摇了他们的信心？ 根据尼尔森2008年5月的全球调研结果，发展中国家的消费者比发达国家消费者快乐指数更高。该研究覆盖全球48个国家和地区，访问了超过28,000名消费者，发现全球快乐指数最高的地区为拉丁美洲，其次是北美和亚洲。而会心微笑，对于欧洲消费者和新兴市场（东欧、中欧和非洲国家）消费者相对不容易一些，他们的快乐指数分别为6.2和6.0。犯罪率上升的焦虑，经济下行的预言似乎没有对墨西哥消费者造成太大影响，他们是全球最快活逍遥的人，荷兰和加拿大消费者次之。 埃及在线消费者快乐指数居全球末位（快乐指数5.4，最高为10）。与全球其他国家和地区相比，台湾人和葡萄牙人的精神状况也不太乐观，快乐指数为5.6。 发展中国家的消费者对前景持乐观态度。拉美消费者预计，自己的快乐指数将在未来半年内上升1.5点，亚太消费者为0.9点。东欧、中欧和非洲国家的消费者在这一预期上稍显犹豫，快乐指数的上升期望仅为0.5点。如果以上预测与现实相符，巴西和墨西哥消费者将成为全球最快乐的一群人（快乐指数8.7），委内瑞拉（快乐指数7.9）和中国（快乐指数7.7）消费者紧随其后。 （图表）：今天你怎样评价你的快乐指数？ （图表）：今天你怎样评价你的快乐指数？(前十位) #p#全球金融危机是否影响了消费者的精神状况？#e# 2008年下半年，消费者快乐程度有所下降 尼尔森消费者快乐驱动力研究结果显示，随着金融风暴日益严峻，对日常经济生活的影响有所加剧，消费者对于未来快乐程度的预期也许只是美好愿望罢了。从全球来看，快乐水平较高的消费者通常对于自身经济状况、工作和职业前景甚为满意。而一旦生活状态走向反面，快乐将难以为继，取而代之的是低落或者忧伤的情绪。 根据尼尔森最新出炉的全球消费者信心指数2，在调研覆盖的全球48个国家和地区中，有41个消费者信心指数出现下滑。该指数建构于消费者对个人财政状况和工作前景的信心程度，而这两个因素与消费者的快乐程度息息相关，由此推断，全球消费者快乐的程度也将相应走低。 全球，对于未来十二个月的工作前景持乐观态度的消费者仅占三分之一（35%）。尽管接近半数受访者（48%）看好个人经济状况，近七成在线消费者认为未来十二个月不是花钱购物的好时机。对于零售水平已经出现下滑的市场活动来说，这一前景实在称不上乐观。 作为全球最快乐的消费者，拉丁美洲消费者同样表现出最坚实的信心和最强烈的购物意愿。四成拉美消费者认为未来十二个月是花钱的好时机，这一人数比例略高于全球其它地区，只有30%的人如此认为。 （图表）：未来半年你怎样评价你的快乐指数？ （图表）：未来半年你怎样评价你的快乐指数？(前十位) （图表）：消费者信心指数 （图表）：未来12个月对个人财政状况的判断 （图表）：未来12个月对就业前景的看法 （图表）：未来12个月对购买必需品的时机是好是坏的判断 消费者的快乐程度，往往受到外部事件以及文化和社会习惯的影响。尽管快乐在本质上具有主观性，我们仍然能够发现一些特定的模式。在一个国家或地区，摆脱贫困走向富裕的过程中，消费者的快乐水平往往经历大幅攀升。而在经济发展水平较高的国家和地区，消费者已经习惯了生活中的小安逸，并认为这是理所当然的。因此，小幅度的财富增长并不能给这部分消费者带来太多实际利益。现实财政状况永远差强人意的原因在于，他们所追求的财富底线总是随着收入提升而水涨船高。Bruce Paul尼尔森公司美国区消费者研究副总裁 #p#2008年下半年，消费者快乐程度有所下降#e# （图表）：快乐指数相对于国内生产总值（人均）单位：美元 在全球经济下行阶段，绝大部分消费者将保持品牌忠诚 尽管全球经济正在经历冬天，消费者尚没有计划削减日常生活用品支出。尼尔森公司2008年9月的一项调查显示，消费者捂紧荷包过冬，对于服装和公共服务供应企业（水电煤）将造成一定影响（按常识判断，消费者可能不会减少冬衣添置，因为他们已经不准备使用暖气了）。超过半数在线消费者表示计划减少在这两方面的开支。同时，消费者将大幅减少外出娱乐（47%），对高科技产品更新换代的热情也有所下降（40%）。此外，分别有百分之三十九和百分之三十六的消费者预计会减少食品外卖和日用杂货开支。 全球消费者的快乐之源 全球最快乐的消费者不仅对目前个人财政状况甚为满意，而且心理健康状态良好，社会关系稳固。 在澳大利亚、芬兰、挪威和荷兰，生活状态快乐与否与消费者性生活的满意程度联系紧密。性生活状况也是香港、印度尼西亚和越南消费者的重要快乐驱动力之一。而在拉丁美洲和东欧，性生活对消费者情绪的影响作用相对较小。值得一提的是，拉丁美洲消费者，不论快乐与否，对性生活的满意程度均非常高。但是，两性交欢的愉悦对于提升拉美同胞的情绪，似乎效用甚微。 快乐的消费者通常对于周围的社会关系满意度甚高，比利时、丹麦、法国和瑞士消费者均对性伴侣表示满意，这一情况同样存在于哥伦比亚、委内瑞拉、立陶宛和以色列。 （图表）：生活支出上涨时期，采取何种措施保持收支平衡－总结 #p#绝大部分消费者将保持品牌忠诚#e# 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-19 12:23 /marketing/200901/19-884.html &nbsp; 2009美国行业概览:当经济陷入困难时期，市场将回归基本 总结：经济危机会令消费者减少在各方面的消费开支。每一个消费决定都经过谨慎的考虑，消费者在不能提供理性功能的产品上将减少花费，并减少购买奢侈品、有机食品和价格较高的耐用品；但是，网络、移动、 #p#2009美国行业概览#e# 2009美国行业概览:当经济陷入困难时期，市场将回归基本 总结：经济危机会令消费者减少在各方面的消费开支。每一个消费决定都经过谨慎的考虑，消费者在不能提供理性功能的产品上将减少花费，并减少购买奢侈品、有机食品和价格较高的耐用品；但是，网络、移动、居家娱乐活动及消费将会有所增加。 当经济陷入困难时期，市场将回归基本。在2009年，品牌将不会再被推崇，这不仅仅是消费者的心态，更是零售商和制造商在经济低迷时要赢得市场的的重要策略。从经得起考验的生产技术到创新的品牌概念，2009年有望成功的，是那些具备理性功能的产品和服务，才能得到理性消费者的青睐。 根据行业趋势、市场动态，及尼尔森市场专家们的洞察的专业知识，以下二十项市场趋势预测（无分先后顺序），将可勾勒出新一年的市场概况。 不再以拯救星球的名义，'绿色环保'更多关注成本控制 收紧开支的家庭不再为环保而购买绿色产品，改善环境变成他们节约成本的副产品。预测消费者将会通过减少出门，节省汽油钱（同时减少汽车尾气排放），也会减少购买非必需品（同时减少垃圾）。生产厂家将采用更具持续性的生产技术以节省成本，如使用成本较低并环保的产品包装。 创新的无线产品将不断推出 现今，美国移动市场接近饱和，价格竞争压力极大，都促使了电信运营商采用创新的设备和先进的数据服务来吸引新的顾客，得到更多的用户收入。在美国，以往采用移动上网的用户每年以32%的速度增长，自从在手机上带有上网功能后，此增速丝毫未减。移动服务将注入更多诸如移动上网、移动电视等功能，以及犹如'瑞士军刀'般多功能的电话媒介装置，以增加移动消费者的多重体验。 厂家品牌以创新战胜商店自有品牌 2008年商店自有品牌空前发展。年初时，自有品牌的发展得力于高价策略。随着经济放缓，越来越多的消费者选购厂家品牌替代自由品牌。但对厂家品牌来说，要赢得消费者并不容易，因为消费者追求新颖的包装、独特、健康有益的卖点。 3D电影与剧场的兴起意味着更多票房收入 虽然许多家庭计划2009年收紧开支，但电影院也许是个例外。为什么？因为消费者喜欢看3D电影。事实上，3D电影业的销售总额比传统电影高出60%，收入相差如此之巨得益于高票价和高上座率。美国已经有超过一千家3D影院，随着许多制片公司资助电影院由35毫米胶卷放映向3D放映过渡，2009年走势看好。事实是，随着2009年11部大片上映，包括詹姆斯.卡梅隆导演的'异次元战神'，3D电影将为影院带来勃勃生机。 有机食品的发展戏剧性地减缓 除非有机食品厂商可以向大众展示更好的口味或具体健康功效，否则条形码有机食品的销量增长至少减少10％。过去五年，只要标有'有机'字样的食品，每年销量增长都大于20%。最近几周，此戏剧性的增长开始减缓，与去年同期相比只增长了4%。 上一代游戏机强势回归 上一代游戏机（或者更老）仍然流行，这多少反映了经济局势与连带反应。PS2，一款最畅销的游戏机仍然占有强大优势（2008年9月占游戏机使用时间29.7%）。因为拥有繁多的游戏种类（大部份均价格相宜），2009年，由于消费者还没转向PS3，PS2将拥有可观的销售空间。如果问多久会升级？从广告的角度来看，答案耐人寻味。因为PS3拥有强大的广告网络，在每个游戏里都嵌入它了动感十足的广告。 现金为主 由于发卡行不断对零售商提高刷卡的手续费，因此鼓励消费者付现以享受折扣的动力空前高涨。为享受付现优惠，消费者惠顾便利店：厂商亦为付现的客户提供折扣。随着更多零售商采用付现享受折扣的方式，发卡行的压力越来越大，最终还是会对零售商减少刷卡的手续费。 '改造'与'创新'齐头并进 过去，尼尔森见证了许多品牌重新定位与重新推出市场，均有稳定的发展，我们期待这个趋势在今天市场行销预算紧缩的环境下能够得以推广。改造既有品牌，不失为一项低风险的创新策略。但是要成功，就必须为现有消费者提供稳定的品质，同时能推出足够的创新力以吸引新的消费群。 短信不再是年轻人的专利 今天，超过半数的人口习惯于收发短信，平均每月手机用户收发的短信数量每年递增107%之多（相比打电话，手机用户更倾向于短信交流）。无限扩大的短信容量、移动搜寻与移动市场的短信使用量持续增长，将使此媒介业务全面开花。用户年龄层也延伸至25岁以上，虽然这人群每月的短信收发量今天还不到年轻人的三分之一。 消费者不会从日用品价格降低中得益 过去几年，食品价格的增长态势平稳，其它家庭用品的价格（汽油、保健、学业、公用事业、房租）都增长迅速。2008年，食品厂家受零售商牵制，虽然生产和物流成本显著增加，但价格增长一般控制在最低点。因此即使燃料和食品配方的价格都会降低，但不要期望零售价格会在短时期内降低。 广告支出收紧 2008年上半年，10大广告客户中有8家减少了广告开支，比2007年同期下降了6％。随着企业更加小心谨慎地花费与削减开支，此下降趋势将会持续，特别是汽车与金融行业服务领域。但是那些直接回应市场的产品，仍将扩大20.5%的广告支出，信用卡类产品扩大了19%。 换领优惠券热情高涨 由于消费者希望获取更好优惠，因此换领优惠券将掀起热潮。虽然相比数年前，优惠券换领行为保持不变，但好消息是，这是第一次没有出现下降。越来越多厂家和零售商通过电邮、手机和卖场内促销的方法，让消费者更容易得到优惠券，消费者也乐于接受这种节省成本的购买方式。 越来越多的人开始选择自己做饭 烹饪和烘烤用品材料的销量上升，消费者买入更多的面粉、起酥油、食用油和罐装食品。虽然目的是为了省钱，但许多家庭也是觉得自己做饭对于口味和营养来说也是种提升。 品牌溢价影响品牌声誉 预测2009年市场上溢价的新品不多，但是市场也不希望看到太多的低价产品。厂商应该通过新颖独特的方法，将品牌价值与消费者利益联系在一起，强调品牌的价值主张。 新鲜的猪肉从肉店移至卖场上架 随着越来越多的零售商找寻节省成本的方法，直接在卖场出售新鲜猪肉的情形将会减少；反之，更多打上条形码的猪肉在卖场中央堆放、在货架上出售。过去几年，我们看到人们从随机秤取猪肉，转变为购买包好、打上条形码的猪肉。零售商要决定是要打价格战，还是依赖肉店和熟食店，以差异化和专业化竞争。 在线活动持续增长 由于紧缩开支，毫无疑问，消费者更愿待在家里。这些年来（至08年9月），每天大众在线上活动所花的时间增长比率分别是：电视46%，博客20%，电子商务17%。这股增长态势将继续发展，新颖的家庭娱乐项目如视频自动售货机也会蓬勃发展。 维他命的销售超过其它药类 由于健康和保健之风总是忽强忽弱，维他命也许是2009年健康美容类药品中销售，唯一呈稳健态势发展的产品。2008年大部分时间,维他命类药品是健康美容类药品中唯一单位销量增长超过2%的药类。随着美国人口老龄化，工作繁忙的家庭摄入维他命往往少于必需量，因此维他命有望单位销量继续增长，但是迫于竞争的低价不会使销售总额有太多的增长。 消费者通过手机收看更多电视 移动电视2009年将持续发展，但不仅限于移动电视的订阅，因为目前对许多用户来说还是太昂贵。移动用户更多是通过订阅无线上网接收视频内容。此态势在2009年将持续，因为移动数据的流速和移动网络的渗透都有增长，越来越多的网络视频也给移动上网用户带来了多种选择。而且，2009下半年，一些用户可能开始通过手机接入本地电视内容，移动数字电视技术使本地电视台可以将节目送至某些装备了数字电视的手机。 新一代游戏机继续引领风骚 从游戏机的使用和游戏的普及程度来看，游戏机系统逐渐由上一代（PS2,XboxandGamecube）向新一代（PS3,Xbox360andWii）转换，而且此态势将继续下去。新一代游戏机的使用有些变化，如游戏种类、安装的系统、动作游戏的上市（GearsofWar2,Resistance2,Fallout3,Lips,LittleBigPlanet,WiiMusic,CallofDuty:WorldatWar,etc.）都是调动现在和短期使用动机的因素。现在新一代游戏机里Xbox360最普及。但是根据2008假期销售旺季的数据，此情况可能有所改变。节约成本的方法、卖场里的库存和潜在消费群体的成本意识，都可能影响新一代游戏机普及的时间和方式。 图书销售不会增长 很不幸，多花时间在家并不意味着看书的人多了。高科技小玩具、gizmos即时通讯和电子游戏仍旧统治着大众的业余时间。美国图书销售2009年基本持平，最多增长1.5%的销量。如果有增长的话，唯有指望那些期望通过多购买自助书籍再次开发自己的失业人群。注：图书销售数据未反映出2008年假日零售消费趋势。 #p#当经济陷入困难时期，市场将回归基本#e# 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-19 12:07 /marketing/200901/19-883.html &nbsp; 我们应否削减广告支出？ 消费者必须在购买新产品前对其有一个认知。广告能驱动消费者认知新产品。强而有力的品牌描述很重要，但还不够。新产品投放市场的试行价格和消费者对其的认知性之间有高度关联作用。没有广告很难让消费者认识到一件产品。 现实的情况是 #p#创新在经济放缓时的角色#e# 我们应否削减广告支出？ 消费者必须在购买新产品前对其有一个认知。广告能驱动消费者认知新产品。强而有力的品牌描述很重要，但还不够。新产品投放市场的试行价格和消费者对其的认知性之间有高度关联作用。没有广告很难让消费者认识到一件产品。 现实的情况是，广告开支可能被削减。此时应作出明智的决定。相比之下，新产品比既有品牌更容易看出广告的效应，主要在于建立了消费者对产品的认知。广告投放的重点应放在那些最具潜力成功的创新产品上，以推动增量销售。 建立品牌实力。尽可能地保持品牌实力非常重要。对于大品牌的轻微市场分额损失可能酿成重要的利润损失。如有必要，应削减那些苦苦挣扎的品牌的广告开支。如果计划重新推出那些苦苦挣扎的品牌，那么广告支持仍然是推动消费者对那些品牌重新认知的重要推动力。 如有必要决定如何削减广告支持的时候，不能以'一成不变'的思维模式作出决定。消费者的需求可能与他们几个月前的不再相同商家们应明白他们的需求是什么。哈佛商学院的教授JohnQuelch曾经说过这样的话'你必须自己走进市场与消费者直接对话，从而了解他们的难处，以及对于物价暴涨，他们如何改变其消费态度和消费行为。' 持续长线投资将得到回报！令人沮丧的事实是，三分之二的新产品的销售在投放市场后的第二年将会下降。在长线的时间继续投资新产品有助维持利润或扩大销售。 成本较低的媒体也可以被加以利用。许多行业都在经受经济衰退带来的后果。这些行业的企业将会受到难以置信的压力而削减广告开支，从而导致对手的广告得到更有利的效果。如一竞争对手在某一类投入的广告减少.其他对手只要保持他们的既有广告开支，就可以获得更多的市场份额。 #p#我们应否削减广告支出？#e# 建议 以长远的眼光来看待经济衰退，短期内以一颗平常心进行市场营销，回顾历史，经济衰退时期继续进行生产和创新都能取得最好的长期回报。 1.继续创新。创新是增长的关键。只要符合需求，消费者仍愿意购买新产品。请记住推陈出新并不是驱动兴趣而是驱动更多的市场体验。新产品推出即使在经济衰退的时候仍然可以取得成功。经济衰退期间加强产品创新的投资，将使企业在经济复苏之时处于更有利的地位。 2.不要马虎产品的质量。削减成本应该只在不影响产品的品牌承诺的情况下而发生（如果产品质量发生变化，企业可能面临风险。在投放市场前评估可能产生的影响可降低风险）。一个有实力的产品可以唤起更强的消费者忠诚度和更好的长期销售。如果现在丢失了消费者，要赢回他们将会显得困难重重（代价是昂贵的）。 3.提供物有所值的产品，不用低价仍可得以实现。不要假定消费者不再愿意支付溢价（价格虽然重要，但品牌资产的竞争更为重要）。即使低价产品也必须对得起消费者们的期望值。 4.深度发掘，支持新品。如果经济困难时期不投入广告，当消费者正在考虑更多购买的时候，制造商会错失与消费者进行有效沟通的良机。（衰退期间投入广告对于企业有益处，但'过了这村就没这店'了）。如果广告预算必须被缩减：a.在决定削减新品的广告开支前，先调查下那些苦苦挣扎的既有品牌的广告开支有无可能被削减（消费者必须认知到新产品）。b.只投放和支持那些最好的新产品，并且长期支持它们。 #p#建议#e# 就问尼尔森吧：在经济增速放缓阶段，创新将如何提升你的实力？ 经济危机是现今每人都在思考和影响消费者钱包的最大问题，那么这个金融危机对中国意味着什么？世界各地的消费者都受到日益疲软的消费能力和成本上升的商品、服务的影响。消费能力一直是全球经济增长的引擎，说到经济增长，大概我们首先想到的国家是中国。对于中国，今年消费者的信心被奥运会拉高，又被不稳定的房地产市场和大地震拉低，而现在，虽然步伐放缓，2009年的经济前景仍然值得研究。 对于中国消费者而言，游戏规则将被打破，对于制造商而言，这是一次认真研究其底线的机会。工作压力影响了全球消费者的信心。原材料成本的增加同样影响到所有制造商。对于制造商来说，面临着困难的抉择，而这包括了降低成本。降低成本可以作为很好的底线，但重新考虑诸如创新的投资，生产成本，价格和广告费用等因素也尤其重要。 尼尔森BASES仔细研究了这些因素。 我们是否需要削减创新的投资？ 在经济衰退期间，消费者是否不太可能购买新产品，尤其是快速消费品？根据美国和英国过去的二十至三十年所得的数据，即使经济气候改变的时候，消费者的购买意愿和对新产品的价值观念都没有明显的改变。 然而对于中国，基于新一代的收入和其更多的对外接触，我们发现在过去的十年内创新有更大的增长。受经济危机影响的国家，它们的产品创新总的走势1在亚洲金融危机前和亚洲金融危机当中显示略有下降，随着购买意愿积极的上升趋势，之后又快速回升。 （图表）：1995 &ndash; 2007年亚太区消费产品中值 受金融危机影响，全球不少企业面临减产或倒闭，一些消费者日常生活也受到影响。中国是世界上经济发展速度最快的国家之一。过去十年间，中国经济稳健增长的态势让消费者对进一步的发展充满信心。七成以上中国消费者（72%）认为，中国当前没有进入经济衰退，这一比例几乎是全球平均水平（37%）的两倍。 柯瑞斯（Chris Morley）尼尔森公司中国区董事长 （图表）：1997 - 2008年中国消费产品中值 在衰退期间着力投资可以协助你摆脱衰退并处于更有利的地位。在八十年代初的美国衰退，那些保持进取的销售与市场营销的企业在衰退过后享受到更多的增长。在过去经济的衰退时候，成功的企业透过着力更多的研发投资加强其创新的路线。 新产品在经济衰退期间是否不太可能取得成功？在这里，我们以如果产品推出市场后的三年内仍能保持稳定的销售作为'成功'的定义。美国在八十年代早期至九十年代中期经历增长和衰退这两个周期。然而，我们的调查显示，新产品的成功指数不管经济气候如何都相似。实际上很遗憾的事实是，新产品的成功率只有百分之二十至三十，大部分新产品会失败。创新的游戏不好玩。 #p#在经济增速放缓阶段，创新将如何提升你的实力？#e# 我们如何削减生产成本？ 为了保持利润，生产成本或许需要削减。由于原料成本的持续上升和价格竞争的压力，新产品质量的偷工减料可能成为企业的诱惑。强大的产品性能对于企业能否长期生存至关重要。对于改变产品，这一重要因素不应被低估，因为不管是好还是坏，都可能会影响消费者对产品的接受。 产品性能对成功有着指数效应。着眼于长期销售利益的优良产品，就好比高存款利息影响银行储蓄账户一样。短期来看，利率对你在银行账户内的金额影响相对较小。从长远来看，利率对你在银行账户内的金额影响就很大。同样，短期内重复购买影响销售业绩的机率较小，长远来看机率较大。 尼尔森的BASES服务以领先的系统，评估新产品潜能、优化客户定向课题。该系统对市场成功率具有高度预测的功能： （图表）：生存率相对于BASES数据库等级 我们应否降价？ 消费者是否在经济低迷时候愿意支付溢价？根据尼尔森在二零零七年十月和二零零八年四月的Homescan调查，大部分购物者都注意到价格的上升。尼尔森的数据显示消费者们更喜欢生产商提供大量而便宜的产品。 这并不意味生产商必须在产品投放市场时降价！相反，可进行其他选择改变竞争格局，在增加价格的基础上增加消费者的利益或改变定位以吸引新的消费群体。 即使以一个低价格的战略，你也必须把重点放在产品的交付上。产品性能仍然是长期成功至关重要的要领。 消费者们可能仍愿意对一件真正创新的产品支付溢价。尼尔森的经验显示，对价格敏感的消费者往往对于那些具创新性和差异化的产品，价格敏感度不高。 根据尼尔森的研究结果，中国消费者对他们的未来表现出坚定的信心和乐观的心态，也愿意将余钱用于各种消费。但是随着金融危机进一步波及本国经济和消费者日常生活，更多人认为把钱存入银行才是明智之举。 柯瑞斯（Chris Morley）尼尔森公司中国区董事长 #p#我们如何削减生产成本？我们应否降价？#e# 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-19 11:19 /marketing/200901/16-880.html 就问尼尔森吧：北京奥运赞助商正在计算他们获得的金牌，价格不菲的奥运赞助费用最后能得到回报吗？ 无论奥运全球合作伙伴还是崛起中的本土品牌，能够有机会跻身2008年北京奥运赞助商行列的企业，在行业中无疑具有翘楚的地位。前者依托领先的技术革新和活跃精明的市场营 #p#北京奥运会，谁是真正的赢家？#e# 就问尼尔森吧：北京奥运赞助商正在计算他们获得的金牌，价格不菲的奥运赞助费用最后能得到回报吗？ 无论奥运全球合作伙伴还是崛起中的本土品牌，能够有机会跻身2008年北京奥运赞助商行列的企业，在行业中无疑具有翘楚的地位。前者依托领先的技术革新和活跃精明的市场营销手段，赢得了全球声誉，而后者则具有发展成为中国第一批国际化品牌的实力和潜力。全球首屈一指的资讯与媒介集团尼尔森，聚焦奥运赞助，观察可口可乐、阿迪达斯、麦当劳、VISA卡和中国知名奶业品牌伊利的市场行为，分析奥运赞助商身份与提升品牌认知之间的关系，以及作为奥运赞助商带给品牌的投资回报。 2008年，8月8日，八点零八分，北京--在耗资400亿美元用于运动项目发展和基础设施建设之后，北京奥林匹克组织委员会希望这一时刻、这一城市能够成为全球瞩目的焦点。这笔投资超过了以往任何一届奥运会，包括亚特兰大（42亿美元），悉尼（20亿美元）和雅典（120亿美元）奥运会。2008年的北京，不负众望。根据尼尔森调查结果，奥运期间，全球共有44亿观众收看了奥运节目及赛事，收视人数高达全球人口总量的七成。在亚太地区，半数以上的观众收看了奥运会开幕式，在欧洲和北美，这一比例也达到百分之三十和百分之二十四。与此同时，全球消费者对于北京作为2008年奥运会主办城市的认知程度稳步上升。2007年5月，这一人数比例为百分之五十七，截至2008年5月，该认知率提高至近八成（79%）。 （图表）：北京作为2008奥运会主办城市的认知度 #p#北京作为2008奥运会主办城市的认知度#e#作为奥运主办国，中国的奥运收视率全球领先，高达百分之九十四。奥运会获得消费者的关注度是前所未有的高，到底赞助商的竞争对手会采取怎样的对策？花费一样高的广告费？或者是先让赞助商先成为当时的焦点？ 基于对奥运收视率的乐观预期，除了麦当劳和万事达信用卡之外，2008年8月，奥运赞助商及其竞争对手纷纷加大了在传统媒体上的广告投放力度。根据尼尔森以往的广告监测数据，电视媒体的广告投放占全部广告花费的八成以上。2008年1至8月，中国广告投放花费高达人民币3330亿元，与去年同期相比，增幅高达百分之十七。其中，奥运赞助商的广告花费占了六个百分点，总计广告投入人民币190亿元。仅8月份，中国月广告投放达到人民币28亿元，同比增幅高达四成。 2008年1至8月，可口可乐公司广告投放同比增长百分之二十四。除了电视广告，可口可乐公司还以'中国最大的户外广告'为卖点，在北京大规模投放巴士车身广告，覆盖了京城三分之一的公交车顶棚。这一活动为可口可乐公司为期一年的市场推广项目拉开了帷幕，该项目触达范围包括电视、平面媒体、在线媒体、各大售点以及网络口碑营销。 面对可口可乐的浩大声势，百事公司岂能袖手旁观。公司今年预计广告投放增幅将达到百分之一百零五，为去年同期的两倍之多。百事公司的广告同样覆盖广泛，在传统电视广告之外，还在互联网投放了有效的推广计划。尽管如此，超过半数在线受访者愿意'推荐'万事达卡。这表明，万事达品牌进军中国市场时，与消费者进行了有效沟通，品牌声誉较高。VISA卡尽管荣登消费者'最喜爱'信用卡品牌，鉴于其2008年高昂的广告花费，每一'最喜爱'百分点的投资达到人民币1070万元，而万事达卡每一'最喜爱'百分点的投资仅仅是80万元。 在信用卡方面，VISA进行了为期16个月的奥运广告推广，相应广告花费同比增幅达到百分之三十。万事达卡似乎无意与VISA一绝高下，同期传统媒体广告花费有所下降。 无论是否拥有奥运赞助品牌的头衔，作为最大规模的奥运广告活动之一，广告预算比去年同期增加了两倍。阿迪达斯的响亮口号'没有不可能'及其广告创意，体现了中国运动员的实力和风貌，在13亿中国消费者心目中激起了强烈共鸣。此外，阿迪达斯还通过互动式路演、在线广告等多种形式，沟通消费者，为这一市场活动推波助澜。 在运动品牌市场，耐克与阿迪达斯的竞争角度从来都没有停止。2008年1至8月，耐克推出了以'耐克一代'为主题的市场活动，广告投放同比增加了百分之一百四十三。 而在中国二级城市拥有坚实消费者市场的李宁品牌，同期广告投放增幅仅为百分之十八。 奥运期间，麦当劳的广告投放力度低于去年同期。它的老对手肯德基在广告花费上增长了三十九个百分点。作为奥运赞助商，伊利在广告花费上同比增加了三十九个百分点，略高于竞争对手蒙牛（27%）。 从实际广告花费来看，中国移动是奥运期间广告投放力度最大的官方赞助商。在今年5至8月间，中国移动斥资人民币13亿元用于广告投放。其后分别是可口可乐和麦当劳，投放广告达到人民币7.84亿元和5.49亿元。 奥运期间，与赛场上拼杀同样充满看点的，是各大品牌之间的营销博弈。中国移动的广告攻势让老对手中国联通甘拜下风。百事尽管没有奥运赞助商的闪亮光环，其广告花费同样高达人民币6.27亿元，仅比可口可乐略逊一筹。全球快餐巨头们对战正酣，肯德基凭借人民币15亿元的高额广告投放费用，远超出麦当劳的5.5亿元，一举超越中国移动，成为奥运期间投放广告最大的赞助商。 #p#奥运赞助商的营销策略#e# 奥运期间，CCTV奥运频道日均电视收视率为奥运前期的四倍之多。这是否意味着奥运期间播出的电视广告将触及更多消费者？根据尼尔森的调查数据，接近半数消费者（46%）表示，他们利用赛事期间插放广告时间做其它的事；奥运期间的广告对于提升品牌认知，建构积极品牌形象的效用究竟有多大？ 尼尔森在线消费者调查结果显示，在问及'是否能够清楚记得奥运赞助品牌'时，持否定态度的受访者比例达到三分之一。对于投入巨大的奥运赞助品牌们，这一结果并非利好。但不可否认的是，对大部分赞助商来说，奥运的确是提升品牌知名度的捷径，尤其是投入高广告花费的大品牌。联想和可口可乐就是最幸运的赢家。接近四成在线消费者（38%）能够没有提示下就能指出它们的奥运赞助商身份。其次是阿迪达斯（28%）、中国移动（23%）和伊利（17%）。虽然耐克和百事不是奥运赞助商，仍然分别获得百分之十五和1.5%的品牌回忆率。 根据尼尔森公司对奥运赞助品牌和竞争对手的欢迎度调查，奥运主题广告在绝大多数情况下，起到了驱动消费者对品牌产生好感的作用。奥运前期以及奥运期间（2007年7月--2008年8月），尽管可口可乐与百事可乐的销售情况伯仲难分，超过四成在线消费者（43%）表示，奥运全球合作伙伴可口可乐是他们'喜欢'的品牌，而百事可乐的受青睐程度尚不及其一半，为百分之二十。如果将这一百分比与两大品牌的广告花费相联系，不难推算出，可口可乐每一'最喜爱'百分点的花费为人民币3300万元，而百事则高达人民币6100万元。由此可见，可口可乐投资回报率比百事要高出许多。至于消费者对可口可乐品牌的'喜爱'，能否转化为实际销售量，尚待时间检验。 尼尔森个人金融报告显示，在中国主要城市，信用卡持有率约为百分之二十八。换言之，大部分的尼尔森在线研究的受访者都是信用卡的潜在用户。他们对于信用卡品牌的态度和好感，主要取决于广告和品牌的口碑。根据尼尔森的调查结果，相比较万事达卡，中国消费者更加愿意选择VISA卡。这一结果不仅体现在信用卡持有用户中，愿意'选择'或者'推荐'VISA卡的人数是选择万事达卡的四倍，而且，接近半数在线受访者（48%）将VISA卡认定为自己'最喜欢'的品牌，而选择万事达卡的人数比例仅为百分之六。作为奥运全球合作伙伴，VISA卡在过去两年的广告花费均高于万事达卡。 尽管如此，超过半数在线受访者愿意'推荐'万事达卡。这表明，万事达品牌进军中国市场时，与消费者进行了有效沟通，品牌声誉较高。VISA卡尽管荣登消费者'最喜爱'信用卡品牌，鉴于其2008年高昂的广告花费，每一'最喜爱'百分点的投资达到人民币1070万元，而万事达卡每一'最喜爱'百分点的投资仅仅是80万元。 对于肯德基和麦当劳，尽管，通常的观点是中国消费者偏爱在口味上本土化更加彻底的肯德基；尽管，肯德基在中国的门店数量是麦当劳的两倍，根据尼尔森的调查结果，选择肯德基为'最喜欢的连锁快餐'的消费者比例为百分之二十八，仅以五个百分点的微弱优势取胜于麦当劳。截至今年八月，肯德基的广告花费已经达到麦当劳三倍，换言之，肯德基每一个消费者'最喜欢'百分点买了高达人民币一亿元的单，而麦当劳的花费为每个百分点人民币5260万元。 奥运赞助品牌阿迪达斯及其竞争对手耐克在奥运促销上的广告和相关市场投放分别高达一亿九千万美元和一亿五千万美元，李宁在中国二、三线城市的市场表现也十分强劲，未来中国运动品牌市场究竟谁主沉浮，仍然需要拭目以待。整体而言，根据尼尔森的调研结果，阿迪达斯凭借广受好评的奥运广告创意，比李宁和耐克赢得了更多消费者的青睐，近三成受访消费者（29%）将阿迪达斯列为最喜欢的品牌，选择李宁和耐克的人数比例分别为百分之二十二和百分之二十。结合这三大品牌的广告投放花费，阿迪达斯与耐克赢得每一个消费者'最喜欢'百分点的花费分别为人民币3,060万元和5,670万元。李宁品牌尽管广告投放花费较低的，受消费者欢迎的程度却高出耐克八个百分点，每一个消费者'最喜欢'百分点的花费仅为1,590万元人民币。 从销售量来看，蒙牛是中国最大的奶业品牌，超过伊利和光明。是否是奥运赞助商，与是否受到奶制品消费者的喜爱似乎关联不大。在接受尼尔森在线调查的消费者中，超过四成受访者（42%）表示，蒙牛是他们最喜欢的奶业品牌，人数比例达到伊利（17%）两倍之多。而伊利为赢得每一个消费者'最喜欢'百分点所投入了高达人民币9,000万元的高额广告费。而蒙牛在这方面的投入仅为每个百分点3,990万人民币。 #p#奥运期间的广告建构#e# 体育明星代言，是多数大赞助商主要的市场营销策略。其中，哪个品牌运作最为成功？当体育明星进入公众视野，第一个出现在消费者脑海中的是他们代言的哪个品牌？ 根据尼尔森的研究，在代言人与品牌的联系方面，篮球运动员姚明让消费者回想到的品牌数量最多。受访者在提到姚明时，能即时想到可口可乐（40%），中国联通（31%），VISA卡（25%），平安保险（11.7%）和耐克（6.5%）。'飞人'刘翔仅居其后，消费者不同程度上将他与可口可乐（37%），伊利（35%），耐克（28.5%），VISA卡（23%）和安利（23%）五个品牌相联系。跳水皇后郭晶晶代言的品牌数量相对较少，品牌效应也不及上述男运动员。百分之十八的受访者将她的名字与可口可乐相联系，近一成消费者想到麦当劳。 尽管姚明代言的品牌获得认知度较高，在奥运每日最热门网络搜索关键词排行榜中，刘翔居所有搜索人名首位，个中原因可能在于刘翔意外退出比赛。网民最关注的运动员还有魅力四射的跳水皇后郭晶晶。在水立方创造了破纪录神话的游泳健将菲尔普斯排在第三位，其后分别为姚明和科博。奥运主题曲演唱者莎拉布莱曼和李宁并列第五。'李宁'是唯一入围奥运每日热门关键词搜索前二十位的品牌名称。#p#体育明星代言哪个品牌运作最为成功#e# 2008年，中国不仅在奥运金牌榜上超越美国，迅速增长的网民数量也超越美国达到2.53亿人。通过网络关注奥运相关资讯的中国网民人数比例高达百分之八十六，奥运网站日均独立访问者数量高达6200万人。其中，每天都浏览奥运相关网站的网民人数比例达到四分之一，这些网民是否会同时点击奥运赞助商的网站？ 尼尔森的研究结果显示，超过一半（56%）的在线受访者表示，奥运会的确起到了激发他们浏览奥运赞助商以及其竞争对手网站的兴趣。 超过半数在线受访者（53%）表示他们访问过可口可乐网站，这一人数比例几乎是访问百事网站的两倍多（19%）。同样，可口可乐奥运期间（六个月）在在线广告投放方面的花费超过百事的七倍之多。 出于对奥运赞助商的兴趣，访问VISA网站的人数占尼尔森受访者比例的三成（31.5%），是访问万事达卡网站的四倍（7.1%）。与可口可乐和百事可乐的竞争一样，VISA卡在网络广告投放上亦花费不菲，比万事达卡高出百分之四十九之多。 （图表）：Beijing2008.cn-全球页面印象数 阿迪达斯，耐克和李宁在大打奥运广告牌方面可谓难分上下。作为运动品牌，与奥运会的直接联系，为它们配合消费者的奥运热情进行市场推广，创造了最佳契机。李宁，再一次凭借其在中国二线城市的稳固消费市场，吸引了超过三成的在线受访者（31%）浏览品牌网站。阿迪达斯和耐克分别以百分之三十和百分之二十六紧随其后。李宁之所以备受中国网民推崇，很大程度上得益于其高达人民币1.5亿元的网络广告投放，而其竞争对手阿迪达斯的这一花费仅为5700万元。这一情况与三者在传统媒体的广告投放情况正好相反，李宁的传统媒体广告花费尚不及其竞争对手的三分之一。 '北京奥运会期间，有相当数量的消费者通过户外媒体追踪最新赛事状况。这可能是奥运会历史上首次出现的现象。消费者可以通过新兴媒体的各种多元化平台，随时随地接触到各种奥运资讯。'尼尔森公司研介亚太区董事长钟睿楚（RichardBasil-Jones）评论说。 在奥运期间，不仅中国网民，全球网民都在通过互联网关注奥运相关资讯。尼尔森的研究数据显示，奥运会期间，在中国以外的十个国家和地区，北京奥运会组织委员会（BOCOG）官方网站beijing2008.cn的独立访问者数量达到1400万，页面总浏览量1.55亿。这对于奥运赞助商而言不啻又是一条鼓舞人心的好消息，特别是那些希望提升国际影响力的本土品牌。#p#网民是如何关注奥运会的？#e# 成功的赞助活动，让奥运赞助商的高额投入获得了丰厚回报。但是，声势浩大的赞助活动是否同样使国际奥运组织委员会获益匪浅？其他行业是否也受到了奥运光环的辉映？ 奥运主题广告不仅让消费者联想到奥运会，也提醒消费者观看有关运动员的赛事。八成中国在线受访者表示，他们对奥运的关注热情，由于受到以奥运为主题的广告所感染，而有所提升。接近半数受访者（48%）认为那些使用了奥运颜色和标志的广告给人印象尤为深刻。而启用奥运选手的广告更是受到了超过六成的消费者（64%）的关注。 尽管中国并非是一个热衷运动的国家，六成尼尔森在线受访者表示，奥运会激发了他们的运动热情，百分之三十三受访者受奥运会影响，追求更健康的饮食习惯。这些讯息在给运动服装制造企业带来利好消息的同时，也将健康食品的需求信号带给了食品生产企业。这与尼尔森通过对饮料品类长达两年的监测所得出的趋势相一致。 总结：商业赞助是品牌建设的一项长期策略 在中国，媒体广告花费每年都在稳定增长。奥运年，毫无疑问成为广告'井喷年'，赞助商及其竞争对手均大量增加了在传统媒体的广告投放。 新媒体在激发奥运热情方面，表现出了巨大潜力。尽管电视仍然是大众观赏奥运赛事最普遍途径，有兴趣通过互联网了解奥运相关资讯的人达到了前所未有的数量。 中国消费者对奥运会抱有澎湃的激情。'奥运光环'有力助成了那些选择以奥运为主题进行市场推广的品牌。 VISA在奥运会开始之前早已成为中国信用卡市场的主导品牌，同时，VISA也是现在和潜在信用卡用户'最喜爱'的品牌。万事达卡尽管在媒体广告投放上投入有限，能够获得如此高的消费者推荐率，也证明了其市场策略的高回报率。 本土奶业品牌伊利并没有因为奥运赞助商身份，而取胜于这场营销大战。奥运年，伊利和蒙牛在销售额上可谓平分秋色。尽管伊利在奥运赞助上投入不菲，却没有动摇消费者对于蒙牛产品的忠诚度。这一情况显示了蒙牛在消费者心目中的良好声誉以及未来巨大的品牌成长空间。 对欣欣向荣的美好憧憬和作为东道主的强烈荣誉感，使北京2008年奥运会成为一场美轮美奂的盛典。尽管，截至目前，伦敦奥运会的赞助商招标已经达到6亿美元，实现了百分之五十预定目标。随着两大全球合作伙伴科达和联想的退出，以及强生和中宏相继出局，伦敦奥运会的赞助商是否能够斩获北京奥运这般巨大的影响力，仍然有待时间检验。 数据来源：尼尔森全球在线研究该数据来源于尼尔森公司在全球38个国家和市场的监测数据，包括艾杰比尼尔森媒介研究，BBM尼尔森媒介研究，Finnpanel，IBOPE，印度TAM以及OzTAM传统媒体：电视、报纸和杂志尼尔森在线调查，样本量2,000，覆盖中国一级、二级城市尼尔森零售研究，2007年9月- 2008年8月的销售额与销售量尼尔森2007年个人金融状况报告覆盖中国18个主要城市数据来源：《中国互联网络发展状况统计报告》，中国互联网络信息中心，2008年6月数据来源：华瑞网标（CR-Nielsen） #p#总结：商业赞助是品牌建设的一项长期策略#e# 关于尼尔森公司 尼尔森公司是全球首屈一指的媒介和资讯集团，提供全球领先的市场资讯、媒介资讯、在线研究、移动媒体监测、商业展览服务以及商业出版资讯(《Billboard》、《好莱坞记者》、《Adweek》)。尼尔森公司为私营公司，其业务遍布全球100多个国家，总部位于美国纽约。如需详情，请登录尼尔森公司全球网站www.nielsen.com。 数据营销专题 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-16 15:22 /wangluo/new/200901/15-873.html 2009年1月份的第2周新增广告主为41个，新增推广项目总量为801个。新增广告主数量有所减少，但新增推广项目的数量比上周有所增加。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0105-0111） 2009年1月份的第2周新增广告主为41个，新增推广项目总量为801个。新增广告主数量有所减少，但新增推广项目的数量比上周有所增加。 （图）：新增广告主和推广活动数量（0105-0111） 本周新增的41个广告主，主要分部在周一和周二。本周后五天新增广告主的数量较少。 （图）：新增广告主分布（0105-0111） 本周新增的广告主以投放房地产类(24.4%)、服务业(17.1%)和媒体类(12.2%)广告为主。本周新增广告主投放特点是，其它服务业类广告的投放比例比上周有所增加。娱乐类和计算机及电子产品广告的投放数量较上周均有所减少。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布（0105-0111） 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，综合门户(25.0%)、房地产类网站(18.2%)和游戏类网站(11.4%)是本周新增广告主投放网络广告的首选。本周的特点是，综合门户和媒体类上的投放有所增加，而房产类网站和IT类网站上的投放有所减少。 （图）：新增广告主投放网站类型分布（0105-0111） 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细（0105-0111） 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 12:08 /wangluo/new/200901/15-872.html 2009年1月份的第1周新增广告主为61个，新增推广项目总量为767个。新增广告主数量略有增加，但新增 推广项目的数量比上周有所减少。 （图）：新增广告主和推广活动数量（1229-0104） 2009年1月份的第1周新增广告主为61个，新增推广项目总量为767个。新增广告主数量略有增加，但新增 推广项目的数量比上周有所减少。 （图）：新增广告主和推广活动数量（1229-0104） 本周新增的61个广告主，主要分部在周一至周四。周五到周日新增广告主的数量较少。 （图）：新增广告主分布（1222-1228） 本周新增的广告主以投放房地产类(21.0%)、零售类(12.9%)和媒体类(11.3%)广告为主。本周新增广告主投放特点是，房地产和汽车类广告的投放比例比上周有所减少。媒体类和零售类广告的投放数量较上周均有所增加。 （图）：新增广告主广告投放行业类型分布（1222-1228） 从本周新增广告主投放的网站类型分布来看，房地产类网站(25.4%)、IT类网站 (16.4%)和游戏类网站(13.4%)是本周新增广告主投放网络广告的首选。本周的特点是，IT类和综合门户上的投放有所增加，而房产类网站和游戏类网站上的投放有所减少。 （图）：新增广告主投放网站类型分布（1222-1228） 本周新增广告主明细 （图）：新增广告主明细（1222-1228） 新增网络广告动态 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 11:58 /traffic/analysis/asdtrend/200901/15-871.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录下降为222，Portals-综合门户增长为450，Entertainment-娱乐增长为559，Video-视频增长为408，Personal & Communities-个人及社区增长为445。（单位：秒） 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录下降为222，Portals-综合门户增长为450，Entertainment-娱乐增长为559，Video-视频增长为408，Personal &amp; Communities-个人及社区增长为445。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 11:35 /traffic/analysis/tstrend/200901/15-870.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，搜索及分类目录连续3周下滑后本周止跌回升，访问次数为1688；综合门户类网站下降为1364，4周平均值为1376；视频类网站本周增幅最大达2.1%。 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，搜索及分类目录连续3周下滑后本周止跌回升，访问次数为1688；综合门户类网站下降为1364，4周平均值为1376；视频类网站本周增幅最大达2.1%。 （图表）：互联网热点行业访问次数趋势对比 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 11:22 /traffic/analysis/ubtrend/200901/15-869.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，5个互联网热点行业均出现了上升，搜索及分类目录类网站止跌回升单周增幅3.6%，综合门户类网站单周增幅2.5%，娱乐类网站单周增幅最大达4.3%，视频类网站增幅为1.9%，个人及社区类网站增幅最下为0.7%。 【CR-NetRatings数据】2008年12第2周到12月最后1周，5个互联网热点行业均出现了上升，搜索及分类目录类网站止跌回升单周增幅3.6%，综合门户类网站单周增幅2.5%，娱乐类网站单周增幅最大达4.3%，视频类网站增幅为1.9%，个人及社区类网站增幅最下为0.7%。 （图表）：互联网热点行业独立用户趋势对比图 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 11:16 /traffic/category/portal/200901/15-866.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易。 （图表1）：2008年12月最后1周 门户类网站T 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网门户类网站排名中，排在前三位的是qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网、163.com-网易。 （图表1）：2008年12月最后1周 门户类网站TOP20 （图表2）：2008年12月第4周 门户类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 门户 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 11:05 /traffic/category/Personal/200901/15-865.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网个人及社区类网站排名中，blog.sina.com.cn-新浪博客、blog.163.com-网易博客、blog.sohu.com-搜狐Blog依然占据前三甲。 mop.com-猫扑上周拉近了与51.com的差距，本周上升1位排名第5，blog.qq.com-腾讯博客本 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网个人及社区类网站排名中，blog.sina.com.cn-新浪博客、blog.163.com-网易博客、blog.sohu.com-搜狐Blog依然占据前三甲。 mop.com-猫扑上周拉近了与51.com的差距，本周上升1位排名第5，blog.qq.com-腾讯博客本周独立用户数保持在1千300万。 （图表1）：2008年12月最后1周 个人及社区类网站TOP20 （图表2）：2008年12月第4周 个人及社区类网站TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 个人及社区 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 10:59 /traffic/category/entertainment/200901/15-864.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。独立用户方面，PPLive和酷狗易位，PPLive上升至第7，酷狗下降为第8，v.sohu.com-搜狐娱乐播报退出了T 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网娱乐类网站排名中，排在前三位的是xunlei.com-迅雷在线、ent.qq.com-腾讯娱乐、ent.sina.com.cn-新浪娱乐。独立用户方面，PPLive和酷狗易位，PPLive上升至第7，酷狗下降为第8，v.sohu.com-搜狐娱乐播报退出了Top10的榜单中。 （图表1）：2008年12月最后1周 娱乐类网站TOP10 （图表2）：2008年12月第4周 娱乐类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 娱乐 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 10:46 /traffic/category/video/200901/15-863.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。在2008年最后一周的数据上，土豆继续保持第1位，且加大了与优酷网的差距，独立用户本周相差500万。 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网视频类网站排名中，排名前三位的是tudou.com-土豆网、youku.com-优酷、ku6.com-酷6网。在2008年最后一周的数据上，土豆继续保持第1位，且加大了与优酷网的差距，独立用户本周相差500万。 （图表1）：2008年12月最后1周 视频类网站TOP10 （图表2）：2008年12月第4周 视频类网站TOP10 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 ASD：Average Session Duration-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 UB FREQ：每个独立访问者访问频次-- 一个周期内独立访问者的平均访问次数。 视频 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 10:41 /traffic/rank/TS/200901/15-862.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。迅雷在线上升1位，本周排名第8，单周增幅为3.5%；东方财富网本周下降1位，排名第16位，单周降幅 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网网站访问次数总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。迅雷在线上升1位，本周排名第8，单周增幅为3.5%；东方财富网本周下降1位，排名第16位，单周降幅为4.5%。 12月最后1周 中国网站访问次数排名TOP20 12月第4周 中国网站访问次数排名TOP20 TS：Total Sessions 全部会话数即网站访问次数-- 会话(Sessions)指独立访问者(UB)从开始访问网站到离开网站的行为。全部会话(TS)数可理解为一段时间内某一网站的被访问次数。当访问者对一个网站的两个操作行为间隔时间超过30分钟时，将被视作一个新的会话，即TS将加1。 访问次数TS CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 10:24 /traffic/rank/UB/200901/15-861.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。环比上周，谷歌上升为第4位，土豆网继续领先于优酷，且差距在增大。 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后1周(1229-0104)，中国互联网网站独立访问者总量排名中，排在前3位的网站没有变化，依然是baidu.com-百度、qq.com-腾讯、sina.com.cn-新浪网。环比上周，谷歌上升为第4位，土豆网继续领先于优酷，且差距在增大。 12月最后1周 中国网站独立用户排名TOP20 12月第4周 中国网站独立用户排名TOP20 UB：Unique Browser 独立访问者即独立用户-- 根据国际通行统计方法，每台独立上网电脑被视为一个独立访问者。同一电脑多人使用时，不重复计算，仍视作一个独立访问者。 独立用户UB CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 10:16 /traffic/hot/200901/15-860.html 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后一周，中国互联网热点行业Top5排名在最后一周出现变化，娱乐类网站排名取代个人及社区类网站排名第3位，而个人及社区下降为第4位，自10月份发布数据以来，这是娱乐类网站首次超过个人及社区网站。 【CR-NetRatings数据】2008年12月最后一周，中国互联网热点行业Top5排名在最后一周出现变化，娱乐类网站排名取代个人及社区类网站排名第3位，而个人及社区下降为第4位，自10月份发布数据以来，这是娱乐类网站首次超过个人及社区网站。 （图表）：2008年12月最后1周中国互联网热点行业排名 （图表）：2008年12月第4周中国互联网热点行业排名 互联网热点行业总体表现 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-15 09:49 /traffic/analysis/asdtrend/200901/14-859.html 【CR-NetRatings数据】2008年12第1周到12月第4周，本周没有出现上扬态势，5个互联网热点行业平均停留时间均出现了下滑，Search Engines & Classified Directories-搜索及分类目录下降为227，Portals-综合门户增长为463，Entertainment-娱乐增长为556，Video-视频增长为4 【CR-NetRatings数据】2008年12第1周到12月第4周，本周没有出现上扬态势，5个互联网热点行业平均停留时间均出现了下滑，Search Engines &amp; Classified Directories-搜索及分类目录下降为227，Portals-综合门户增长为463，Entertainment-娱乐增长为556，Video-视频增长为412，Personal &amp; Communities-个人及社区增长为445。（单位：秒） （图表）：互联网热点行业人均停留时间趋势 ASD：Average Session Duration平均停留时间-- 指独立访问者(UB)平均每次访问某一网站的停留时间。也就是说一个周期内，从开始访问这个网站到结束访问这个网站所停留的时间。 平均停留时间ASD趋势 CR-Nielsen CR-Nielsen 2009-01-14 19:01