网民视频观看时间超电视，每周达23.4小时
视频播放流畅度、节目清晰度、是否为正版内容为用户重点关注话题
日前，CR-Nielsen就于2009年7月联合国内7家网络视频媒体共同实施的中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告结果，报告显示，中国网络视频媒体的影响力巨大。以下是该报告的部分内容节选。
收视时段，电视和视频有所重合；收视时长，视频>电视
报告结果显示，网络视频媒体目前已经成为传统电视媒体的有益补充。在受众规模和收视习惯上，传统电视媒体仍然优于网络视频媒体，并且传统电视媒体在画面清晰度、播放流畅度上与网络视频媒体相比也存在着一定的优势。但是对于网民来说，网络视频媒体已经成为一个颇为有效的视频信息获取渠道。网络视频媒体用户平均每周观看网络视频的时长约为23.4小时，长于每周17小时的电视时长。从收视高峰上来看，网络视频媒体的日收视高峰在20:00-22:59之间，与电视媒体的收视高峰呈现出交错的格局。此外，网络视频媒体在点播自由度、互动性、节目更新速度等方面比传统电视媒体所具有的优势也获得了用户的广泛认可。
此外，考虑到3G技术带来的新型应用的逐步推广，传统电视、网络视频和手机视频三者在未来将更为有效地融合。
表1：网络视频媒体和电视的收视时长对比
多种视频广告形式，前插广告和暂停广告干扰度较低
与传统电视媒体相比，网络视频媒体的广告表现形式更加多样。既有视频播放前中后的插播广告、暂停广告，也有作为播放器背景的广告形式，还有字幕广告、播放区域外的图文广告等。本次研究发现，从用户反映的广告干扰度来看，前插广告和暂停广告是干扰度相对较低的广告形式。
表2：各种形式视频广告的干扰度
视频媒体未来发展方向：画面清晰、播放流畅、内容正版
研究结果显示，目前网络视频发展热点中的高清和正版两个概念获得了网络视频用户的广泛关注。用户认为对观看视频最重要的体验在于视频的播放流畅度与节目清晰度，同时，内容是否正版也开始受到网络视频媒体用户的关注。
CR-Nielsen调查中发现，长片视频内容将是优质的广告载体，电影、电视剧、动漫等长片内容是网络视频媒体用户最关注的视频内容之一。从可接受角度来看，用户为了较长的内容而接受广告的可能性更大，这也将使广告效果得到更好的保证。
表3：用户关注网络视频的热点
“中国主流网络视频媒体市场表现与受众价值研究报告”是CR-Nielsen于2009年7月联合国内7家主流的网络视频媒体，利用Nielsen旗下SiteCensus产品对中国网络市场媒体和用户进行的一项研究。参与调查的网络视频媒体包括：
注：本报告所涉及的数据均来自此次参与研究的7家网络视频媒体受众的抽样调查结果，并非反映整体市场状况。
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